КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Аркадий Япаров e Lama ru тел

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

План • Принципы работы контекстной рекламы • Повышение эффективности контекстной рекламы 2

Принципы и особенности контекстной рекламы Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

Директ Яндекс

5

Контекстная реклама на rambler. ru

Контекстная реклама на google. com

Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 8

Директ Яндекс

Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система 10

Директ Яндекс

12

Партнерская сеть

Партнерская сеть

Партнерская сеть

Ограничения • В рамках ФЗ «О рекламе» РФ Лекарства, медицинская техника, медицинские услуги, медицинские и немедицинские газы, БАДы • - 16 Можно рекламировать при наличии: Копий сертификатов Копий лицензий Гарантийного письма с подписью и печатью

Повышение эффективности контекстной рекламы Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей 18

Что за зверь CTR? 19

Основной принцип ценообразования Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя 20

Пример • Рекламодатель 1 § Готов платить 30 р. За 1 -ое место § CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. • Рекламодатель 2 § Готов платить 10 р. За 1 -ое место § CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р. 21

Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги 22

Улучшение текстов объявлений +25% CTR -5% CTR +10% CTR 23 +12% конверсия

Волшебные слова • Слова: доставка, курьер § Увеличивает CTR более, чем в 1, 5 раза (на 56%); § Увеличивает конверсию на 23% • Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный, звоните Первый прием в подарок (50% скидка), рассрочка http: //company. yandex. ru/blog/message. xml? msg=101948

Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3 -х кликов § Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. § Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3 -х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза. Индивидуальные страницы и объявления под каждый товар

ПОДБОР ЗАПРОСОВ Аркадий Япаров e. Lama. ru тел: +7 (812) 449 -89 -07 +7 (499) 270 -27 -90 e-mail: arkadiy@elama. ru

Подбираем запросы творчески • Системы статистики (wordstat. yandex. ru / words. elama. ru) • Ассоциативные • Синонимы (туры=путевки=отдых) • Сленг (потребительский и профессиональный)

Подбираем запросы творчески 1 -ый тип: «Боли в спине» 2 -ой тип: «Болит спина» 3 -ий тип: «Врач терапевт» 4 -ый тип: «Лечение позвоночника» 5 -ый тип: «Конкуренты»

Отсекаем лишнее 30

Минус-слова Шуба – сельдь = - 18% показов 31 + 22% CTR

Минус-слова 32

Минус-слова 33

Идеальная кампания • Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т. д. ), включая синонимы и ошибки в написании. • Все объявления содержат текст искомой фразы • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта • Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ 35

Экономит время и деньги • Запуск в Яндекc, Бегун и Google (в 5 -ть раз быстрее) • Единая бухгалтерия (+Вконтакте) • Автоматическая разметка для систем аналитики • Автопополнение баланса • Автоматическое управление ставками для Яндекса. Директ экономит 10 -60% 36

Автоматическое управление ставками «Расписание» ставок Настройка «шага» Скоро! 37 Журнал изменений

Наши клиенты 38

39

21 – 22 января 2014 г. 40

АКЦИИ И БОНУСЫ 1 000 руб. в подарок! При пополнении от 3 000 руб. ИЛИ Бесплатное создание рекламной кампании При пополнении от 10 000 руб. 41

Спасибо за внимание! twitter. com/ e. Lama__ru facebook. com/ yaparovarkadiy ТРАТИМ МЕНЬШЕ ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе