Скачать презентацию Конструктивизм в рекламе Перепёлкин Т С ФЖЗ 426 Скачать презентацию Конструктивизм в рекламе Перепёлкин Т С ФЖЗ 426

имидж.pptx

  • Количество слайдов: 26

Конструктивизм в рекламе Перепёлкин Т. С. ФЖЗ 426 Конструктивизм в рекламе Перепёлкин Т. С. ФЖЗ 426

КОНСТРУКТИВИЗМ (construo — строю) возникшее в двадцатые годы нынешнего века направление, которое провозглашает целью КОНСТРУКТИВИЗМ (construo — строю) возникшее в двадцатые годы нынешнего века направление, которое провозглашает целью всякого творчества — устроение жизни, преобразование общественного быта. Характеризуется строгостью, геометричностью, лаконичностью форм и монолитностью внешнего облика.

В очерке о французской живописи В. Маяковский писал: «Впервые не из Франции, а из В очерке о французской живописи В. Маяковский писал: «Впервые не из Франции, а из России прилетело новое слово искусства - конструктивизм. . . , понимающий формальную работу художника только как инженерную, нужную для оформления всей нашей жизни. Здесь художникам-французам приходится учиться у нас. Здесь не возьмешь головной выдумкой. Для стройки новой культуры необходимо чистое место. Нужна октябрьская метла» .

 Гансом Рихтером в издававшемся в Берлине журнале «G» в 1924 г. (№ 3) Гансом Рихтером в издававшемся в Берлине журнале «G» в 1924 г. (№ 3) опубликована статья-справка «О конструктивизме» , где он отмечает: «Термин «конструктивизм» возник в России. Им обозначалось искусство, которое вместо привычного материала использовало современные конструктивные материалы и ставило конструктивные цели» . А. Ган неоднократно писал, что первая группа конструктивистов возникла в 1920 г

 В Европе термин «конструктивизм» появился лишь в 1922 г и был занесен туда, В Европе термин «конструктивизм» появился лишь в 1922 г и был занесен туда, судя по всему, Лисицким из Советской России. Появление терминов «конструктивизм» и «конструктивист» следует связывать с образованием Рабочей группы конструктивистов ИНХУКа, на заседаниях которой была поставлена задача борьбы с художественной культурой прошлого и агитацию нового мировоззрения.

 Для конструктивизма печатной графики, искусства книги, плаката характерны скупые геометризованные формы, их динамичная Для конструктивизма печатной графики, искусства книги, плаката характерны скупые геометризованные формы, их динамичная компоновка, ограниченность цветовой палитры (в основном красное и черное), широкое применение фотографии и наборных типографских элементов. Характерные проявления конструктивизма в живописи, графике и скульптуре - абстрактный геометризм, использование коллажа, фотомонтажа, пространственных конструкций, иногда динамических.

Конструктивизм в СССР Конструктивизм был господствующим стилем в советской рекламе времен НЭПа. Основными отличиями Конструктивизм в СССР Конструктивизм был господствующим стилем в советской рекламе времен НЭПа. Основными отличиями рекламной продукции того периода были: взаимодействие графики и текста максимально экономными и выразительными средствами, документальность, контрастное сочетание цветов, метрический повтор элементов создавали эффект конструктивной объемности.

 Отличительными особенностями конструктивизма в целом стали ясность замысла и воплощения, броскость, предельный лаконизм Отличительными особенностями конструктивизма в целом стали ясность замысла и воплощения, броскость, предельный лаконизм образов, эффектное, пластически чёткое сопоставление шрифта и изображения, строгая функциональность, отрицание любой «слякоти лирических эмоций» .

 В СССР основными рекламодателями были государственные предприятия и организации, цель рекламы состояла в В СССР основными рекламодателями были государственные предприятия и организации, цель рекламы состояла в вытеснении частника с рынка, привлечении покупателей в государственные магазины, убеждении их в преимуществах изготовленных на государственных и кооперативных предприятиях товаров. Объектом рекламы были, по преимуществу, товары повседневного спроса, предназначенные для простой трудовой жизни советского рабочего, крестьянина, служащего, то есть совершенно другой «целевой аудитории» , чем у рекламных художников арт деко и модерна.

Первая визитка президента СССР Первая визитка президента СССР

Плакаты Конструктивизм сыграл заметную роль в развитии плакатной графики (фотомонтажи братьев Стенбергов, Г. Г. Плакаты Конструктивизм сыграл заметную роль в развитии плакатной графики (фотомонтажи братьев Стенбергов, Г. Г. Клуциса, Родченко) и конструирования книги (использование выразительных возможностей шрифта и других наборных элементов в работах Гана, Л. М. Лисицкого и др. )

Антиалкогольные плакаты СССР — это почти позабытое искусство. Б. Решетников, 1961 г. Антиалкогольные плакаты СССР — это почти позабытое искусство. Б. Решетников, 1961 г.

Н. Вележаева, 1958 г. Н. Вележаева, 1958 г.

Советские плакаты Советские плакаты

Реклама Реклама

 «Среди всех знаменитых советских сигарет „Тройка“ выделяется мягким и тонким вкусом» «Разноэкспорт» 1957 «Среди всех знаменитых советских сигарет „Тройка“ выделяется мягким и тонким вкусом» «Разноэкспорт» 1957 -й «Истинное наслаждение для курильщика. . . » Галина Никитина «Разноэкспорт» 1962 -й

 «Русская водка — тонкий аромат хлебного спирта и необыкновенно мягкий вкус» «Русская водка. «Русская водка — тонкий аромат хлебного спирта и необыкновенно мягкий вкус» «Русская водка. . . Она не нуждается в комментариях давно уже стала символом лучших качеств алкогольных напитков»

Конструктивная обложка журнала WHERE MOSCOW Конструктивная обложка журнала WHERE MOSCOW

Заключение. Советская торговая реклама родилась в период НЭПа и должна была зрительно выделить государственные Заключение. Советская торговая реклама родилась в период НЭПа и должна была зрительно выделить государственные предприятия среди частных, убедить в высоком качестве продукции и показать доступность и демократичность цен.