КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Аркадий Япаров e Lama ru тел

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

План • Принципы работы контекстной рекламы • Повышение эффективности контекстной рекламы 2

Принципы и особенности контекстной рекламы Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

4

Контекстная реклама на rambler. ru

Контекстная реклама на google. com

Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 7

Директ Яндекс

Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система 9

Директ Яндекс

11

Пример работы технологии Автоконтекст Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan

Пример работы технологии ПФ:

Ограничения • В рамках ФЗ «О рекламе» РФ Лекарства, медицинская техника, медицинские услуги, медицинские и немедицинские газы, БАДы • - 14 Можно рекламировать при наличии: Копий сертификатов Копий лицензий Гарантийного письма с подписью и печатью

Повышение эффективности контекстной рекламы Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей 16

Что за зверь CTR? 17

Основной принцип ценообразования Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя 18

Пример • Рекламодатель 1 § Готов платить 30 р. За 1 -ое место § CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. • Рекламодатель 2 § Готов платить 10 р. За 1 -ое место § CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р. 19

Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги 20

Улучшение текстов объявлений +25% CTR -5% CTR +10% CTR 21 +12% конверсия

Волшебные слова • Слова: доставка, курьер § Увеличивает CTR более, чем в 1, 5 раза (на 56%); § Увеличивает конверсию на 23% • Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный, звоните Первый прием в подарок (50% скидка), рассрочка http: //company. yandex. ru/blog/message. xml? msg=101948

Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3 -х кликов § Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. § Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3 -х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза. Индивидуальные страницы и объявления под каждый товар

ПОДБОР ЗАПРОСОВ Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

Подбираем запросы творчески • Системы статистики (wordstat. yandex. ru / words. elama. ru) • Ассоциативные • Синонимы (туры=путевки=отдых) • Сленг (потребительский и профессиональный)

Отсекаем лишнее 27

Минус-слова Шуба – сельдь = - 18% показов 28 + 22% CTR

Минус-слова 29

Минус-слова 30

Идеальная кампания • Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т. д. ) • Все объявления содержат текст искомой фразы • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта • Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

История развития SEO Автоматизация контекста 4

«Искусство управлять современной контекстной рекламой - это искусство управления инструментами автоматизации» Е. Ломизе, «Яндекс» RIW 2013

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

Автоматизация управления кампанией 35

Автоматическое управление ставками «Расписание» ставок 36 Настройка «шага»

Автоматическое пополнение баланса 37

Автопополнение баланса • Пополнили кампанию днем в пятницу • Утром в субботу деньги закончились, реклама встала • Как этого избежать? 38

Автопополнение баланса 39

Анализизируем эффективность 40

UTM метки 41

• Яндекс. Директ • с РК “Коммерческие запросы” • Объявление 111894554 42

43

44

UTM разметка по API 45

46

http: //e. Lama. ru/webinar/ 47

АКЦИИ И БОНУСЫ 1 000 руб. в подарок! При пополнении от 3 000 руб. ИЛИ Бесплатное создание рекламной кампании При пополнении от 10 000 руб. 48

Спасибо за внимание! twitter. com/ e. Lama__ru facebook. com/ yaparovarkadiy ТРАТИМ МЕНЬШЕ ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе