Конструктивизм в рекламе Перепёлкин Т С ФЖЗ 426

Конструктивизм в рекламе Перепёлкин Т. С. ФЖЗ 426

КОНСТРУКТИВИЗМ (construo — строю) возникшее в двадцатые годы нынешнего века направление, которое провозглашает целью всякого творчества — устроение жизни, преобразование общественного быта. Характеризуется строгостью, геометричностью, лаконичностью форм и монолитностью внешнего облика.

В очерке о французской живописи В. Маяковский писал: «Впервые не из Франции, а из России прилетело новое слово искусства - конструктивизм. . . , понимающий формальную работу художника только как инженерную, нужную для оформления всей нашей жизни. Здесь художникам-французам приходится учиться у нас. Здесь не возьмешь головной выдумкой. Для стройки новой культуры необходимо чистое место. Нужна октябрьская метла» .

Гансом Рихтером в издававшемся в Берлине журнале «G» в 1924 г. (№ 3) опубликована статья-справка «О конструктивизме» , где он отмечает: «Термин «конструктивизм» возник в России. Им обозначалось искусство, которое вместо привычного материала использовало современные конструктивные материалы и ставило конструктивные цели» . А. Ган неоднократно писал, что первая группа конструктивистов возникла в 1920 г

В Европе термин «конструктивизм» появился лишь в 1922 г и был занесен туда, судя по всему, Лисицким из Советской России. Появление терминов «конструктивизм» и «конструктивист» следует связывать с образованием Рабочей группы конструктивистов ИНХУКа, на заседаниях которой была поставлена задача борьбы с художественной культурой прошлого и агитацию нового мировоззрения.

Для конструктивизма печатной графики, искусства книги, плаката характерны скупые геометризованные формы, их динамичная компоновка, ограниченность цветовой палитры (в основном красное и черное), широкое применение фотографии и наборных типографских элементов. Характерные проявления конструктивизма в живописи, графике и скульптуре - абстрактный геометризм, использование коллажа, фотомонтажа, пространственных конструкций, иногда динамических.

Конструктивизм в СССР Конструктивизм был господствующим стилем в советской рекламе времен НЭПа. Основными отличиями рекламной продукции того периода были: взаимодействие графики и текста максимально экономными и выразительными средствами, документальность, контрастное сочетание цветов, метрический повтор элементов создавали эффект конструктивной объемности.

Отличительными особенностями конструктивизма в целом стали ясность замысла и воплощения, броскость, предельный лаконизм образов, эффектное, пластически чёткое сопоставление шрифта и изображения, строгая функциональность, отрицание любой «слякоти лирических эмоций» .

В СССР основными рекламодателями были государственные предприятия и организации, цель рекламы состояла в вытеснении частника с рынка, привлечении покупателей в государственные магазины, убеждении их в преимуществах изготовленных на государственных и кооперативных предприятиях товаров. Объектом рекламы были, по преимуществу, товары повседневного спроса, предназначенные для простой трудовой жизни советского рабочего, крестьянина, служащего, то есть совершенно другой «целевой аудитории» , чем у рекламных художников арт деко и модерна.

Первая визитка президента СССР

Плакаты Конструктивизм сыграл заметную роль в развитии плакатной графики (фотомонтажи братьев Стенбергов, Г. Г. Клуциса, Родченко) и конструирования книги (использование выразительных возможностей шрифта и других наборных элементов в работах Гана, Л. М. Лисицкого и др. )

Антиалкогольные плакаты СССР — это почти позабытое искусство. Б. Решетников, 1961 г.

Н. Вележаева, 1958 г.

Советские плакаты

Реклама

«Среди всех знаменитых советских сигарет „Тройка“ выделяется мягким и тонким вкусом» «Разноэкспорт» 1957 -й «Истинное наслаждение для курильщика. . . » Галина Никитина «Разноэкспорт» 1962 -й

«Русская водка — тонкий аромат хлебного спирта и необыкновенно мягкий вкус» «Русская водка. . . Она не нуждается в комментариях давно уже стала символом лучших качеств алкогольных напитков»

Конструктивная обложка журнала WHERE MOSCOW

Заключение. Советская торговая реклама родилась в период НЭПа и должна была зрительно выделить государственные предприятия среди частных, убедить в высоком качестве продукции и показать доступность и демократичность цен.