Контекстная реклама в 2011 г Банковский сектор Сергей

Контекстная реклама в 2011 г. Банковский сектор Сергей Захаров Руководитель проектов

Статистика интернет-сайтов банков Деление трафика по каналам Банки – активные заказчики медийной рекламы, не только онлайн. Банки активно создают представительства в соц. медиа. Развитие интернет-банкинга – 31% пользователей посещают сайт банка раз в неделю 2 Источники: Live Internet, Rating@Mail. ru, внутренние данные

Статистика интернет-сайтов банков Деление трафика по каналам Для банков из ТОП-50: конверсия по целям «Заявка на автокредит» , «Заявка на потребительский кредит» и пр. для запросов по поиску этих продуктов ВЫШЕ до 3 раз, чем по брендированным запросам! 3 Источники: Live Internet, Rating@Mail. ru, внутренние данные

Яндекс Директ, Q 1 2010 – Q 3 2011 Средние данные по ТОП рекламодателям 2, 3 X X 4 Расходы в 3 -ем квартале 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. выросли в 2, 3 раза. Данные Яндекс, Октябрь 2011

Яндекс Директ, Q 1 2010 – Q 3 2011 Динамика расходов по тематикам – + 5 Данные Яндекс, Октябрь 2011

Яндекс Директ, Q 1 2010 – Q 3 2011 Расходы рекламодателей по тематикам Львиная доля бюджетов попрежнему приходится на Кредитование физических лиц. Выровнялись доли расходов в подгруппах Кредитование юридических лиц и Услуги управления финансами. 6 Данные Яндекс, Октябрь 2011

Яндекс Директ, Q 1 2010 – Q 3 2011 CPC по тематикам в руб. Расход +638% Расход +65% 7 Данные Яндекс, Октябрь 2011

Сезонные коэффициенты Вклады Январь Феврал ь Март Апрель Май Июнь 0, 95 0, 92 1, 06 1, 05 1, 00 0, 86 Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 0, 64 0, 68 0, 94 1, 19 1, 30 1, 41 Ипотека Январь Феврал ь Март Апрель Май Июнь 0, 84 0, 90 1, 03 1, 06 0, 89 0, 80 0, 75 Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 0, 88 1, 02 1, 29 1, 40 1, 14 Кредитные карты Январь 8 Феврал ь Март Апрель Май Июнь 0, 63 0, 69 0, 83 0, 89 0, 85 0, 91 0, 81 0, 90 1, 06 1, 29 1, 52 1, 62

Сезонные коэффициенты Потребительские кредиты Январь Февраль 0, 66 0, 73 Март Апрель Май Июнь Июль 0, 87 0, 88 0, 97 0, 96 Август Сентябрь Октябрь Ноябрь 1, 13 1, 14 1, 27 1, 30 Декабрь 1, 21 Кредиты для бизнеса Январь Февраль 0, 88 9 0, 96 Март Апрель Май Июнь Июль 1, 18 1, 17 1, 11 0, 93 0, 72 Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 0, 73 0, 83 1, 13 1, 27 1, 08 Для всех банковских продуктов характерна сезонность. В период слабого интереса населения стоимость клика ниже среднего значения за год! Низкие сезон: январь-февраль, летние месяцы.

Яндекс Директ. Где взять целевой трафик? 10 Источник: Евгений Ломизе, РИФ + КИБ 2010

Яндекс Директ. Тематический vs Поведенческий 11 РСЯ эффективный инструмент для ознакомления потенциальных клиентов с вашим предложением Источник: Евгений Ломизе, + КИБ 2010 РИФ

Вертикальный поиск по банковским продуктам Посетитель, который ищет вклады, кредиты, ипотеку и автокредит на определенных условиях, видит промо-блок вверху страницы с результатами поиска. Предложения из промо-блока соответствует запросу пользователя и выглядят как результат поиска. 12

Карточка банка § 13

Вертикальный поиск по банковским продуктам § 14

Условия показа предложений § Для предложений банка создается отдельная страница (карточка услуги) § Кнопка «Оформить заявку» ведет на форму с заявкой на сайте банка, где уже будут указаны установленные пользователем сумма, срок и валюта. § При выборе продуктов для показа будет учитываться ставка банка и кликабельность информации о продукте § 15 -30 р. за переход из промо-блока или карточки банка § 15

Google Adwords, Q 1 2010 – Q 3 2011 Млн. показови партнеры, сентябрь-октябрь 2011 г. Тыс. кликов Ашманов клики показы Рост кликов за счет поиска Рост показов за счет КМС 16 Данные Google Inc.

Google Adwords, Q 1 2010 – Q 3 2011 % + 37% - 74% 17 Данные Google Inc.

Google Adwords, Q 1 2010 – Q 3 2011 Руб. Спад активности в начале года 18 Данные Google Inc.

Google Adwords, Q 1 2010 – Q 3 2011 19 Данные Google Inc.

Google Adwords, Q 1 2010 – Q 3 2011 Млн. руб. 8 Х 17 Х 20 Данные Google Inc.

Google Adwords, Q 1 2010 – Q 3 2011 CPCпоиск = СPCкмс 21 Данные Google Inc.

Google Adwords, ремаркетинг Доля рекламодателей использующих ремарктетинг составляет 10 -20% Использование инструмента стремительно растет! 22

Google Adwords, КМС Контекстно-медийная сеть Google имеет охват порядка 60% от числа всех русскоязычных сайтов. 23

Google Adwords, конверсия по показам Конверсии по показам позволяют измерять IMPACT -КМС Google -Графика и мультимедиа 24 -Не было клика по объявлению -30 дней на совершение конверсии

ИТОГИ Рост конкуренции в особенности в сегменте кредитования физических лиц. В целом расходы рекламодателей за год выросли в Яндекс Директ в 2, 3 раза, в Google Adwords в 2, 2. § Повышение эффективности сайтов. § Автоматизация управления ставками, оптимизация кампаний под конверсии. § Варианты привлечения трафика: РСЯ, вертикальный трафик, КМС Google, ремаркетинг. 25

СПАСИБО! Сергей Захаров zakharov@ashmanov. com http: //www. facebook. com/ sergzakharov