Контекстная реклама — правила объявлений Анатомия успешного объявления в контекстной рекламе Как создать успешное контекстное объявление Выполнила: студентка РГПУ им. Герцена, факультета философии человека, Чашева Валерия
Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине или в зависимости от смысла конкретной веб-странички.
Что такое контекстная реклама? Подобная реклама не раздражает интернетчиков, не «лезет в глаза» , как яркие графические баннеры, и несет действительно полезную информацию. Часто этот вид рекламы называют поисковой рекламой. Но контекстная реклама также может размещаться в контекстных сетях сайтов. В этом случае специальная система размещения автоматически определяет смысл каждой странички сайта, и подбирает объявление, текст которого ему соответствует. В итоге объявления о продаже автомобилей показываются на страничках про автомобили, объявления о продаже или покупке квартир — на страничках о недвижимости, и так далее.
Элементы успешного объявления 1)Предложение решения проблемы. Потенциальный посетитель ищет «решение» своих проблем. При этом, он хочет сделать это, не покупая ваш товар, сэкономив свои деньги.
Элементы успешного объявления 2)Снятие риска с клиента Наряду с тем, что клиенты хотят решения своих проблем, они также хотят получить защиту от напрасной траты времени и денег. Вот поэтому «снятие риска с клиента» является таким важным элементом ваших текстовок. Необходимо помочь пользователям сэкономить их деньги. Надо делать акценты на дешевых или бесплатных моментах. Хороший пример использование слова «Бесплатно (бесплатная доставка, бесплатный сервис и т. д. )» . Этот прием является один из самых работающих призывов к действию. Ведь для пользователя нет риска, например, в бесплатной подписке, так как это быстро и легко. Так почему бы и не подписаться? Это не только увеличит количество кликов, но и значительно увеличит количество конверсий.
Элементы успешного объявления 3) Формирование доверия Данное качество всегда играет важную роль. Клиент хочет защититься от рисков, выбрав того, кого он знает и кому может доверять. Именно поэтому брендинг является такой важной инвестицией для долгосрочного успеха бизнеса. Самый лучший способ внушить чувство уверенности и доверия - заставить их чувствовать себя так, будто они знают вас и вы им нравитесь. Например, можно упомянуть известный бренд, который связан с вашим бизнесом. Допустим, сослаться на какую-то престижную награду. Такой метод завоевывания доверия является одним из самых успешных.
Элементы успешного объявления 4)Призыв к действию На целевой странице многие делают ошибку, размещая слишком много информации. Главная цель сделать ценное предложение ясным и простым. Надо показать покупателю, что делать кнопкой «купить сейчас» . Надо призвать потенциальных клиентов принять меры немедленно ( «заказать онлайн» , «сохранить» и т. д. ).
Элементы успешного объявления 5)Больше конкретики Часто владельцы бизнеса боятся сделать предложение «не для всех» . Разделив аудиторию на суб-сегменты рынка (мамы, дети, студенты, предприниматели и т. д. ), можно меньше тратить и зарабатывать больше благодаря тому, что объявление будет направлено на конкретную целевую аудиторию, а не на всех сразу.
Приемы для создания контекстной рекламы Ключевая фраза в заголовке. Клиент понимает — это то, что он искал. Желательно указывать название брендов или фирмы, если она на слуху. Это вызовет больше доверия со стороны пользователя.
Приемы для создания контекстной рекламы Привлекательным является объявление, в котором идет как бы диалог с пользователем. Ждешь Олимпиаду-2012? Узнай больше об Олимпиаде-2012 вместе с Coca-Cola! Креатив Great Wall! Надоели автобусы? Хватит это терпеть! Great Wall в кредит от 2. 9 %! Бонусы!
Приемы для создания контекстной рекламы Нацеленность на демографию, тоже играет немаловажною роль, если рекламируемый товар или услуга имеет гендерную направленность, например, для это будет употребление женских «няшек» : «сезон удивительных скидок» или «легкий путь к красоте» и т. д. Желательно, что бы объявление оповещало о текущих акциях и скидках. Или содержало цену товара или услуги, особенно если они реально ниже, чем у конкурентов.
Приемы для создания контекстной рекламы Не стоит употреблять слишком длинные предложения, длиной во все 75 (70) символов - так как лучше, излагать тезисно, в коротких фразах, чтобы указать максимум возможной информации.
Вывод Контекстная реклама остаётся самым быстрорастущим видом рекламы в России — не только по оборотам, но и по числу рекламодателей. Наиболее активно контекстная реклама развивается в регионах —по темпам роста они обгоняют Москву и Санкт-Петербург. В контекстной рекламе появляются новые возможности. Контекстные объявления стали доступны в мобильном интернете. Создаются новые инструменты для управления рекламными кампаниями — для опытных рекламодателей и для новичков.
Скачать презентацию Контекстная реклама правила объявлений Анатомия успешного объявления
РЕКЛАМА.ppt