Скачать презентацию Контекстная реклама спасательный круг во время кризиса Николай Скачать презентацию Контекстная реклама спасательный круг во время кризиса Николай

31d26b7f8ffea1e9a1b47174e1d5eb2a.ppt

  • Количество слайдов: 24

Контекстная реклама: спасательный круг во время кризиса Николай Соркин Минск, 27 февраля 2009 Контекстная реклама: спасательный круг во время кризиса Николай Соркин Минск, 27 февраля 2009

Сводка: 3 основных типа рекламы Медийная реклама: По своему характеру воздействия на пользователя и Сводка: 3 основных типа рекламы Медийная реклама: По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа v Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на страницах онлайнового СМИ Контекстная реклама: Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается v Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail Поисковая реклама: Важный частный случай контекстной: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице) v Примеры: Директ на результатах поиска 2

Как работают разные типы рекламы Медийная реклама Контекстная реклама Поисковая реклама 3 Как работают разные типы рекламы Медийная реклама Контекстная реклама Поисковая реклама 3

Директ: что это такое? v. Это инструмент для приобретения целевого трафика v. Посредством размещения Директ: что это такое? v. Это инструмент для приобретения целевого трафика v. Посредством размещения текстовых контекстных объявлений v. С оплатой по переходам v. И возможностью управлять ценой клика. Минимальная ставка = 30 копеек (30 коп. = 24 бел. рубля)

Пример А не купить ли нам «бижутерию» ? 5 Пример А не купить ли нам «бижутерию» ? 5

Рекламные продукты Спецразмещение (до двух объявлений на странице) – Статические показы Гарантированные показы (до Рекламные продукты Спецразмещение (до двух объявлений на странице) – Статические показы Гарантированные показы (до 4 верхних позиций в столбце справа от результатов поиска) – Статические показы Под гарантированными показами (до 5 объявлений) – «Статические» показы + ротация на последней позиции (динамические показы) Ключевые слова при CTR менее 0, 5% отключаются 6

Директ: типы таргетинга v Поисковый v объявление служит одним из ответов на пользовательский поисковый Директ: типы таргетинга v Поисковый v объявление служит одним из ответов на пользовательский поисковый запрос v Поведенческий v объявление соответствует интересам пользователя, а не учитывает тематику страницы, где находится пользователь v Тематический v объявление соответствует тематике просматриваемой пользователем страницы В обоих случаях обеспечивается совпадение тематики объявления с предметом интереса пользователя в момент показа объявления Таргетинг CTR Глубина просмотра страниц рекламодателя Поисковый 1, 83% 5, 79 Тематический 0, 30% 5, 31 Поведенческий 0, 27% 5, 43

Рекламная Сеть Яндекса 8 Рекламная Сеть Яндекса 8

Рекламная сеть Яндекса § Широкий охват (более 8 млн. чел. в день дополнительной аудитории) Рекламная сеть Яндекса § Широкий охват (более 8 млн. чел. в день дополнительной аудитории) § Высокое качество (среди наших партнеров: mail. ru, aport. ru, irr. ru, avto. ru, livejournal. com, odnoklassniki. ru, mamba. ru и тысячи других) § Контекстность содержимому сайта § Учет интересов пользователей (поведенческий таргетинг) § Цена за клик определяется эффективностью площадки для рекламодателя

Сайты-партнеры из Беларуси • Крупные порталы: tut. by, open. by, av. by, mail. ru Сайты-партнеры из Беларуси • Крупные порталы: tut. by, open. by, av. by, mail. ru • Тематические ресурсы: vashdom. by, abw. by, rebenok. by, praca. by, kinder. by и др.

Расширение охвата Таким образом, охват аудитории увеличивается более чем на 250% по сравнению с Расширение охвата Таким образом, охват аудитории увеличивается более чем на 250% по сравнению с рекламой только на Яндексе 11

Пусть работают роботы • Автоброкер • Автобюджет • Автофокус • Географический таргетинг • Временной Пусть работают роботы • Автоброкер • Автобюджет • Автофокус • Географический таргетинг • Временной таргетинг 12

Яндекс. Директ Отслеживаем эффективность 13 Яндекс. Директ Отслеживаем эффективность 13

Статистика в виде графиков v На странице Статистика в виде графиков v На странице "Статистика по дням" по ссылке "Показать график" можно посмотреть в графическом виде суммарные данные (за выбранный период) по кампании и данные по каждому отдельному объявлению. 14

Метрика : : Статистика сайта Сейчас Метрика может замерять не только рекламу, но и Метрика : : Статистика сайта Сейчас Метрика может замерять не только рекламу, но и рассказать вледельцу сайта про его сайт 15

Способы оплаты v. Для физических лиц: v кредитной картой в российской валюте – к Способы оплаты v. Для физических лиц: v кредитной картой в российской валюте – к оплате принимаются карточки Visa и Master. Card v. Для юридических лиц: v обратиться к одному из наших партнёров и произвести оплату в белорусских рублях v Прямой договор на размещение*. В случае успешной работы в течение некоторого периода мы рассматриваем овердрафтную схему оплаты (кредит). * Если у вас есть возможность получить разрешение на предоплату

Партнеры в Минске • • — Этот список пополнится 2 -го марта! : http: Партнеры в Минске • • — Этот список пополнится 2 -го марта! : http: //advertising. yandex. ru/partners/minsk. xml

Спасательный круг во время кризиса ВА ЖН v. Цены формирует рынок О! v. Только Спасательный круг во время кризиса ВА ЖН v. Цены формирует рынок О! v. Только точное попадание в ЦА v. Возможность мгновенной смены рекламных материалов v. Запуск рекламной кампании за 10 минут v. Не нужно предварительное бронирование v. Бесплатная помощь специалистов Яндекса 18

Яндекс. Директ Разбор полетов 19 Яндекс. Директ Разбор полетов 19

Местный контекст квартиры минск = 3971 продажа квартир = 1140 квартира аренда = 1114 Местный контекст квартиры минск = 3971 продажа квартир = 1140 квартира аренда = 1114 сдам квартиру = 1040 купить квартиру = 521 однокомнатные квартиры = 360 цены квартир = 313 покупка квартиры = 237 сдача квартир = 222 продам квартиру = 218 стоимость квартир = 191 обмен квартир = 154 … Чтобы провести рекламную кампанию на Яндекс. Директе продолжительностью около месяца по всем подобранным ключевым фразам с таргетингом на Беларусь потребуется примерно: 17000 рублей с ориентацией на спецразмещение, или 5000 рублей с ориентацией на первую позицию, или 2500 рублей - на гарантированные показы. Статистика дана за месяц. Данные верны на февраль 2009 20

Пример: Директ Слова – подарок автолюбителю Подарки для автолюбителя здесь! Большой выбор подарков для Пример: Директ Слова – подарок автолюбителю Подарки для автолюбителя здесь! Большой выбор подарков для автолюбителей! Доставка. Выгодные цены! Спешите! Показы Переходы CTR 834 343 41. 13 % 21

Пример: Директ Матрасы Консул Ортопедические матрасы – цены производителя! Рекомендации. Заказ. Доставка Слова – Пример: Директ Матрасы Консул Ортопедические матрасы – цены производителя! Рекомендации. Заказ. Доставка Слова – Матрасы konsul, матрасы консул, матрацы konsul, матрасы консул… Показы Переходы CTR 2173 877 40. 36 % 22

Пример: Директ Слова – cevrby, mr сумки, mrsumkin, mrсумкин, sumkin, сумкин, . . . Пример: Директ Слова – cevrby, mr сумки, mrsumkin, mrсумкин, sumkin, сумкин, . . . Официальный сайт сети Mr. Сумкин Интернет-магазин сумок, огромный выбор кожгалантереи, багажа и многое другое Показы Переходы CTR 12526 6034 48. 17 % 23

Николай Соркин адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д. 1, стр. 21. телефон: +7 Николай Соркин адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д. 1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739 -22 -22 телефон: 8 800 333 -9639 факс: +7 (495) 739 -23 -32 эл. почта: nicola@yandex-team. ru 24