Контекстная реклама в Google Ad Words Елена Каменева

Контекстная реклама в Google Ad. Words Елена Каменева Менеджер по работе с клиентами, РА Ad. Labs

Содержание 1. Контекстная реклама 2. Типы объявлений 3. Виды таргетинга 4. Управление затратами. Основные понятия

Содержание Контекстная реклама

Контекстная реклама • Поисковая реклама - подвид контекстной рекламы, размещается в результатах поиска в поисковых системах в ответ на запрос, заданный пользователем, а также в результатах поиска по любым другим сайтам • Контекстно-зависимая реклама - подвид контекстной рекламы, показывается на тематических сайтах в контексте содержания страницы

Контекстная реклама сегодня • Реклама только для заинтересованных пользователей • Множество продуктов и мест размещения (контекстная реклама - это не только поиск) • Большое количество таргетингов (=> экономия средств!) (объявление увидят посетители только из нужных вам регионов) • Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами определяете цену! • Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании (онлайн-статистика и инструменты веб-аналитики) • . . . Контекстная реклама – реклама в поиске, на тематических сайтах и учитывающая интересы пользователя

Контекстная реклама Поисковый запрос Поисковая выдача Рекламные объявления Google Ad. Words

Mail. ru транслирует объявления Ad. Words

Содержание Типы объявлений

Содержание Типы объявлений • Текстовые объявления • стандартные • расширенные • Графические объявления • статичные • анимированные • Анимированные объявления в формате FLASH • Видеообъявления

Текстовые объявления

Содержание Виды таргетинга

Географический таргетинг

Географический таргетинг Когда применяем? Когда хотим, чтобы наши объявления показывались в каком-то определенном географическом регионе

Языковой таргетинг

Языковой таргетинг Когда применяем? Когда хотим, чтобы наши объявления показывались только тем пользователям, которые просматривают объявления на определенном языке или в определенном географическом домене Google. Например, в домене www. google. com. ua

Таргетинг на города • Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку • Ваши объявления увидят пользователи с IP-адресами, зарегистрированными на этой территории или если они включат название города в поисковый запрос

Временной таргетинг

Планирование показов объявлений

Социально-демографический тергетинг

Содержание Управление затратами Основные понятия

Управление затратами В Google Ad. Words можно не только израсходовать бюджет, но израсходовать его с умом, правильно управляя и планируя его. Бюджет CPC CPM QS CTR

Управление затратами Бюджет • Основной инструмент контроля затрат • Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней • Дает возможность точно спрогнозировать и оценить затраты на рекламу

Управление затратами CPC • Cost-per-Click • Вы платите только за переход на ваш сайт • Вы устанавливаете максимальную цену, которую готовы платить, но фактически Вы можете платить меньше (если у Вас хорошие объявления, грамотная структура аккаунта и высокий QS)

Управление затратами CPM • Cost Per Mille • Показ – отображение объявления в контекстно-медийной сети Google • Вы платите за 1000 показов вашего объявления

Управление затратами CTR

Управление затратами QS • История CTR ключевого слова и соответствующего объявления в Google • История аккаунта, определяемая на основании CTR всех объявлений и ключевых слов в нем • История CTR отображаемых URL в группе объявлений. • Качество целевой страницы • Релевантность ключевого слова объявлениям в соответствующей группе • Релевантность ключевого слова и соответствующего объявления поисковому запросу • Эффективность вашего аккаунта в географическом регионе, где будет выполняться показ объявления • Другие факторы релевантности

Управление затратами QS Маша и Саша используют одно и то же ключевое слово. Маша установила ставку в 60 рублей Саша решил поставить 90 рублей Рекламодатель Макс. цена за клик QS = Рейтинг объявления Маша 60 рублей X 8 = 480 (#1) Саша 90 рублей X 4 = 360 (#2)

Вопросы? Елена Каменева Менеджер по работе с клиентами ekameneva@adlabs. ru