КОНТРПРОПАГАНДА Основные стратегии и приемы Контрпозиционирование и

КОНТРПРОПАГАНДА Основные стратегии и приемы

Контрпозиционирование и контрпропаганда Контрпозиционирование: чем «мы» отличаемся от «них» Контрпропаганда: негатив про оппонента от третьего лица.

Наиболее эффективные методы «Убийство чужим ножом» (Матвейчев). Не должна вестись от своего лица. Персонифицированная контрпропаганда (не против партии в целом, а против отдельных ее представителей) Протоколы голосования в парламенте; Анализ коммерческой деятельности; Уголовное прошлое

Основные методы контрпропаганды Как это делается?

Юморизация Усталость избирателей от «лобовых» форм агитации. Давно назревшая потребность в карнавализации выборов.

Юморизация

Юморизация. Почему работает? Анимализм восприятия (люди привыкли ассоциировать себя и животных, это не вызывает отторжения); Аллегория (можно больше сказать намеками – все всё поймут, но юридически претензий нет)

Прививка. Необходима, когда идет массированная контркампания против вашего кандидата; Основной принцип – доведение обвинений до абсурда

Прививка. Примеры.

Прививка. Почему работает? После доведения ситуации до откровенного абсурда и усиления негативного сигнала избиратели перестают верить даже адекватной информации

Бинарная оппозиция. Хорошо работает против оппонентов во власти; Выбираются сферы, по которым город/регион значительно отстает от своих соседей, и производится сравнение.

Бинарная оппозиция. Примеры.

Бинарная оппозиция. Примеры.

Провокация Распространение от лица конкурентов материала, который будет восприниматься избирателями негативно; Работа со страхами людей (например, «свои» против «чужих» )

Провокация. Почему работает? Изначально негативное восприятие субъекта, от которого идет сигнал; Естественный страх по отношению к «чужим» ; Иррациональная вера в поддержку одним представителем национальности других

Зеркалка. Выпуск информационного продукта в цветовой гамме и верстке аналогичного продукта оппонентов; Содержание либо противоположное, либо доведенное до абсурда

Зеркалка. Почему работает? Визуальное восприятие сильнее вербального; Нет времени разбираться: «похоже на агитацию КПРФ» = «агитация КПРФ» ; Большое количество зеркалок => деформация сигнала оппонентов

Аналогия

Итоги Использовать «чужие» каналы коммуникации, не ассоциировать с ЕР; Найти яркий визуальный образ-метафору Главное: Аналитическая работа (найти фактуру); Социологическая работа (проверить, «прилипнет» ли формируемый образ к объекту)