Контент-анализ Подготовили Галеева Диля Шаймарданова Эльвира Студентки 44

Контент-анализ Подготовили: Галеева Диля Шаймарданова Эльвира Студентки 44 группы Сс. О

Контент-анализ (от англ. contens содержание) метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах

Основатели Х. Лассуэлл 1930 г. – Контент-анализ в сфере политики и пропаганды Ввел новые категории и процедуры Особое значение придавал квантификации данных Б. Берелсон Книга «Контент-анализ в коммуникационных исследованиях» Определил сам метод контент-анализа, его виды, критерии и единицы для количественного исследования

Варианты применения Основной метод Параллельный метод Исследование политической направленности газеты Исследование эффективности функционирования СМИ Вспомогательный метод Классификация ответов на открытые вопросы анкет

Принципы контент-анализа Принцип формализации Принцип статистической значимости исследуемое содержание должно позволить задать однозначное правило для надежного фиксирования нужных характеристик элементы содержания встречались с достаточной частотой

Объект исследования контент-анализа открытые вопросы анкет сообщения СМИ лозунги интервью фото ОБЪЕКТ протоколы собраний выступления приказы письма

Направления применения q q q выявление того, что существовало до текста и получило в нем отражение (текст) определение того, что существует только в тексте (язык, структура, жанр сообщения, ритм и тон речи) выявление того, что будет после его восприятия адресатом (оценка различных эффектов воздействия)

Предварительные исследовательские инструменты классификатор контент-анализа q бланк контент-анализа q кодировальная матрица q каталог (список) проанализированных документов q

Стадии разработки контент-анализа жанр знак тема задачи гипотеза автор тема ценности цели

Единица Анализа слово простое предложение суждение тема автор герой социальная ситуация сообщение в целом

Единица Счета времяпространство признаки в тексте частота появления признаков

Правила контент-анализа q q q исчерпывающие категории (охват всех частей содержания, определяемые задачами исследования) взаимоисключающие (принадлежность частей к одной категории) надежные (согласованность в выборе категории) уместные (соответствовать содержанию) задаче и исследуемому избегать крайностей: выбор слишком дробных и крупных категорий принимать во внимание отсутствующие элементы текста

Выборка источник количество сообщений дата сообщения дата исследуемого содержания

Формула коэффициента Яниса предназначена для вычисления соотношения положительных и отрицательных (относительно избранной позиции) оценок, суждений, аргументов число положительных оценок превышает число отрицательных число положительных оценок меньше, чем отрицательных f – число положительных оценок n – число отрицательных оценок r – объем содержания текста, имеющего прямое отношение к изучаемой проблеме t – общий объем анализируемого текста

Ошибки q q анализ документов опережает разработку исследовательской программы анализируются документы, не связанные с гипотезами исследования q не проверена подлинность документа q не уточнено его авторство q неполно учтено его предназначение

Ошибки q категории анализа не определены q категории анализа не субординарны q q q категории анализа несопоставимы со смыслом и языком текста анализируемого документа единицы анализа характеризуют категории анализа лишь внешне анализ документа ведется без предварительной подготовки

Ошибки q q q классификатор составлен с нарушением правил логики кодировщики не получили должной методической подготовки инструкция по регистрации и кодировке недостаточно полная кодировка не соответствует программе математической обработки данных исследования результаты контент-анализа не перепроверены информацией

Использованная литература n n n Социологическая энциклопедия. Под общ. ред. А. Н. Данилова. Минск, 2003. Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. М. , 1984. Методологические и методические проблемы контент-анализа. Вып. 1 -2. М. , 1973. Методы анализа документов в социологических исследованиях. М. , 1985. Эффективность средств массовой информации. М. , 1986.

Спасибо за внимание!!!