Контекстная реклама как современный инструмент продвижения товара з.

Контекстная реклама как современный инструмент продвижения товара з. КМ-10 1

Введение u Цель: исследование контекстной рекламы как инструмента продвижения продукта u Докладчик: Мишарина А. з. КМ-10 2

Темы для обсуждения u Что такое контекстная реклама u Виды контекстной рекламы u Эффективность контекстной рекламы з. КМ-10 3

Что такое «контекстная реклама» ? Контекстная реклама - тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь). Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу. Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации з. КМ-10 о товарах или услугах. 4

Виды контекстной рекламы Текстовая В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Баннерная Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой. При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы: u Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка u Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм u Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определенном месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д. Видеореклама В качестве рекламного объявленияз. КМ-10 используется специально 5

Эффективность контекстной рекламы Уже несколько лет реклама в интернете по темпам роста обгоняет любые другие медиа. Она «отщипывает» доли рынка у других рекламных источников (радио, наружная реклама, печатная реклама, ТВ и т. д. ), а также растет за счет органического роста самого рынка интернет-рекламы. Суммы, которые компании тратят на контекстную рекламу, уже давно преодолели миллионный рубеж. В настоящие момент аудитория интернет-пользователей насчитывает большее количество людей в отличии, например, от аудитории печатных СМИ, что означает прогрессивный рост эффективности контекстной рекламы, как инструмента для продвижение товаров и брендов. з. КМ-10 6

Яндекс. Директ «Яндекс. Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете. Яндекс. Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности: u самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете; u самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление; u самостоятельно составить рекламный текст. u самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель; u самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса. В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса. По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей 7 контекстной рекламы в Рунете. з. КМ-10

Google Ad. Sense — сервис контекстной рекламы от Google. Программа автоматически размещает на веб-сайтах текстовые и графические объявления, подходящие по контексту. Владельцы сайтов, размещающие рекламу, получают доход за клики (переходы посетителей по рекламным ссылкам) и показы рекламы (Google Ad. Sense для контекста). Кроме того, издатели веб-сайтов с помощью Ad. Sense могут предоставлять своим посетителям поиск Google как по Интернету, так и непосредственно по сайту, зарабатывая деньги от объявлений Google (Google Ad. Sense для поиска). Данный рекламный сервис особенно важен для обеспечения доходности небольших веб-сайтов, у которых отсутствуют средства для развития собственной системы продажи рекламы. С помощью своей интерактивной учётной записи веб-издатель в любое время может просматривать количество запросов, кликов, рейтинг кликов, а также свои текущие доходы от использования Ad. Sense. В 1 -ом квартале 2011 года на долю Ad. Sense приходилось 28 % доходов Google, что составляло 2, 43 млрд долл. з. КМ-10 8

Примеры из жизни Сейчас всё больше компаний и людей используют контекстную рекламу как инструмент для продвижения товаров, услуг и брендов. Из-за гибкости и простоты настройки, а также ценовой политики контекстная реклама стремительно завоевывает рынок рекламных площадей. Мы видим это каждый раз, когда заходим в поиск или на большинстве сайтов, которые мы посещаем. з. КМ-10 9

Что все это значит Любым компаниям ужей сейчас стоит интенсивно изучать контекстную рекламы и активно пользоваться этим инструментом продвижения. Идя «в ногу со временем» эффективность от использования контекстной рекламы будет конвертироваться в прибыль. з. КМ-10 10

Следующие шаги Повышайте объем своих знаний в области контекстной рекламы з. КМ-10 11