КОНТЕНТ SEO И СЯ ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА Натали Фейн

КОНТЕНТ, SEO И СЯ. ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА Натали Фейн

SEO – это поисковая оптимизация Составление списка запросов (СЯ) Наполнение контентом Описание тегов Организация внутренних ссылок на сайте Установка кодов сбора статистики Сбор информации с помощью инструментов для вебмастеров • Системные файлы (robots. txt, sitemap. xml) • Интеграция социальных сервисов на сайт • • •

Основные поисковые системы Яндекс • Отвечает на вопрос «Где? » • Хорошо понимает, в каком регионе мы находимся • Индексация 2 -3 недели • Ориентация только на контент сайта • Тщательная фильтрация страниц, индексирует только страницы с качественным контентом • Алгоритмы 300 -500 Гугл • Отвечает на вопрос «Что? » • Плохо понимает регион пользователя • Индексирует за 1 -2 дня • Ориентация на контент и внешние ссылки • Индексирует все подряд • Алгоритмы 600 -800

Запросы • Общие, информационные. Масло (какое? Моторное, оливковое? Что? Купить, продать, подарить, производить? ) • Продающие (транзакционные). Заказать, купить, цена: заказать моторное масло оптом. • Конкретные – с уточнением. Купить моторное масло WD-40. • Региональные, навигационные – указание региона. в Норильске, в Самаре и тд. Вместе: купить моторное масло WD-40 в Самаре

Классификация запросов • По частотности Ø ВЧ (1 -2 слова, самые основные слова в нише: моторное масло. Показы – от 1000) Ø СЧ (до 5 слов: моторное масло какое выбрать. Показы до 1000) Ø НЧ (Очень мало запрашивают. Показов в месяц менее 150) Ø Супер. НЧ (не больше 5 показов в месяц, но их много) • По конкурентности Ø ВК (самый большой спрос у пользователей. (Например, «дом» ) Ø СК (уточнение) - (ремонт дома) Ø НК (конкретное уточнение) – (ремонт дома самостоятельно)

Классификация запросов По географии (геозапрос) По времени суток (круглосуточно, утром) Сезонные (купить зимние шины) Некоммерческие (как научиться быстро читать) • Мультимедийные (ремонт ванной видео, натяжные потолки фото, SEO инфографика) • •

Что такое СЯ и как правильно его составить

Семантическое ядро СЯ – набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта. СЯ отвечает на вопрос: какую информацию пользователь должен найти на сайте. Задачи: ü с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию. ü Как правильно распределить запросы по страницам сайта.

Где искать запросы • • • Подсказки Вордстат Придумать самостоятельно Использовать синонимы Подсмотреть у конкурентов сервисы

Подбираем ключи с Вордстат https: //wordstat. yandex. ua/

Операторы вордстат Для уточнения запросов используются операторы. • «» − число показов одного запроса, но с любыми окончаниями и морфологией. • ! – фиксация окончания слова. • + − запросы с предлогами и союзами. • - − убирает ненужные слова • |− «или» , выдает запросы по нескольким условиям • () – «группировка» , комбинирует условия

Примеры • Нужно подобрать запросы из 4 слов

* Запросы со словами с разным написанием

* Минус слова

* Фиксация слова

Задание

Собрать небольшое СЯ для информационного сайта по туризму. Направление – Китай. Рубрики на сайте: • Менталитет (обычаи, привычки) • Достопримечательности И хватит вам)

Контент и SEO

Контент и его значимость • • Текст Видео Изображения Аудио 1 место – текст. 2 место – изображения. 3 место – видео 4 место – аудио.

Текст • Заголовки и подзаголовки (H 1 -H 6). Соблюдать иерархию • Списки (оформлять стилями) • Цитаты • Не частить с выделениями (). • Ставить изображения (примерно на 1000 -1500 букв одно) • Перелинковка • Прописать теги (Title, Description, Alt) • Уникальность • Проверить на переспам, воду, тошноту