Контрольная работа по дисциплине «Международный маркетинг» на тему: «ТНК - Концерн Volkswagen » студентки IV курса заочной формы обучения специальности «Менеджмент организаций» Яковлевой Н. В.
Структура концерна. VW § Концерн Volkswagen объединяет производителей легковых автомобилей Volkswagen, коммерческих автомобилей Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Rolls. Royce, Bentley, Lamborghini, Bugatti, Porshe, Scania.
История концерна VW История концерна "Фольксваген" началась в немецком городе Вольфсбурге в 1934 году. Фердинанд Порше - немецкий конструктор и инженер, посвятивший 4 года своей жизни созданию первого "народного автомобиля" ("volk" - народ, "wagen" - автомобиль, нем. ), стоял у истоков будущей легенды мирового автомобилестроения. Восстановление завода в послевоенные годы взяло на себя английское правительство, передавшее в 1945 году компании "Фольксваген" заказ на производство 20000 автомобилей. Так "Фольксваген" вновь стал популярным, явив собой яркий пример немецкого экономического чуда. Через 27 лет после окончания 2 -ой Мировой войны, побив рекорд "Ford Model T", "Фольксваген-Жук" стал самым продаваемым автомобилем. Фердинанд Порше автозавод в Вольфсбурге
История концерна VW § С начала 50 -х годов "Фольксваген" открывает сеть дочерних предприятий по всему миру с целью формирования разветвленной сети продаж. Благодаря этому уже в 1955 году с конвейера был спущен миллионный "Жук". В 1960 году "Фольксваген" был реорганизован в предприятие с акционерной формой собственности. Собственниками акций с 20 -процентной долей собственности стали правительства Федеральной Республики Германии и земель Нижней Саксонии. В 1988 году Федеральное правительство приватизировало "Фольксваген", и с тех пор у него единственный владелец.
История концерна VW § Стратегия развития "Фольксваген" на рынке предполагала и приобретение других марок: Audi, Seat и Skoda. В конце девяностых коммерческие автомобили "Фольксваген" также выделились в самостоятельное подразделение Концерна. С назначением на должность Председателя Правления и Совета Директоров "Фольксваген Групп" д-ра Фердинанда Пиеха, была выработана новая стратегия развития, которая обеспечивает снижение производственных расходов и поддержание высокого качества и надежность автомобилей марок "Фольксваген Групп". § В 1998 году концерн приобрел марки «Bugatti» , "Lamborghini" и "Bentley", обеспечив себе надежный тыл в классе "люкс".
Volkswagen Group § VW является одним из крупнейших автогигантов, соперничая с такими автокомпаниями как GM, Ford Motor Company, Daimler Chrysler, BMW и др. Volkswagen Group успешно конкурирует с другими концернами, благодаря специфической структуре: все бренды, находящиеся под крылом компании фактически подчиняются верховному руководству, однако имеют определенную независимость. Так, Audi AG стоит особняком в этом транснациональном концерне: она самостоятельно рассматривает договоры с другими фирмами, сотрудничает с мировыми брендами. Так, в 2002 г. Audi AG вошел в отделение ABG (Audi Brand Group) наряду с испанским SEAT и итальянским производителем суперкаров Lamborghini, входящее, в свою очередь, в транснациональный концерн Volkswagen Group. Несколько ранее ABG самостоятельно рассматривал сотрудничество с еще одним известным производителем суперкаров: Mazerati. § Кроме того, VW сумел совместить различные бренды под единым руководством: от недорогой Skoda до престижного Lamborghini и Bugatti.
Развитие концерна. § В данное время VW переживает экономический подъем за счет увеличения поставок автомобилей в развивающиеся страны, такие как Китай, Россия, Украина. § Именно эти страны, по мнению экспертов больше всех представляют интерес на мировом рынке. Однако, в Европе и США происходит спад в развитии этой отрасли. И если Россия опять становится одним из основных потребителей престижных марок автомобилей, то в развитых странах большей популярностью пользуются недорогие авто.
§ На конкурсе логотипов для Volkswagen, победил немецкий дизайнер, работник Porsche - Франц Ксавье Реймспьесс. Логотип представлял собой стилизованую свастику из символов VW(сокращенно от Volkswagen, что в переводе с немецкого - Автомобиль для народа или Народный автомобиль). § Чуть позже свастика исчезла с логотипа, но сам логотип особых дизайнерских изменений не претерпевал. На сегодняшний момент логотипом Volkwagen, как и раньше, является сочетание символов VW, но уже на синем фоне.
Модельный ряд автомобилей Volkswagen предполагает несколько десятков коммерческих и легковых автомобилей различного типа и стоимости, что помогает удовлетворить желания и требования каждого покупателя. -легковые авто (родстеры, кабриолеты, купэ, хэтчбеки) -джипы, автомобили для среднего бизнеса, концепт-кары, спецтехника.
Номенклатура Коммерческие авто джипы концепткары внедорожники спецтехника кроссоверы
Начиная с 1935 года, в котором был изготовлен 1 -й автомобиль Фольксваген, техника этой марки является стандартом надёжности. Новые автомобили Volkswagen сохранили в себе данные черты – мощные, динамичные и многоцелевые, они прекрасно подойдут как для приятной езды по городу, так и для безопасных путешествий. Уникальный внешний вид и превосходная отделка интерьера, широчайшая линия моторов, качественные и надёжные запчасти Volkswagen, кроме этого строгие правила к защите пассажиров сделали эту марку широко востребованной. Так же автомобили Фольксваген отличаются превосходной управляемостью и прекрасным поведением на трассе при любой погоде. Прекрасное качество, высокая надежность и оптимальное сочетание стоимости и качества делают этот авто отличным приобретением. Продукция Volkswagen изготавливается по ультрасовременным технологиям с применением новейших решений корпорации. технологии удобство надёжность
Гарантийные обязательсва Volkswagen Новые автомобили, произведенные концерном Volkswagen, предлагаются с двухлетней гарантией отсутствия каких-либо дефектов без ограничения пробега. На оригинальные аксессуары и запчасти, установленные в любом Сервисном центре Volkswagen, предоставляется двухлетняя гарантия. С целью послегарантийной поддержки клиента, дефекты заводского происхождения, выявленные после окончания гарантийного срока, могут частично компенсироваться.
Ценовая политика Включаются в стоимость продажи расходы, связанные с разработкой, производством и распределением автомобилей, запасных частей и аксессуаров. В частности, включаются в стоимость продажи следующие составляющие: материальные затраты (в том числе товарные), транспортные расходы, гарантии, расходы на программу по отзыву продукции, затраты, связанные с разработкой и производством продукции, в том числе оплата труда; износ и амортизация , а также другие связанные с этим расходы. Включаются в цену и размеры административных и других затрат труда и другие расходы, непосредственно не связанные с разработкой и производством продукции, в том числе такие расходы как реклама и расходы по стимулированию сбыта. Автомобили знаменитой марки Volkswagen, по праву являются одними из наиболее востребованных на рынке. Их отличает высокое качество сборки, надежность и долговечность, немецкая практичность и удобство. Фольксваген пр оводит активную маркетинговую политику, цены на Volkswagen очень выгодные, при этом Вы можете купить Volkswagen в кредит.
Инновации Volkswagen Компания Volkswagen уже 10 лет работает над созданием «однолитрового» автомобиля, который сможет проехать 100 км на 1 л топлива. В настоящее время в Сети появился концепт данного автомобиля под названием XL 1, который отличается чрезвычайно аэродинамическим дизайном.
Инновации Volkswagen Немецким концерном Volkswagen создано необычное транспортное средство, предназначенное для поездок по дну водоемов. Автомобиль, визуально напоминающий знаменитый Жук, выпущен в единичном экземпляре. Немецкий автопроизводитель выпустил единичный экземпляр подводного автомобиля Volkswagen Beetle, который предназначен специально для поездок по дну водоемов.
Статистика продаж в мире q. Мировые продажи автомобилей Volkswagen за первые пять месяцев 2012 года выросли на 9, 3 процента по сравнению с аналогичным периодом 2011 года, За январь-май 2012 года Volkswagen AG реализовал по всему миру 3, 7 млн. автомобилей (предварительные данные). В данное число входят как легковые, так и коммерческие и грузовые автомобили, в том числе подконтрольных Volkswagen AG брендов Scania и MAN. q. Спад продаж автомобилей Volkswagen зафиксирован в Западной Европе – на 2 процента, до 1, 34 млн. авто. Это не удивительно, учитывая, что еврозона ныне переживает долговой кризис. q. Рост продаж немецкому автопроизводителю обеспечили другие регионы мира. Так, в Восточной и Центральной Европе увеличение продаж составило 31 процент (268 тыс. авто). В США и Канаде спрос на автомобили Volkswagen вырос на 22 процента (319 тыс. машин). Также существенно возросли продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 18 процентов (1, 23 млн. авто). В Южной Америке этот показатель намного скромнее – рост на 4, 3 проц. (398 тыс. авто. ). q Чистая прибыль концерна за первые шесть месяцев 2012 года составила € 8, 83 млрд, увеличившись на 36%. Поставки автомобилей выросли на 12, 4%, до рекордных 4, 64 млн штук.
ng Место ТНК в ТОП-100 T Home Corporation NI economy Industry Assets Sales Employment Foreign Total TNI (Per cent) Metal and 117 023 121 880 93 679 93 973 197 149 260 523 90, 5 metal products Food, Switzerland beverages and 116 130 121 257 92 166 94 191 318 301 328 000 96, 9 tobacco 8 Arcelor. Mittal Luxembourg 1 Nestlé SA 60 Volkswagen Germany Group Motor vehicles 115 081 221 486 173 390 221 486 277 105 501 956 61, 8 30 Siemens AG Germany Electrical & electronic equipment Anheuser 4 Busch In. Bev Belgium NV Food, beverages and 106 336 112 427 34 944 39 046 108 446 116 278 92, 4 tobacco 112 356 141 750 87 418 102 488 244 000 360 000 77, 4
Trade-In Услуга Trade-In позволяет Вам быстро и удобно обменять свой старый автомобиль любой марки на новый Volkswagen. Все что вам необходимо - выбрать новый автомобиль.
NO SLEP Усталдость – одна из причин множества дорожно-транспортных происшествий. Своё решение данной проблемы предлагает компания Volkswagen, разработавшая систему Tiredness Recognition System Система Tiredness Recognition System распознает усталость и подает специальный звуковой сигнал, не позволяющий водителю уснуть.
Реклама Для Volkswagen делают исключительно интеллектуальную рекламу, основанную на мировых культурных ценностях, искусстве и исторических реалиях. Референсами в рекламе Volkswagen служат работы классиков сюрреализма Сальвадора Дали, Рене Магритта и Иеронима Босха, графика Маурица Эшера, легендарных музыкантов Queen и Майкла Джексона. Каждый принт бренда - это история, призывающая задержать взгляд на рекламе. Это головоломка, заставляющая задуматься в поисках смысла изображенного на принте, будь то реклама скорости, надежности, экономичности, экологичности или элитарности рекламируемой модели Volkswagen.
Автосалоны Volkswagen по регионам Украины • Volkswagen в Киеве 2 • Volkswagen в Виннице • Volkswagen в Днепропетровске 1 • Volkswagen в Донецке • Volkswagen в Житомире • Volkswagen в Запорожье • Volkswagen в Ивано. Франковске • Volkswagen в Керчи • Volkswagen в Кировоградк • Volkswagen в Крыму • Volkswagen в Луганске • Volkswagen в Луцке • Volkswagen в Львове • Volkswagen в Мелитополе • Volkswagen в Мукачево • Volkswagen в Николаеве • Volkswagen в Одессе • Volkswagen в Полтаве • Volkswagen в Ровно • Volkswagen в Симферополе • Volkswagen в Сумах • Volkswagen в Тернополе • Volkswagen в Ужгороде • Volkswagen в Феодосии • Volkswagen в Харькове • Volkswagen в Херсоне 1 • Volkswagen в Хмельницком • Volkswagen в Черкасcах • Volkswagen в Чернигове • Volkswagen в Черновцах
Будущее VW на украинском рынке VW всячески старается укрепить положение на украинском рынке автоуслуг, расширяя дилерскую сеть, увеличивая инвестиции, объем импорта автомобилей, а также планируется строительство заводов VW Group на территории Украины и ближнего зарубежья (Россия). Германский концерн Volkswagen сообщил, что планирует стать прямым импортером автомобилей в Украину. Немецкий концерн стал одним из последних представителей иностранного автопрома в Украине, который решил «разгрузить» своих дилеров и проводить свою продукцию через таможню самостоятельно. Европейские страны работают только с прямыми импортерами-автоконцернами, то есть в Украине по сути применили опробованную за рубежом схему. В настоящее время их ввозят дилеры компании. Изменение стратегии обусловлено ростом продаж автомобилей марок, входящих в германский концерн (Volkswagen, Skoda и Audi
Прогноз: Volkswagen станет вторым в мире по объему продаж в 2013 году Немецкий автопроизводитель Volkswagen AG сообщил, что в 2012 г. был установлен новый рекорд продаж – был преодолен порог в 9 млн автомобилей. В 2013 году объемы продаж Volkswagen составят 9, 4 млн автомобилей, таким образом немецкий автоконцерн опередит по этому показателю своего соперника General Motors, уступив лишь японской Toyota, пишет Handelsblatt со ссылкой на прогноз Центра автомобильного менеджмента (Center of Automotive Management).
Объёмы продаж автомобилей фольцваген в Украине
VW Group § VW Group, приобретая все новые и новые мировые бренды ставит задачу уже не столько поднять доходы концерна, а сколько усилить авторитет компании. Именно по этим соображениям и были куплены Rolls-Royce, Bentley, Lamborghini, Bugatti. Однако, концерн буквально спас некоторые бренды от разорения. Под крылом интернационального концерна Volkswagen Group эти компании получили необходимую экономическую помощь.
ВЫВОДЫ Оценивая результаты работы Volkswagen, можно сказать, что ситуация очень хорошая (стабильные дивиденды, рост выручки и чистой прибыли, рост продаж, хорошая продукция). В настоящее время концерн Volkswagen — один из крупнейших по объёмам продаж в мире, имеет свои заводы в 15 странах мира, выпускает продукцию под пятью торговыми марками Volkswagen, Audi, Skoda, SEAT, Rolls-Royce Bentley, Lamborghini, Bugatti и др. Фолькваген вступил на дорогу, ведущую в будущее, которое должно позволить и в следующем веке пользоваться индивидуальным автотранспортом с разумным учетом экономических и экологических условий.
Скачать презентацию Контрольная работа по дисциплине Международный маркетинг на тему
Volkswagen.pptx