Скачать презентацию Контекстная реклама в России Каким путем идем Евгений Скачать презентацию Контекстная реклама в России Каким путем идем Евгений

9a9aa42a5792627c9ad87f21fafe8c19.ppt

  • Количество слайдов: 23

Контекстная реклама в России. Каким путем идем? Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса Контекстная реклама в России. Каким путем идем? Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса

Объем сегментов российского рынка рекламы Источник: Zenith. Optimedia, июнь 2012 Объем сегментов российского рынка рекламы Источник: Zenith. Optimedia, июнь 2012

Контекст продолжает уверенный рост Источник: АКАР, 2013 Контекст продолжает уверенный рост Источник: АКАР, 2013

Крупнейшие категории Директа в 2013 Крупнейшие категории Директа в 2013

Рекламная активность крупнейших категорий Директа в других СМИ (затраты H 1’ 13 vs H Рекламная активность крупнейших категорий Директа в других СМИ (затраты H 1’ 13 vs H 1’ 12)

Рекламная активность крупнейших категорий Директа в других СМИ (затраты H 1’ 13 vs H Рекламная активность крупнейших категорий Директа в других СМИ (затраты H 1’ 13 vs H 1’ 12)

Точки роста • Мобильный трафик • Регионы • E-commerce Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль Точки роста • Мобильный трафик • Регионы • E-commerce Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

3. Зоны роста: мобильное 10/2 3. Зоны роста: мобильное 10/2

Что из перечисленного вы делали в последний месяц? Источник: Global. Webindex, Q 3 2013 Что из перечисленного вы делали в последний месяц? Источник: Global. Webindex, Q 3 2013

Зоны роста: E-commerce $40 $35 $30 Миллиарды $25 $20 $15 $10 $5 $0 2012 Зоны роста: E-commerce $40 $35 $30 Миллиарды $25 $20 $15 $10 $5 $0 2012 2015 Источник: Morgan Stanley, 2013

Зона роста: Регионы Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013 Зона роста: Регионы Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

Зона роста: Регионы Динамика клиентской базы Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013 Зона роста: Регионы Динамика клиентской базы Источник: внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

Поляризация клиентской базы - 47% бюджетов приходится на топ-50 рекламодателей - Клиентов с оборотом Поляризация клиентской базы - 47% бюджетов приходится на топ-50 рекламодателей - Клиентов с оборотом более миллиона – уже десятки Источник: KPCB Internet Trends, 2013

Маленькие против больших? Маленькие против больших?

Роботы против людей Роботы против людей

Искусство управления современной контекстной рекламой – это искусство управления инструментами автоматизации. Искусство управления современной контекстной рекламой – это искусство управления инструментами автоматизации.

Решения в автоматизации: - Яндекс: универсальные, максимальный объем данных - Внешние решения: универсальные + Решения в автоматизации: - Яндекс: универсальные, максимальный объем данных - Внешние решения: универсальные + нишевые

Встроенные стратегии Директа Эмуляция ручного управления: показ в блоке по минимальной цене Оптимизация параметров Встроенные стратегии Директа Эмуляция ручного управления: показ в блоке по минимальной цене Оптимизация параметров (клики, конверсии) при автоматическом управлении ставками : автостратегии

Индивидуальные решения: реализация Яндекса Экспериментальная площадка для отладки общих решений • Оптимизация конверсий с Индивидуальные решения: реализация Яндекса Экспериментальная площадка для отладки общих решений • Оптимизация конверсий с соблюдением средней цены (+108% конверсий -30% цены) • Оптимизация ROI (-44% затраты/выручке) • Синхронизатор • Баунсер

Рынок автоматизации разнообразен Рынок автоматизации разнообразен

Программа сертификации приложений под Директ Универсальный критерий качества – польза клиента: • Количество кликов Программа сертификации приложений под Директ Универсальный критерий качества – польза клиента: • Количество кликов • Количество конверсий • ROI Дополнительным бонусом будет изящество технологического решения.

Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса Спасибо! Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса Спасибо!