Консьюмеризм и проблемы социальноэтического маркетинга на заводе Nissan
– Концепция социально-этического маркетинга • Термин «социально-этический маркетинг» был впервые использован в 1971 году. Он обозначал попытку применения принципов маркетинга и его техники для содействия решению социальных задач, реализации социальных идей, а также в процессе социальных действий. Именно тогда в сферу деятельности организаций все чаще стало вплетаться решение различных общественных проблем.
Инвестировать в будущее? Хорошо. Вкладывать в развитие детей? Превосходно. • Компания уже давно выступает спонсором многих мероприятий, но одной из любимых акций является выставка "Наука выживания: Вы нужны нашей планете", которая проходит в Лондонском музее науки.
• Компания является спонсором и образовательных программ, одна из них Nissan Monozukari Caravan - это увлекательная образовательная программа, стартовавшая в 2007 г. • спонсируется искусство, и экология в искусстве. Так, в 2007 г. Были предоставлены четыре высокотехнологичных экомобиля X-TRAIL на топливных элементах для перевозки артистов во время музыкального фестиваля.
Наши сотрудники помогают нам, а мы помогаем им • На заводе действует Программу финансовой поддержки для сотрудников. • Помощь людям с ограниченными возможностями • Конечно, это не Пекинская олимпиада. Но NISSAN Cup Oppama Championship, полномасштабный марафон, в котором участвует более 200 спортсменов на инвалидных колясках (в их числе - сильнейшие атлеты Японии), захватывает не меньше Олимпийских игр. Более 500 сотрудников компании помогают в проведении этого мероприятия. .
Консьюмеризм • это организованное движение граждан и государственных органов за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов.
Воплощение на заводе • Сокращение выбросов углекислого газа в 2010 году на 7% • Методика гарантирования качества Nissan • "Зеленая" программа Nissan-2010 • Защита атмосферы, водных ресурсов и почвы • Уменьшение, повторное употребление, утилизация
Матрица БКГ Проведя анализ по матрице БКГ представим краткие выводы к «Звездам» относятся крассоверы марки Nissan , им соответствует высокая доля рынка и высокие объемы продаж. К «Дойным коровам» относятся седаны и внедорожники- им характерны высокая доля рынка, но низкие объёмы продаж, однако же они приносят стабильный доход,
К «Собакам» относятся пикапы и хетчбеки. Это наименее покупаемые модели. Им соответствует и низкая доля рынка и низкие продажи.
Маркетинговые мероприятия • Для повышения объемов продаж рекомендуется провести следующие мероприятия: 1. тюнинг; 2. предпродажная подготовка; 3. продажа; 4. безопасная эксплуатация; 5. управление качеством; 6. послепродажное обслуживание; 7. утилизация.
Маркетинговые исследования В опросе учувствовало 50 человек, из них 37 мужчин, 13 женщин, в возрасте от 18 до 50 лет. 70% респондентов имеют водительские права. Марка, завоевавшая большинство голосов в вопросе о предпочтениях - Toyota, на втором месте- Ниссан, на 3 м- Хонда. Большинство мужчин предпочитают внедорожники и крассоверы, женщины отдают предпочтение седанам и крассоверам. При выборе коробки передач большинство опрошенных выбрало механическую коробку передач. На покупку автомобиля 30% опрошенных готовы потратить от 300 до 700 тыс руб. , 10% от 100 до 300 тыс. руб. 40% -ь свыше 700 тыс. руб. , 10%- до 100 тыс. руб. Почти все опрошенные на вопрос: для каких целей вы приобретаете автомобиль выбрали все перечисленные варианты. Большинство респондентов приобретают автомобиль, как не странно, для самовыражения. В новом Nissan Qashqai+2 неудачным, по мнению опрошенных, стало появление дополнительного ряда сидений. Наиболее удачные модели: Ниссан кашкай, кашкай+2, мурано, теана. Среди неудачных-большинство хетчбеков. Большинство опрошенных оценили автомобиль на 5 баллов. Приобрести Ниссан Кашкай+2 стандартной комплектации могут люди со средним доходом.
Для компании Nissan Motor Co экономические цели всегда были тесно переплетены с человеческими ценностями. Чтобы входить в число лучших, компания должна думать о том, как она может повлиять на окружающий мир и принести пользу обществу. В настоящее время компания все больше внимания уделяет сокращению выбросов углекислого газа, что положительным образом отразится и на обществе и на природе. Это достигается за счет претворения в жизнь социальных программ и усовершенствования автомобилей.
Скачать презентацию Консьюмеризм и проблемы социальноэтического маркетинга на заводе Nissan
призентация маркетинг.pptx