Конвергенция СМИ: причины и реалии СМИ в

Конвергенция СМИ: причины и реалии

СМИ в процессах общественного развития Теория хозяйственной трансформации Доиндустриальный Индустриальный Постиндустриальный (сельскохозяйственный) этап (язык, письменность) (печать) (ИКТ)

«Демассификация» традиционных СМИ § В постиндустриальном обществе наступает разделение массовой аудитории на отдельные группы с четко выраженными запросами, предпочтениями, вкусами, каждый конечный потребитель информации, распространяемой через СМИ, будет получать только то, что ему необходимо. § Одним из решающих факторов «демассификации» в 1980– 1990 -е годы стало развитие кабельного и спутникового телевидения: § в Японии в дополнение к общественному телевидению NHK и пятью коммерческим телесетям возникло 300 новых телестанций, многие – на кабельно-спутниковой платформе;

§ В США отдельных случаях потребителям предлагался набор из 150 каналов, большинство из которых составляли узкоспециализированные по содержанию (например, C-SPAN, ведущий прямые трансляции из конгресса и сената, каналы классического голливудского кино, кинокомедий, сериалов, популярной музыки, мультфильмов, погоды, спорта, каналы для различных этнических меньшинств и пр. ).

§ Следствием «демассификации» ТВ стало существенное сокращение аудитории традиционных эфирных телекомпаний и сетей. Так, если в начале 1980 -х гг. ABC, NBC и CBS охватывали 92% американской зрительской аудитории, то в 1996 г. все они в совокупности привлекли лишь 53% зрителей. В дальнейшем сокращение аудитории эфирных телесетей продолжилось. К началу нового века 74% американских семей пользовались кабельным либо спутниковым ТВ.

§ Все это подстегнуло процесс фрагментирования аудитории. Кабельные сети и спутниковые службы ТВ диверсифицируют свои программы, профили вещательных каналов, ведут постоянные поиски информационных «ниш» , способных привлечь определенные категории зрителей, дифференцированные по запросам и интересам.

Процесс «демассификации» СМИ § Процесс «демассификации» СМИ, сопровождающийся дроблением массовой аудитории на определенные сектора и сегменты (микроаудитории), вызван как социальными причинами и прогрессом коммуникационных технологий, так и особенностями современного рекламного бизнеса.

§ Одним из основных катализаторов «демассификации» СМИ является расширяющееся во второй половине XX в. применение адресных рекламных технологий, основанных на социологических исследованиях и промерах различных секторов потребительского рынка. Современный рекламный бизнес заинтересован в том, чтобы реклама адресно доставлялась аудиторным группам с четкими, хорошо изученными параметрами (половыми, возрастными, профессиональными), с точно определенными запросами и предпочтениями, ценностными и мировоззренческими установками – и была целенаправленно подстроена под эти характеристики, что является условием высокой эффективности рекламного воздействия.

§ Возможности целевой доставки рекламы – и медийного содержания в целом – неизмеримо возрастают в связи с развитием интерактивности электронно-сетевых коммуникаций, позволяющей точно предопределить возможные реакции аудитории на различные виды содержания и форматы его презентации. С одной стороны, это способствует более основательному выявлению запросов и предпочтений потребителей медийной информации, с другой – предоставляет недобросовестным коммуникаторам новые беспрецедентные возможности для более изощренного и эффективного политического и коммерческого манипулирования аудиторией.

§ В условиях распространения новейших сетевых коммуникационных технологий медийная «демассификация» может трансформироваться в индивидуализацию, когда потребитель сам формирует свое информационное меню, самостоятельно выбирая интересующие его текстовые материалы, аудиозаписи и видеофильмы, передачи интернет-вещания. Активное коммуникационное поведение требует от реципиента подготовленности к пользованию обширными информационными ресурсами, к адекватной самостоятельной оценке и переработке медийного содержания.

Интерактивность массмедиа § Свойственная новейшим коммуникациям интерактивность изменяет сущность взаимоотношений коммуникаторов и получателей информации. Особенно наглядно демонстрирует это интерактивное ТВ, внедрение которого началось в Великобритании и других странах Запада в середине 1990 -х. Телезритель превращается из пассивного наблюдателя всего, что видит на экране, в соучастника происходящего, в соавтора разворачивающегося телевизионного действа.

§ Зритель интерактивного ТВ может выводить на экран дополнительную текстовую информацию, § изменять ракурс съемки отображаемого события, выбирая картинку с той или иной телекамеры, установленной на месте события, § изменить план кадра, § применить повтор интересующих его фрагментов передачи, § участвовать в электронных опросах и голосованиях по проблемам, затронутым в передачах.

Рождение сетевой журналистики § Интернет, задуманный как новая технология передачи информации, быстро трансформировался в принципиально новое явление (как это произошло в свое время с «беспроволочным телеграфом» – радио). Начавшееся в 1990 -е годы взрывообразное развитие «мировой паутины» – глобальной сети компьютеров, связанных между собой посредством новейших коммуникационных технологий – привело к тому, что уже к середине 1990 -х миллионы людей получили доступ к невообразимо обширным сетевым информационным ресурсам.

§ Скорость, с которой Интернет завоевывает массовую аудиторию: § американскому радио потребовалось 38 лет, прежде чем оно завоевало аудиторию в 50 млн. человек § телевидение прошло этот же путь за 14 лет § Интернету понадобилось только 4 года, чтобы число его пользователей в США достигло 50 млн. человек § Стремительное развитие Сети создало глобальную информационную среду, в которой формируются феномены, качественно отличающиеся от «традиционных» средств массовой информации XX в. За исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов» , теоретически доступных любому пользователю Сетью, в какой бы стране мира он не находился. Особенно быстрыми темпами развивалась электронная пресса с 1995 г.

§ В начале нового века практически все ежедневные газеты и 18 тыс. журналов США были представлены в Сети. § Подавляющее большинство информационных агентств, телекомпаний и радиостанций обзавелись Web-узлами. Одним из пионеров в этой области была компания CNN, создавшая к 2001 г. набор из 14 специализированных по содержанию сайтов.

§ Одним из самых крупных и посещаемых в мире стал сайт CNN. com. , введенный в строй в 1995 г. и оснащенный огромным количеством разнообразных информационных ресурсов. § Реальностью стали Интернет-трансляции радиопередач и телевизионных программ. В 1996 г. стартовало сетевое радиовещание Би-Би-Си, а в декабре 1997 г. было объявлено об официальном открытии информационного сайта корпорации ВВС Online, переименованного впоследствии в BBCi. К 2002 г. этот сайт, в обширнейшем содержании которого сочетаются тестовые ресурсы и интернет- вещание, стал самым посещаемым в Европе.

Конвергенция СМИ § Конвергенция - от латинского convergere (приближаться, сходиться). § В последние годы воплощаются в жизнь прогнозы о конвергенции – сближении и слиянии «традиционных» средств массовой информации (периодической печати, радиовещания и телевидения) при их переводе на единую цифровую платформу.

§ Под влиянием процессов дигитализации и конвергенции средства массовой информации приобретают характеристики § многоканальности, § мультимедийности, § интерактивности, § способности к отражению происходящих событий в режиме реального времени § и непрерывному обновлению информационных ресурсов.

§ Уже сегодня сетевая пресса обладает характеристиками, немыслимыми для «традиционных» СМИ: § она оснащена звуком, § анимацией, § гипертекстом, § обширными электронными архивами, § различными видами обратной связи с аудиторией. §

§ Ближайшим к конвергенции СМИ понятием является слияние. Во-первых, это слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям – кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи – доставлять информацию пользователю или потребителю. § В основе технологической конвергенции медиа лежит процесс дигитализации, перевода содержания в цифровую форму, который позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение.

Дигитализация § Дигитализация, перевод всех СМИ в цифровую форму. § Газеты набираются на компьютере, и в Интернете доступны их электронные версии. Цифровое радио позволяет увеличить количество частот, и его можно слушать через компьютер, подключившись к Интернету. Телевидение также становится цифровым, и этот процесс дигитализации становится очень важным моментом, который упрощает и облегчает доступ ко всем традиционным СМИ, в чем-то унифицирует, объединяет все СМИ.

§ Отсюда делается вывод о конвергенции СМИ и о том, что в ближайшее время наши телевизоры станут посредником доступа ко всем СМИ. Стоит поставить на телевизионный приемник электронную приставку (set-top-box), как он превращается в персональный компьютер-телевизор, и вы можете § смотреть телевизионные программы, § читать газеты через Интернет, § слушать радио, если вам это требуется, § и одновременно получать информацию из Интернета. §

§ Цифровой формат cодержания позволяет осуществлять его распространение в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ. Технологическая конвергенция предполагает также, что интерактивность становится одной из важнейших составляющих современной коммуникации. В конечном результате технологическая конвергенция ведет к миниатюризации техники.

§ Во-вторых, конвергенция – это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Радио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое вашим миниатюрным карманным коммуникатором, выполняющим большинство функций персонального компьютера. Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами – все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации. Сближение различных СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров.

§ Наконец, конвергенция – это слияние рынков. От газетных изданий – ведущих представителей медиа-бизнеса прошлого века – современная индустрия СМИ движется ко все большей интеграции с телекоммуникационным сектором. § Таким образом, конвергенция - это объединение всех возможных цифровых технологий, это активное развитие СМИ, где посетитель сможет не только § прочитать текст, но и § увидеть фотографию, видеозапись с места событий, § пообщаться с соотечественниками на форуме, § задать прямой вопрос главному редактору, § оставить свой собственный комментарий и т. д. § Это маленький цифровой мир, в который надо увлечь потребителя СМИ.

Персонализация как тенденция коммуникаций информационного капитализма Переход от трансляции к диалогу > В центре коммуникаций – потребитель > Коммуникации персональны, эмоциональны, непредсказуемы

Веб: от информационной односторонней модели 1. 0 … § Сеть - накопитель любой информации § Разрозненные проекты § Координация § Cвобода коммуникаций / зависимость от технологий, корпораций § Тип коммуникации § : один-для-многих Ключевое отличие: виртуальная модель комvуникации

к двусторонним симметричным коммуникациям Веб § Новый подход к ИТ-бизнесу § Открытая платформа (приложения, сервисы) § Коммуникации открыты, просты, комфортны, общедоступны § Коммуникации – массовые § Cиндикация § Тип: многие-для-многих > равноправие > гомогенность > неиерархический дискурс > высокая степень доверия > Свобода коммуникаций / зависимость от коммьюнити

Практика и тенденции § ориентация бизнеса на пользователя персонально § формирование новой редакционной идеологии § философия виртуальности § онлайновая интерактивность и обратная связь обязательны § тексты и реклама: create once, publish everywhere § максимальное использование форматов и жанров персональной коммуникации 2. 0 (редакционные блоги, подкасты, видкасты) § формирование повестки для с учетом новостей новых авторов § активное вовлечение пользователей в коммуникации

Как в России? § Новые форматы в старом одномерном, а не виртуальном исполнении ( «в интернете - как на бумаге» ) § RSS, WAP, PDА § Smart Edition § Блог ( «Финанс» на Subsribe, РИАН в ЖЖ) § Подкаст (Ведомости, радио-Известия) § Сообщества (Кремлевская диета, КП) § Клуб читателей (Ведомости) В итоге: рейтинг топ-50 блогов - только БГ (41 место, 28 630/974)

Россия? § 70% россиян не имеют доступа к интернету (Левада-Центр, 10. 2007), 66% устраивает ТВ- информация § Аудитория Сети – всего около 28 млн (ФОМ) § 94% обращаются в Сеть для поиска информации и чтения новостей § 50% создают контент в Рунете (IBM/РОМИР, 2007) § 46% поддерживают блоги, сайты, порталы

К о н в е р г е н ц ия к а к с т р а т е г ия к о н к у р е н ц ии в мультиформатном пространстве Перемена сознания и Новая философия подачи информации (постепенно, но революционно) § Развитие технологий (цифровое фото, мобильное фото и видео) спровоцировало бурный рост мультимедийного контента § Новые интернет-сервисы (стоки, блоги и т. д. ) откликнулись на поток цифровой мультимедийной информации созданием комфортных онлайн-хранилищ § Аудитория перестала быть потребителем, она стала создателем информации (UGC)

§ Важную роль сыграло упрощение методов доставки пользовательской информации (mms, sms, e-mail) § Аудитория предложила себя в качестве производителя мультимедийного контента и …потребителя § Конвергенция СМИ – это технологический и концептуальный ответ на вызов и социальный заказ аудитории § Сегодня уже нельзя остаться востребованным, если не чувствуешь импульс аудитории

Событие освещается не последовательно, а параллельно § Оперативная аналитика: § пишем текст § фотографируем § снимаем видео § рисуем ИНФОграфику § создаем реконструкцию § инициируем обсуждение § добавляем инфотеймент (кроссворд, справка, карикатура и т. д. )

План РИА Новости: перестройка этажей и мышления § слияние Дирекции Интернет-проектов, Главной Дирекции Информации и ряда служб в единую Объединенную Редакцию Новостей § система электронного планирования синхронизирует работу всех подразделений; в основу СЭП ложится прогноз и анализ § понятие «универсального солдата» - журналист, который умеет писать и снимать § реорганизация работы фотодирекции и перераспределение ролей § мультимедиа на сайт и мультимедиа подписчику! § собственное видео § инфографика и реконструкции

Инфографика и видео Нужно ли агентству притворяться телевизором? § сайт не телевизор! Аудитория хочет короткие ролики- «живые картинки» § инфографика в интернете стремится быть интерактивной и «трехмерной» § реклама в видео короткая и легкая § видео подается и как отдельное блюдо, и как соус § рождаются новые форматы: on-demand TV, мультимедийные инфографики, реконструкции– энциклопедии и т. д.

Проблема организации § универсальный журналист - кто он и откуда; обучить, убедить, раскрыть § качество мультимедийного продукта и угрозы традиционным профессиям: фотографы и операторы опасаются кризиса профессии § высокая зависимость успеха от работы оператора мультимедийного деска - он должен принимать правильное решение о распределение ролей в подготовке материала § активное использование «внешнего» контента рождает проблему авторских прав § разные подходы к подготовке мультимедийной истории: готовим кубики или режиссируем коллективный сюжет? § две крайности: перепроизводство и дефицит

Варианты решения ключевых проблем § Мотивация журналиста: § Традиционные профессии: § техника проста – результат § фотографы и видеооператоры несложен сохраняют свою роль во многих жанрах: «универсальный § аудитория «голосует ногами» за солдат» может оперативно мультимедийный материал дать визуальный материал, но не создает конкуренцию в профессиональной съемке § видеоколонки и видеоблоги как самый легкий первый шаг к § ставка на мультимедиа и работе в конвергированном пользовательский контент не СМИ только не отменяет, но даже увеличивает роль сотрудников редакции: на них лежит ответственность за проверку присланной информации, ее грамотное оформление и использование.

Варианты решения ключевых проблем § Дефицит § Перепроизводство материала: § то, что не снимаем § Выбираем лучшее! сами, берем на Количество - рынке (стоки, zoom- спутник качества. in и подобные ему ресурсы, UGC, обменные договоры с телеканалами и т. д. )

Конвергенция и мир § BBC - единый деск, в который сливаются все форматы материала, включая произведенные пользователями; § CNN оснащают корреспондентов мобильными телефонами, с которых они могут даже писать stand up; § AFP закупило полупрофессиональные камеры для пишущих журналистов; § ANSA заявило себя мультимедийным агентством - журналисты забастовали; FT перестроило работу редакции на сайт, начав позиционировать газету как ревью дня; § NYT открыло доступ ко всем веб-архивам и объявило о прекращении выхода на бумаге через несколько лет; § Le Mond объявила стратегическим направлением работу с UGC и начинает развивать мультимедийное направление; § Немецкое агентство DPA запускает собственную видео-службу, рассчитанную на онлайн-клиентов. § Более 50% газет в Германии публикуют на своих сайтах видео! Немецкие издатели взволнованы сообщением о том, что в США рекламный рынок Web. TV в 2008 году выйдет за 1 млн. $

Конвергенция и мир. Веб-телевидение Исследовательский центр «Wiki von Alexander Svensson» проанализировал 109 сайтов крупнейших немецких печатных СМИ. 52 из 109 сайтов немецких газет уже размещают видеосюжеты на своих веб- страничках. Значительная часть изданий создает собственные отделы, специализирующиеся на производстве видео-сюжетов. Производители видео-контента в Европе Во-первых, это обеспечивает (количество поставляемых на онлайн-рынок независимость от агентства- видео-сюжетов) производителя, во-вторых, появляется возможность по собственному усмотрению выбирать тематику сюжетов.

Карикатура становится новой гранью раскрытия новостного тренда

Опыт газет § Джим БРЭДИ (Jim Brady), исполнительный редактор Washingtonpost. com § Существует четыре основных типа конвергенции: § 1. Техническая (основная) § Использование новых технических возможностей, например, аудиофайлов, видеовставок, i. Pod, мобильных телефонов и т. д. Washington Post — одна из первых газет, внедривших новейшие цифровые технологии на своем сайте, его можно читать в любом месте, здесь множество новостных статей, фотогалерей, здесь создали свои видеоролики, блоги и т. д. Например, есть услуга city-guide — карта города, по которой читатель может «ходить» в онлайн-режиме и находить нужные ему объекты и информацию о них.

§ На сайте есть форумы по интересам, и газета пытается завлечь людей в активное обсуждение какой-либо проблемы. Есть сервис sit down — в определенное время собираются люди и общаются в онлайне. Читатель может также оставить свой комментарий относительно какой-то отдельной статьи. Высказать свое мнение для людей очень важно.

§ Газета снабдила всех своих журналистов видеокамерами и тем самым создала возможность получать оперативную видеоинформацию с места событий. § Washington Post использует и аудиотехнологии. Например, во время обсуждения вопроса о новом гимне в штате Вирджиния корреспонденты попросили политиков напеть понравившуюся мелодию — аудиофайлы были сразу же выложены на сайт. § У газеты есть внушительная база данных с 1991 года, своеобразный архив, благодаря которому можно узнать, кто за кого голосовал, кто когда родился, кто что говорил и т. д. § Несколько месяцев назад газета запустила свое радио.

§ 2. Информационная § Суть этого вида конвергенции состоит в привлечении рядовых читателей к созданию новостей. Люди сами создают новостные продукты, и им это нравится. Существуют очень интересные проекты, которыми грех не воспользоваться. Например, житель Чикаго собрал в единую карту информацию об основных торговых точках города с указанием цен, ассортимента и схем проезда. § Невозможно набрать в штат огромное количество журналистов, которые путешествовали бы по всем уголкам мира с камерами и диктофонами и оказывались бы всегда в эпицентре событий. Налаживание эффективной работы с местными жителями позволяет решить проблему оригинального местного контента и просто эксклюзивной информации с места происшествий.

§ 3. Конвергенция аудитории § Газетам необходимо создание некоего закрытого сообщества, в рамках которого люди имели бы возможность обмениваться электронными посланиями, § оставлять комментарии на форумах, § заводить собственные онлайновые дневники (блоги), § находить собеседников по интересам. § Ощущение причастности к такому сообществу привлекает на сайт множество людей. § В практике Washingtonpost. com — создание общин, как крупных, так и более мелких, которые формируют местные новости, интересные непосредственно членам своей группы.

§ 4. Конвергенция конкурентов § С конкурентами необходимо сотрудничать, а не воевать. Например, существует крупный онлайновый ресурс CNN. dot, который славится оперативностью и широким охватом аудитории. Washingtonpost пытается сотрудничать с ним.

§ Кристи ФРИЛЭНД (Christia Freeland), редактор американского издания Financial Times § Не секрет, что новостные компании неохотно идут на изменение своих бизнес-моделей и журналистского контента, а именно это помогло бы им адаптироваться в условиях надвигающейся цифровой бури. Основы этой цифровой бури — открытость и доступность информации. Залогом успеха издательств в такой ситуации являются оригинальность и оперативность контента. К примеру, смена менталитета Financial Times привела к впечатляющим результатам.

§ Что же нового сделало наше известное своей консервативностью издание? § 1. Создало новую издательскую систему, которая позволяет печатать сразу в онлайн- режиме. § Журналист может печатать текст за несколько тысяч километров от родной страны, и его творение будет автоматически появляться на сайте газеты.

§ 2. Сформировало сообщество экспертов. § Выбрано несколько экономистов- комментаторов, которые не отвечают на вопросы читателей, как обычно бывает, а разговаривают и спорят между собой. Подобные разговоры вызывают большой интерес у читателей, несмотря на то, что дискуссии могут быть очень специализированными.

§ 3. Изменило принцип работы редакторов. § От своих читателей мы часто слышали вопросы: почему именно эти люди отбирают материал, по какому принципу, почему у них такие привилегии? Тогда мы приняли решение приглашать редакторов -гостей, отделив «гостевых» редакторов от своих собственных, и этот ход очень привлек наших читателей. § В итоге получился разный подход к новостям в соответствии с личным мнением и пристрастиями «гостевых» редакторов, которые каждый раз комментируют свой выбор на сайте.

§ 4. Открыло обычному читателю доступ к созданию новостей, таким образом, каждый смог почувствовать себя ньюсмейкером. § Такое решение позволило познакомить читателей со специалистами в интересующей их области. Читатель может задать любой вопрос — и получит квалифицированный ответ от крупного специалиста.

§ 5. Внедрило возможности бизнес-образования. § Издание пригласило профессоров из Лондонской бизнес-школы, и они провели в интерактивном режиме пятидневный обучающий бизнес-курс § с использованием аудио и видео, § правом задавать вопросы § и участвовать в онлайновых дискуссиях. § По окончании курса все читатели получили возможность принять участие в семинаре «с присутствием» .

§ 6. Применило практику использования разных языков на сайте. § Так, у издания есть проект FT Chinese — публикация всех материалов на китайском языке и прямая связь с китайскими регионами. § 7. Предоставило возможность любому читателю комментировать любой материал. § После внедрения этой технологии в прошлом сентябре трафик увеличился на 30%.

§ 8. Создало социальные связи. Важность этой сферы недооценена и должна быть исследована. Financial Times позволяет создавать на сайте свои собственные личные странички.

Опыт Японии § По данным Бюро по информационной и коммуникационной политике 93% пользователей подключается к Сети посредством мобильных телефонов, и эти показатели ежемесячно стремительно растут. Мобильный интернет вот уже несколько лет остается бесспорным лидером в предпочтениях японцев. § Перед создателями контента стоит нелегкая задача сделать именно свой сайт, свои услуги наиболее востребованными для «мобильного» потребителя.

§ Огромной популярностью в Японии (как и в некоторых других странах: Австралия, Бельгия, Франция, Германия, Греция, Израиль, Ирландия, Нидерланды, Испания, Великобритания) пользуется технология мобильного доступа – i-mode. С момента запуска в феврале 1999 г. системы i-mode, ведущие телекоммуникационные, и, в частности, мобильные телефонные компании зарегистрировали более 6 тыс. официальных и около 70 тыс. - неофициальных сайтов. Абоненты i-mode получают постоянный доступ в интернет через специальный портал, содержащий ссылки на самый разнообразный контент. Каждому абоненту i-mode автоматически выделяется адрес электронной почты, предоставляющий возможность обмениваться сообщениями как с другими устройствами i-mode, так и с обычными портативными и настольными компьютерами.

§ Зарегистрированные по всему миру 50 млн. подписчиков привыкли к возможности забронировать авиабилет § или купить билеты на концерт, § получить и отправить электронную почту, § узнать биржевые котировки § и выйти в интернет через мобильный телефон. §

§ В последние 4 года в Японии зафиксирован i-mode – бум, когда обладатели портативных сотовых телефонов предпочитают отправлять и получать электронную почту не через компьютер, а посредством телефона. Для краткости передачи информации придуман даже i-mode-язык графических изображений. § Сервисом i-mode в Японии пользуются 170 банков и Министерство почты и телекоммуникаций, а также сотни банков и десятки министерств и ведомств по всему миру. §

§ «Асахи» запускает все новые сайты для мобильных телефонов. Их основная концепция - “Новости + ”. Например, на сайте Ньюс баттл (News Battle) (подписная плата - 100 иен в месяц или 1 $) - совместном проекте медиаконцерна «Асахи» и японской экономической газеты «Никкэй» - предлагаются новости и новостные викторины. Подписчики могут тут же проверить результаты. § Викторина по текущим событиям с одной стороны развлекает подписчиков, а с другой побуждает их читать новости.

§ Другой мобильный сайт называется Чьезо (Chiezo) (ежемесячная плата составляет 100 иен). Здесь предлагается поиск по текущим материалам газеты «Асахи» , а также архивам. § Сайт Асахи мобайл стэйшн (Asahi Mobile Station) был создан специально для мобильных телефонов 3 -го поколения (3 G 1), совмещающих в себе функции компьютера с доступом в интернет. Здесь новости предлагаются в формате потокового видео. Поначалу сайт был бесплатным, а с октября 2002 г. была введена абонентская плата в размере 300 иен в месяц. Видео-материалы предоставляют три телеканала, входящих в медийную группу «Асахи» , новости обновляются три раза в день.

§ Видео-клипы, модифицированные под мобильные телефоны 3 G, направляются с телеканалов в редакцию asahi. com. Затем сотрудники подбирают соответствующие материалы из газеты «Асахи» и направляют их на сайт. § Самые горячие новости, § информацию о несчастных случаях и катастрофах, § об изменениях в движении транспорта (поездов или самолетов), § а также о чрезвычайных событиях вроде землетрясений, тайфунов и снегопадов предлагает японцам мобильный сайт Асахи Лайфлайн Ньюс (Asahi Lifeline News).

§ Пользователи могут индивидуализировать меню и почтовые услуги, ограничив предоставление информации, например, своим районом, или железнодорожной линией, которой они пользуются. § С января 2005 г. компания Водафон (Vodafone) совместно с компанией «XX век Фокс» (“XX century Fox”) предложила пользователям телефонов 3 -го поколения, еженедельный 60 -секундный сериал так называемых «mobisodes» из популярного телесериала « 24» . У подписчиков также появилась возможность смотреть «мобильный вариант» фильма «Бриджит Джонс: причины успеха» и ежедневное эксклюзивное видео MTV.

§ Как пояснил первый вице-президент компании Эн. Ти До. Ко. Мо (NTT Do. Co. Mo) Ёсинори Уда, предоставляемая на мобильных сайтах информация условно делится на несколько десятков различных контент-блоков. § Наибольшей популярностью пользуются музыкальные мелодии, которые пользователи «скачивают» на свои мобильники, и всевозможные игры.

§ С широким распространением новых технологий, японцы не перестают быть самой читающей нацией в мире. В Японии часто можно увидеть, как многие люди что-то читают на своих мобильных телефонах на станциях метро, например, или автобусных остановках. Они превращают «время простоя» в «продуктивное время» , получая новую информацию. Основная масса «читателей» с мобильных телефонов - молодежь в возрасте от 20 до 30 лет; традиционные газеты на бумаге популярны у тех, кому от 30 и выше.

§ Развитие мобильной телефонии вызвало к жизни несколько сопутствующих бизнесов, один из которых - продажа мобильного контента (мобильные СМИ, мобильные казино, мобильные библиотеки), который в России сегодня стабильно набирает обороты (Из рук в руки) § Японцы согласны платить за мобильные услуги. Статистика показывает, что расходы японцев на еду, рестораны и путешествия несколько сокращаются, а на мобильные услуги растут. В России расходы населения в сфере мобильной телефонии также стремительно растут, особенно в крупных городах и промышленных центрах.