Консалтинговая группа Полилог РЕАЛИТИ-ШОУ РЕАЛЬНЫЙ АТОМ 2016 www

Консалтинговая группа «Полилог» РЕАЛИТИ-ШОУ «РЕАЛЬНЫЙ АТОМ» 2016 www. polylog. ru

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ, ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА, KPI www. polylog. ru 2

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА, ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ Сформировать в интернет-пространстве канал коммуникации с населением атомных городов в формате инфотейнментвидеоблога на You. Tube и сопутствующих сообществ в других социальных сетях Вовлечь молодежную аудиторию атомных городов в активное взаимодействие с брендом ГК «Росатом» Сформировать вокруг канала лояльное, заинтересованное и активное сообщество поддержки ГК «Росатом» из числа молодежи атомных городов Вовлечь широкую городскую аудиторию за счет соревновательного аспекта шоу и широкого информирования (в т. ч. с помощью классических медиа) www. polylog. ru 12 -60 лет 14 -24 лет общая аудитория ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ядро аудитории 450 000 человек - охват аудитории (из 10 городов) 3

ГЕОГРАФИЯ ПРОЕКТА Количество жителей № Город Регион 1 ЗАТО Саров Нижегородская область 95 000 2 Сосновый бор Ленинградская область 67 000 3 ЗАТО Железногорск Красноярский край 93 000 4 ЗАТО Новоуральск Свердловская область 82 000 5 ЗАТО Северск Томская область 108 000 6 Полярные зори Мурманская область 15 000 7 ЗАТО Зеленогорск Красноярский край 64 000 8 ЗАТО Снежинск Челябинская область 50 000 9 Десногорск Смоленская область 29 000 10 Курчатов Курская область 40 000 ИТОГО www. polylog. ru 643 000 4

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА При поддержке ГК «Росатом» на территориях присутствия Госкорпорации запускается реалити-шоу «Реальный атом» , которое будет проходить в период с июня по август 2016 года на специально созданном You. Tube-канале и в сопутствующих сообществах в социальных сетях. Продюсерами шоу станут популярные видеоблогеры Дмитрий Масленников и Тимур Сидельников. Принять участие в шоу могут жители атомных городов от 14 до 24 лет, общая аудитория проекта – от 12 до 60 лет. Дима Масленников Тимур Сидельников ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3 ЭТАП 4 Анонсирование реалити-шоу «Живые» отборочные этапы Съемки и выход видеороликов Награждение победителей www. polylog. ru 5

ЭТАП 1. АНОНСИРОВАНИЕ ШОУ ЧТО ПРОИСХОДИТ Для проекта создается специальный канал «Реальный атом» на You. Tube и сообщества в социальных сетях «Вконтакте» , Facebook и Instagram Привлекаются информационные партнеры – местные СМИ – телеканалы, газеты, радио, интернет-сайты и крупные паблики (предлагаем им принять участие в жюри на отборочном этапе, а также посетить отборочный этап в соседнем городе). РЕЗУЛЬТАТЫ Канал на You. Tube, страницы в соцсетях – более 50 000 подписчиков Не менее 40 инфопартнеров (минимум 4 в каждом городе) – аудитория более 400 000 человек Создается анонсирующий видеоролик с описанием проекта, который размещается на канале и в сообществах «Реальный атом» , а также на ресурсах информационных партнеров Анонсирующий видеоролик – более 200 000 просмотров Афиши проекта размещаются на информационных досках в городских школах, вузах, ссузах и на предприятиях ГК «Росатом» Афиши – аудитория более 70 000 человек На центральной площади каждого города будет установлен артобъект «Реальный атом» с названием шоу, ссылкой и хэштегом – для информирования широкой аудитории и вирусных фотографий в социальных сетях. Более 10 000 фото с хэштегом #реальныйатом www. polylog. ru 6

ЭТАП 2. «ЖИВЫЕ» ОТБОРОЧНЫЕ ЭТАПЫ ЧТО ПРОИСХОДИТ Желающие принять участие в реалити-шоу должны снять видеоблог о своем городе и выложить в социальных сетях с хэштегом #реальныйатом В каждом городе пройдет «живой» отборочный этап, на который из Москвы приедут продюсеры шоу – видеоблогеры Дмитрий Масленников и Тимур Сидельников и проведут мастер-класс по видеоблогингу и расскажут подробности о реалити-шоу По итогам отборов в каждом городе будут отобраны 3 лучших кандидата, которые сформируют городскую команду. Вместе со своим продюсером они снимут первые выпуски шоу – экскурсии по городу – например, «Туристический Саров» По итогам «живых» мероприятий будут выпущены бэкстейджвидеоролики о том, как прошло мероприятие (для размещения на ресурсах шоу, ресурсах инфопартнеров и трансляции по местному ТВ) www. polylog. ru РЕЗУЛЬТАТЫ Более 300 видеороликов (не менее 30 по каждому городу) Более 2000 участников мероприятий (включая участников и их друзей, а также других заинтересованных) 10 видеороликов о туристических достопримечательнос тях городов Выходы на ТВ, сообщения в газетах, интернет-сайтах и пабликах – аудитория более 400 000 человек 7

ЭТАП 3. СЪЕМКА И ВЫХОД ВИДЕОРОЛИКОВ ЧТО ПРОИСХОДИТ С каждой командой из 3 человек продюсеры проводят обучение основам видеоблогинга, съемки и монтажа видео, составления сценариев, а также прорабатывают тематический план видеороликов для реалити-шоу. Далее на всех этапах участникам оказывается поддержка со стороны креативной команды в лице продюсера, сценариста и дизайнера/видеомейкера. В ходе реалити-шоу каждая команда должна будет выпустить 4 ролика по темам, связанным с городской жизнью и атомной отраслью. Для трех роликов команды смогут выбрать одну из предложенных тем, например, «Экскурсия по предприятию » , «Научный эксперимент» , «Городские новости» , «Развенчание мифов» , «Ток-шоу с главой города» . Один ролик команда может сделать на свободную тему. К участию в выпусках будут привлекаться руководители города и предприятия. Ролики будут размещаться на канале «Реальный атом» в течение лета 2016 года. Соревновательный элемент в шоу будет заключаться в соревновании между городскими командами, за каждую из которых будет «болеть» городское сообщество. Поддержка будет заключаться в просмотрах, лайках, шэрах и комментариях – на основании этих показателей будут определяться победители Для каждой городской команды будут созданы сообщества поддержки в социальных сетях, которые будут вести сами участники шоу www. polylog. ru РЕЗУЛЬТАТЫ 40 видеороликов о городской жизни и атомной отрасли Более 400 000 просмотров Более 130 000 лайков, шэров и комментариев 10 сообществ в каждой из ключевых соцсетей – более 10 000 подписчиков 8

ЭТАП 4. НАГРАЖДЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ЧТО ПРОИСХОДИТ Лучшая команда по итогам шоу получит возможность провести токшоу с генеральным директором ГК «Росатом» С. В. Кириенко в Москве. Также на съемку ток-шоу будут приглашены по одному представителю от каждой из 14 команд, не выигравших в шоу. Перед этим будет объявлен сбор вопросов от жителей всех атомных городов, принявших участие в проекте. Молодые ведущие вместе с продюсерами отберут лучшие вопросы и проведут беседу с генеральным директором Госкорпорации. Ток-шоу будет транслироваться в прямом эфире на канале «Реальный атом» на You. Tube, а также на сайтах городских СМИ. В дополнение победители шоу получат из рук С. В. Кириенко ценные призы за победу в реалити-шоу. Из рук С. В. Кириенко победители шоу также получат кубок-статуэтку, символизирующую победу города в реалити-шоу. По возвращению победителей в родной город в торжественной обстановке (например, во время Дня города) состоится передача приза главе города. По итогам реалити-шоу будет подготовлен мини-фильм о ходе шоу с интервью участников и другими подробностями. Фильм будет размещен на канале «Реальным атом» , а также будет транслироваться на местном ТВ www. polylog. ru РЕЗУЛЬТАТЫ Анонсы ток-шоу с С. В. Кириенко на местном ТВ, сообщения в газетах, интернетсайтах и пабликах – аудитория более 400 000 человек Более 100 000 просмотров ток-шоу с С. В. Кириенко Выходы на ТВ, сообщения в газетах, интернет-сайтах и пабликах – аудитория более 60% населения города-победителя Более 150 000 просмотров итогового фильма 9

ИТОГОВЫЕ KPI ПРОЕКТА 50 ВИДЕОРОЛИКОВ О ГОРОДСКОЙ ЖИЗНИ И АТОМНОЙ ОТРАСЛИ 1 300 000 450 000 ПРОСМОТРОВ ВИДЕОКОНТЕНТА ЧЕЛОВЕК – ОХВАТ АУДИТОРИИ 2 000 40 250 УЧАСТНИКОВ «ЖИВЫХ» МЕРОПРИЯТИЙ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПАРТНЕРОВ ПУБЛИКАЦИЙ В СМИ 60 000 130 000 10 000 ПОДПИСЧИКОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ЛАЙКОВ, ШЭРОВ И РЕПОСТОВ В СОЦСЕТЯХ ПОСТОВ С ХЭШТЕГОМ #РЕАЛЬНЫЙАТОМ www. polylog. ru 10

2. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ПРОЕКТА www. polylog. ru 11

ЛОГОТИП www. polylog. ru 12

АРТ-ОБЪЕКТ Арт-объект будет размещаться на центральной городской площади или в городском парке. Представляет собой основание и вертикальную фигурную плоскую панель с нанесением дизайна. На арт-объекте необходимо отобразить название шоу, название города, хэштег и надпись «Поддержи свой город!» . Высота арт-объекта – 2 м. www. polylog. ru 13

ОФОРМЛЕНИЕ КАНАЛА НА YOUTUBE www. polylog. ru 14

3. ВИДЕОПРОДАКШН www. polylog. ru 15

ГРАФИК ВЫХОДА ВИДЕОРОЛИКОВ НА КАНАЛЕ Количество роликов Даты выхода на канале Анонсирующий видеоролик 1 16. 06. 2016 2 Бэкстейдж-ролики 10 13. 07. 2016 3 Выпуск 1 (туристический) 10 20. 07. 2016 4 Выпуск 2 10 27. 07. 2016 5 Выпуск 3 10 03. 08. 2016 6 Выпуск 4 10 10. 08. 2016 7 Выпуск 5 10 17. 08. 2016 8 Финальное ток-шоу с участием победителей и С. В. Кириенко 1 В период с 29. 08. 2016 по 09. 2016 № Город 1 www. polylog. ru 16

4. SMM-БЛОК www. polylog. ru 17

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ SMM-СОПРОВОЖДЕНИЯ Создание и развитие площадок проекта в социальных сетях, задействующих максимальное количество жителей города – ВК, ОК, Instagram, You. Tube Масштабная и активная анонсирующая кампания в социальных сетях, привлечение потенциальных участников шоу KPI • • Создание обширного заинтересованного и вовлеченного сообщества вокруг проекта – увеличение количества подписчиков и активных зрителей (смотрят, лайкают, расшаривают) www. polylog. ru Развитие городских сообществ поддержки участников шоу, содействие участникам в ведении аккаунтов • • 1 300 000 миллионов просмотров контента (в среднем 26 000 на ролик) 60 000 подписчиков (в среднем по 6 000 подписчиков на город) 130 000 действий с контентом (лайки, шэры, комментарии) 10 000 постов с хэштегом (в среднем по 1 000 на город) 18

КАНАЛЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Канал «Реальный атом» Страница «Реальный атом» 10 сообществ поддержки городских команд Городские сообщества Прямые приглашения www. polylog. ru Страница «Реальный атом» Прямые приглашения Городские форумы 19

ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ SMM-СОПРОВОЖДЕНИЯ ЭТАП 1. АНОНСИРОВАНИ Е ЭТАП 2. ОТБОРЫ • Наполнение площадок информацией о шоу • Продвижение и привлечение потенциальных участников (личные приглашения, посевы на тематических площадках) • Партнерство с популярными городскими пабликами • Вовлечение через контент (опросы, обсуждения) • Ответы на вопросы www. polylog. ru пользователей на площадках • • • ЭТАП 4. НАГРАЖДЕНИЕ 20 июня – 1 июля 2016 1 – 17 июня 2016 ЭТАП 3. РЕАЛИТИ-ШОУ 2 июля – 15 августа 2016 16 – 31 августа 2016 Освещение мероприятий, съемок первого ролика, открытия арт-объекта в режиме live Вовлечение через контент (обсуждение потенциальных участников, опросы) Мониторинг упоминаний и реагирование • • Продвижение видеороликов Освещение съемочного процесса ( «внутренней кухни» ) «Раскрытие» героев шоу – истории из жизни, любимые цитаты и пр. Мониторинг упоминаний и реагирование • • Вовлечение через контент (голосования, обсуждения, сбор вопросов для финального токшоу) Освещение токшоу в режиме live Мониторинг упоминаний и реагирование Сбор аналитики, подготовка отчета 20

5. PR-БЛОК www. polylog. ru 21

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ Масштабная и активная анонсирующая кампания в СМИ Привлечение молодежи к участию в отборе Привлечение внимания широкой общественности к проекту на всем протяжении реалити-шоу Привлечение внимания широкой общественности к финалу реалити-шоу – встрече победителей с С. В. Кириенко www. polylog. ru KPI • • • 40 информационных партнеров (по 4 в каждом городе – ТВ, газета, интернетпортал, радио) 250 публикаций в СМИ (в среднем по 25 публикаций в каждом городе) Трансляция видеороликов (50 роликов) на местном ТВ 22

ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ ЭТАП 1. АНОНСИРОВАНИ Е ЭТАП 2. ОТБОРЫ • • Привлечение инфопартнеров Размещение баннеров и анонсов на сайтах инфопартнеров Анонсирование проекта на ресурсах ГК ( «Страна Росатом» , издания предприятий) Привлечение молодежных организаций к участию в анонсировании проекта • • • ЭТАП 4. НАГРАЖДЕНИЕ 20 июня – 1 июля 2016 1 – 17 июня 2016 ЭТАП 3. РЕАЛИТИ-ШОУ 2 июля – 15 августа 2016 16 – 31 августа 2016 Приглашение СМИ на мероприятия (отборы и открытие артобъекта) Организация интервью с победителями отборов и видеоблогерами Обеспечение публикаций и выходов на ТВ о прошедших мероприятиях • • • Организация интервью с участниками реалити-шоу Освещение промежуточных итогов шоу Обеспечение выходов видеороликов на местном ТВ в каждом городе • • • www. polylog. ru Освещение результатов реалити-шоу и анонсирование сбора вопросов для финального ток-шоу Организация онлайнтрансляции / размещения видео с ток-шоу в городских СМИ Приглашение СМИ на встречу победителей с главой города Организация интервью с победителями шоу Освещение результатов шоу на ресурсах ГК 23

ЛОГИКА РАБОТЫ С ИНФОПАРТНЕРАМИ НА ПРИМЕРЕ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ Публикация интервью с победителями отборов www. polylog. ru Публикация анонса о реалитишоу и отборах в городе (и анонса с видеороликом на сайте) Размещение баннера на сайте в течение 3 -х месяцев Публикация материала о прошедшем мероприятии (отборы + открытие артобъекта) Размещение видеороликов участников на сайте партнера Публикация анонсирующего материала об участии представителя города в ток-шоу с С. В. Кириенко Размещение онлайнтрансляции / видеозаписи токшоу на сайте партнера 24

6. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ В ГОРОДАХ www. polylog. ru 25

ГРАФИК ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ В ГОРОДАХ ГРУППА 1. ЦЕНТР-СЕВЕР ДАТЫ ГОРОД 27 -28 июня Саров 30 июня - 1 июля Десногорск 4 -5 июля Курчатов 7 -8 июля Полярные зори 11 -12 июля Сосновый бор ГРУППА 2. УРАЛ-СИБИРЬ ДАТЫ ГОРОД 27 -28 июня Новоуральск 29 -30 июня Снежинск 4 -5 июля Северск 7 -8 июля Железногорск 11 -12 июля www. polylog. ru Зеленогорск 26

ТИПОВАЯ СТРУКТУРА МЕРОПРИЯТИЯ В ГОРОДЕ ВРЕМЯ ЧТО ПРОИСХОДИТ ДЕНЬ 1 18: 00 – 20: 00 Встреча с видеоблогером / Отборочный этап Встреча блогера с молодежью, презентация проекта, мастер-класс по видеоблогингу, сессия вопросов и ответов, просмотр присланных роликов, комментарии блогера и определение победителей отборочного этапа, фотосессия (возможно) Участники: видеоблогер, оператор, молодежь, инфопартнеры Тех. обеспечение: зал на 50 -70 человек, ноутбук, проектор, экран для проектора, колонки 20: 00 – 21: 00 Обсуждение с победителями отборов Обсуждение плана дальнейших действий в рамках проекта, подписание соглашений с участниками, определение программы съемок первого ролика Участники: видеоблогер, оператор, участники ДЕНЬ 2 10: 00 – 15: 00 Съемка первого ролика Участники: видеоблогер, оператор, участники 15: 00 – 16: 00 Встреча с главой города Знакомство с участниками шоу, «наставление» от главы города и пожелание удачи, церемония открытия арт-объекта, призыв к жителям поддерживать участников, интервью Участники: видеоблогер, оператор, участники шоу, глава города, www. polylog. ru инфопартнеры и другие СМИ 27

ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА В ГОРОДАХ Организационная поддержка со стороны технологов в городах – необходимо организовать: 1. Площадку для проведения мероприятия (зал на 150 -200 человек) 2. Техническое обеспечение мероприятия (ноутбук, проектор, экран для проектора, колонки) 3. Встречу на КПП и трансфер до гостиницы и от гостиницы до КПП (если междугородний трансфер не имеет пропуска) 4. При встрече в гостинице – обсуждение графика проведения мероприятия в городе 5. При необходимости – трансферы по городу (от гостиницы до места проведения мероприятия, до мэрии и пр. ) 6. По возможности обеды и ужины для видеоблогера и оператора в столовой предприятия (за их счет) 7. Участие главы города/администрации во встрече с участниками шоу (победителями отбора) 8. Содействие в приглашении к участию через молодежные организации, вузы и пр. (обязательное приглашение не менее 10 человек – к участию в отборе, не менее 30 человек – к участию в мероприятии) 9. Содействие в общении с местными СМИ и пресс-службами города/предприятия 10. Согласование с администрацией места для размещения арт-объекта (в популярном и проходимом месте - на главной площади, на площади перед ТРЦ, в городском парке) и контроль установки арт-объекта 11. Согласование мест для размещения афиш в городе (предприятие, ДК, городские доски объявлений и пр. ), обеспечение размещения афиш 12. Подготовку памятки о том, что можно и что нельзя фотографировать/снимать 13. Распечатку бланков регистрации участников мероприятия и контроль заполнения всеми участниками www. polylog. ru 28 14. Фотосъемку мероприятий (можно силами СМИ, можно на телефон, но желательно все-таки

7. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ НА ЭТАПЕ «НАГРАЖДЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ» www. polylog. ru 29

ВСТРЕЧА ПОБЕДИТЕЛЕЙ С ГЛАВОЙ ГОРОДА В городе-победителе необходимо организовать встречу победителей шоу с главой города/администрации, на которой победители в торжественной обстановке передадут городу приз-статуэтку от С. В. Кириенко. В завершении мероприятия должны пройти интервью с победителями шоу. Участники: победители шоу, глава города, представители молодежи (друзья, молодежные организации), инфопартнеры, другие СМИ Тех. обеспечение: можно провести в здании администрации в любой обстановке, возможно приурочить ко Дню города и провести на сцене (по ситуации) Необходимая организационная поддержка от технолога (только в городе-победителе): 1. Организация участия главы города/администрации во встрече с победителями шоу 2. Организация места проведения мероприятия 3. Содействие в приглашении на мероприятие представителей молодежных организаций, вузов и пр. 4. Содействие в приглашении информационных партнеров 5. Фотосъемку мероприятий (можно силами СМИ, можно на телефон, но желательно все-таки на фотоаппарат) – необходимо сделать по 20 фотографий из каждого города www. polylog. ru 30

Спасибо за внимание Консалтинговая группа «Полилог» 123610, г. Москва, Краснопресненская набережная, дом 12 Центр Международной Торговли, 3 -й подъезд, 11 этаж, офис 1108 Тел. /факс: (495) 258 -20 -45, (495) 258 -20 -46 www. polylog. ru polylog@polylog. ru www. polylog. ru