Контент-анализ технология и процедуры Практические аспекты применения метода

Контент-анализ: технология и процедуры. Практические аспекты применения метода контент-анализа и конкретные примеры его использования в исследовательской практике. Выполнила: Артюхова Кристина

Контент-анализ (от англ. «содержание» и греч. «разложение, расчленение» ) - формализованный количественный метод анализа документов. Перевод в количественные показатели массовой текстовой или фонетической информации с последующей статистической ее обработкой. Характеризуется большой строгостью, систематичностью. Объект контент-анализа: содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет.

Круг дисциплин, в которых применяется контентанализ, довольно широк. Помимо социологии и политологии данная методика находит применение в антропологии, управлении персоналом, психологии, литературоведении, истории, истории философии. Следует также отметить применение контент-анализа в области исторических исследований и связей с общественностью. К примеру, использование контент-анализа позволяет на основе подсчета слов, фотографий или газетных столбцов, посвященных тому ли иному кандидату в депутаты, определить его рейтинг в средствах массовой информации.

Контент-анализ СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ СТРУКТУРНЫЙ Содержательный контент-анализ сосредоточивает Внимание исследователя на содержании Сообщения. структурный — на количестве и особенностях упоминания контрольного термина или имени в тексте сообщения.

При обработке текстов малого объема, конечно, имеет больше преимуществ качественный, а не количественный анализ. Так, смена одного из терминов в китайской периодике выявила переход к более агрессивному этапу действий Пекина, за которыми последовала война. Примеры исследовательских тем: «Как культурные различия отражаются в песнях разных народов? » , «Лингвистические различия между шизофреником и нормальным человеком» , «Как длина предложения влияет на восприятие текста, «Какие характеристики отличают бестселлер, мыльную оперу? » . Последний пример особенно интересен для феномена рыночного существования литературы и телевидения. При этом устанавливается на основе прошлых успехов: средний возраст героя, средний возраст героини, тип антигероя и т. д. Имея все эти характеристики, можно прогнозировать успех будущей книги или постановки.

В настоящее время к основным процедурам контент-анализа относятся: 1. Выявление смысловых единиц контентанализа, которыми могут быть: а) понятия, выраженные в отдельных терминах; б) темы, выраженные в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т. п. ; в) имена, фамилии людей; г) события, факты и т. п. ; д) смысл апелляций к потенциальному адресату.

2. Выделение единиц счета, которые могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа. В 1 -м случае процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы, во 2 -м — исследователь на основе анализируемого материала и здравого смысла сам выдвигает единицы счета, которыми могут быть: а) физическая протяженность текстов; б) площадь текста, заполненная смысловыми единицами; в) число строк (абзацев, знаков, колонок текста); г) длительность трансляции по радио или ТВ; д) метраж пленки при аудио- и видеозаписях, е) количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.

3. Процедура подсчета в общем виде сходна со стандартными приемами классификации по выделенным группировкам. Применяется составление специальных таблиц, применение компьютерных программ, специальных формул, статистические расчеты понятности и аттрактивности текста.

Пример построения выборки для контентанализа С помощью компьютерной программы отбираются объявления таким образом, что в каждый из дней исследуемого периода получаются четыре комбинации из 7 телевизионных каналов и пяти отрезков времени. Каналы: ОРТ, РТР, НТВ, ТВЦ, СТС, Рен -ТВ и кабельный канал. Каналы были отобраны по рейтингу просмотра каналов в Москве. Отрезки времени 7: 00 -11: 00, 11: 0016: 00, 16: 00 -19: 00, 19: 00 -22: 00, 22: 00 -24: 00. Период — сентябрь 2002 г. Рассматриваются все объявления, попавшие в выбранные комбинации, в том числе дублированные. Приведенный пример достаточно прост. Нередко выборки строятся на основе многоступенчатой процедуры с различными алгоритмами отбора на каждом шаге.

В социальной психологии контент-анализ может применяться, во-первых, как самостоятельный исследовательский прием исследования содержания сообщения; во-вторых, в комплексе с другими методами, т. е. , когда одновременно исследуют не только сообщение, но и другие элементы коммуникационного процесса; в-третьих, как вспомогательный метод обработки массива данных, полученных другими методами.

Примеры применения контент-анализа На практике применение метода КА многообразно – от изучения политических, пропагандистских и социальных проблем и форм дискриминации до маркетинговых и рекламных исследований. Например, Берельсон и Салтер, проанализировав 198 коротких статей в номерах наиболее известных 8 журналов за 1937 -1943 гг. , изучили национальную принадлежность и роль их героев, отношение к ним. Согласно результатам, американские нацменьшинства героизируются намного меньше и описываются намного отрицательнее. Также проведенное в годы Второй мировой войны Ласвелом и Лейтесом исследование интенций (намерений) редакции газеты «Истинный американец» , ставшее главным аргументом обвинения газеты в профашистских симпатиях и способствовавшее ее закрытию в судебном порядке. Авторы в качестве единицы анализа взяли лозунги гитлеровской агитации и подсчитали, на самом ли деле обвиняемая газета подтверждала или опровергала их.

Те же авторы вместе со своими коллегами в конце 40 -х гг. провели «Исследование внимания мира» , целью которого был мониторинг медиа во временном пространстве. Для анализа были отобраны авторитетные газеты разных стран, читаемые политической элитой мира. Авторы проанализировали редакционные статьи первого и 15 -го дня каждого месяца, в общей сложности 20. 000 статей. В качестве единицы анализа был выбран политический символ. Содержание такого символа составляли в общей сложности 416 имен политических деятелей, структуры, страны, силы, политические действия, ситуации, идеологии – по сути, авторы выделили целый политический язык (например, конгресс, парламент, премьер-министр, фюрер, мир, война, революция масс, и пр. ). Методологическая гипотеза была основана на том, что эти символы с точки зрения коммуникатора являются основными сторонами любой политической информации, а также теми узлами, на которых сосредотачивается внимание аудитории. Анализ проводился посредством расчета каждого символа и частоты отношения (благоприятного, неблагоприятного, нейтрального) к нему

Как видим, методический аппарат контент-анализа – одно из тех важных средств, позволяющих, изучив сообщения и посылы массовой коммуникации, составить представление не только о самом сообщении, но и о других компонентах коммуникационного процесса и даже узнать о восприятиях и трансформациях в обществах, которые по тем и или иным причинам недоступны для исследователя.

Список используемой литературы: 1)http: //ru. wikipedia. org/wiki/%CA%EE%ED%F 2%E 5%ED% F 2 -%E 0%ED%E 0%EB%E 8%E 7 2) http: //www. coolreferat. com/Контентанализ_и_его_процедура 3) http: //psyfactor. org/lib/content-analysis 4. htm 4) http: //studentbank. ru/view. php? id=30246&p=2