Конкурсные задания 20 января 2010 Цель занятия

Конкурсные задания 20 января 2010

Цель занятия • Вам предлагаются 3 конкурсных задания • В конце занятия вы распределитесь на команды и выберете один из конкурсов, на основе информации о котором вам нужно будет к следующему занятию (27 января) составить креативный бриф по схеме: – – – Background (описание текущей ситуации) Target audience (описание целевой аудитории) Objectives рекламодателя (цели и задачи) Insight (инсайт) Single minded proposition (основная идея рекламы) Support (аргументация в пользу предложения) • Более подробную информацию смотрите в заметках к слайду 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 2

ТРЕТИЙ ВСЕРОССИЙСКИЙ КОНКУРС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ «НОВЫЙ ВЗГЛЯД» «Каждый из нас хотя бы однажды делает что-то не только для себя» .

Общая информация о конкурсе. • Сроки проведения: 1 декабря 2011 - 31 марта 2012 года. • Выходит на пространство СНГ (Азербайджан, Армения, Казахстан, Кыргызстан, Молдова, Украина и т. д. ). • Подать заявку могут все творческие и прогрессивно мыслящие молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет. Контакты: • http: //konkurs. mirmolodezhi. ru/index/ • http: //vkontakte. ru/club 23260229 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 4

Есть цели, будут и задачи. Цели: 1) Дать возможность молодежи выразить отношение к той или иной проблеме и внести посильный вклад в развитие социальной. 2) Привлечение молодых талантов к созданию социальной рекламы в РФ. 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 5

Задачи конкурса. • Вовлечение молодежи в сферу соц. творчества, нравственного и гражданского воспитания; • Формирование у молодежи принципов толерантности и межнационального согласия; пропаганда активного и здорового образа жизни, науки, культуры, спорта, туризма, содержательного досуга, содействие защите окружающей среды. • Популяризация среди молодежи соц. рекламы посредством размещения работ участников конкурса в образовательных учреждениях, в СМИ, субъектов РФ, а также при проведении соц. информационных кампаний министерств, ведомств и общественных организаций, поддержавших проведение Конкурса. 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 6

Тематика конкурса(1) Более подробно можно ознакомиться на сайте: http: //konkurs. mirmolodezhi. ru/index/themes/ 1. «Мы - россияне» : – формирование образа России как многонациональной страны, объединенной гражданским единством; – борьба с проявлениями экстремизма в молодежной среде, воспитание толерантности и веротерпимости. 2. «Здоровый образ жизни» . 3. «Моя семья - мое богатство» : – улучшение демографической ситуации, профилактика абортов и поддержка материнства; – пропаганда в молодежной среде создания здоровой семьи и преемственности поколений; – привлечение внимания молодежи к проблеме жестокого обращения с детьми. 4. «Во благо общества и страны» : – гражданско-патриотическое воспитание молодежи; – популяризация престижности рабочих профессий среди молодежи; – проблемы эмиграции молодежи ( «утечка мозгов» ) из нашей страны. 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 7

Тематика конкурса(2) 5. «Наша культура» 6. «Имею право. . . » : – привлечение внимания молодежи к проблемам борьбы с коррупцией!!!; – электоральная активность молодежи, повышение доверия молодежи к российской избирательной системе; – повышение уровня информированности молодежи о своих правах (образование, медицина, охрана труда, будущее пенсионное обеспечение и т. д. ). 7. «Дорогой добрых дел» : – продвижение волонтерства в молодежной среде, в том числе безвозмездного донорства, заботы о ветеранах и пенсионерах; – формирование благоприятного общественного мнения и пропаганда среди молодежи толерантного отношения к людям с ограниченными возможностями. 8. «Безопасность жизни» 9. «Береги природу» 10. «Свободная тема» 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 8

Специальные темы 1. «Энергоэффективная страна» : – это страна, где беречь электроэнергию, воду, тепло и другие ресурсы модно и является правилом хорошего тона; – это страна, где используется энергия солнца, воды, ветра, где в тепло и электроэнергию перерабатываются отходы сельского и лесного хозяйства, а также бытовой мусор; – это страна рационально мыслящих людей, которые понимают, что самые простые правила энергосбережения в быту дадут значительный экономический эффект. 2. «Мы говорим на одном языке» : – формирование позитивного имиджа СНГ среди молодежи; – развитие межнационального взаимодействия и культурного диалога среди молодежи стран СНГ. 3. «Олимпийские Игры Сочи 2014 глазами молодежи» : – болей за наших! – движение к достижениям: от Игр-1980 к Играм-2014 – молодежь и Игры 2014 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 9

Преимущества участия • Проводится на территории всех субъектов РФ на безвозмездной для участников основе. • Прекрасная возможность заявить о себе и быть увиденным миллионами. • Поддерживает конкурс Правительство РФ. • Затрагивает большинство социальных молодежных проблем, актуальных на сегодняшний день. 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 10

Немного о мотивации 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 11

Сроки, Порядок организации и проведения Конкурса I - региональный II- федеральный • 1 декабря 2011 года - 31 • 1 апреля 2012 года - 30 июня марта 2012 года); 2012 года; • Проводится Фед. Организационными организационным комитетами субъектов РФ. комитетом (Оргкомитет Конкурса). • Региональные оргкомитеты создаются из • Подведение итогов по представителей результатам Интернетисполнительной власти, голосования и работы общественных объединений Оргкомитета Конкурса региона с целью состоится в июле 2012 года. информирования молодежи о проведении Конкурса + для сбора, экспертной оценки и отправки работ на фед. этап Конкурса. 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 12

Сроки приема работ • Работы на федеральный этап Конкурса направляются Региональными оргкомитетами с сопроводительным письмом. • Конкурсные работы можно регистрировать и загружать на официальном сайте Конкурса www. mirmolodezhi. ru до 12. 00 (время московское) 31 марта 2012 года. • Сроки приема работ на региональный этап Конкурса устанавливаются Региональными оргкомитетами самостоятельно. Рекомендуемая дата окончания приема работ - 31 марта 2012 года, 12. 00 часов по местному времени. • Работы на федеральный этап Конкурса принимаются Оргкомитетом Конкурса от региональных оргкомитетов до 12. 00 часов (время московское) 25 апреля 2012 года по адресу: 115280, г. Москва, 1 -й Автозаводский проезд, д. 4, стр. 1, офис 5 - МОФ "Мир молодежи" • Работы, поданные после окончания срока приема (до 12. 00 часов (время московское) 25 апреля 2012 года), не рассматриваются и к участию в Конкурсе не допускаются. По электронной почте работы не принимаются. • Все материалы, присланные на Конкурс, обратно не возвращаются и не рецензируются. 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 13

Технические требования к работе Плакат • Макет плаката должен быть записан на CD/DVD диске в масштабе 1: 1 и расширением не менее 300 dpi в формате JPEG/TIFF. Работа должна сопровождаться лозунгом или иным авторским текстом. К диску с работой прикладывается черно-белая или цветная распечатка плаката на листе бумаги формата А-4 (210 х 297 мм) с указанием Ф. И. О. автора (коллектива авторов) с обратной стороны изображения. Видеоролик • Видеоролик предоставляется на CD/DVD диске в формате AVI, FLV (хронометраж не более 90 секунд), каждый ролик или Flash видео предоставляется на отдельном носителе с текстовым описанием сценария. В начале видеоролика должна быть указана следующая информация: название Конкурса, тема, по которой представлена данная работа, название конкурсной работы. • Все документы предоставляются участниками Конкурса в Региональный оргкомитет в электронном (на CD диске должны быть: заявка на участие; работа - макет плаката или видеофайл; уменьшенная копия плаката (preview) в формате pdf/jpg или сценарий видеоролика) и в бумажном виде (заявка на участие; распечатка плаката или сценарий видеоролика). 20. 01. 2012 подготовила: Миронова Наталья 14

ЕВРОПЕЙСКИЙ КОНКУРС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ “БУДУЩЕЕ, КОТОРОГО МЫ ХОТИМ: КАПЛЯ ЗА КАПЛЕЙ” 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 15

Общая информация о конкурсе • Проводится в рамках глобальной кампании ООН «Будущее, которого мы хотим» накануне Конференции ООН по устойчивому развитию «Рио+20» (июнь 2012 года) • Публикация рекламных материалов в крупных европейских и международных СМИ, демонстрация на выставках и использование в ходе информационных кампаний по повышению уровня осведомленности о проблемах водных ресурсов и устойчивого развития. • Цель конкурса – создать газетную рекламу, которая повысит уровень осведомленности и воодушевит европейскую общественность в отношении вопросов важности сбережения водных ресурсов. 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 16

Сроки конкурса • Начало – 10 декабря 2011 (Всемирный день прав человека) • Срок подачи заявок – до полуночи 29 февраля 2012 года (на сайт www. futurewewant. eu , по факту: www. dropbydrop. eu/en)* • Процесс отбора: – Предварительный отбор (соответствие заявок правилам) – 2 мая – список 30 финалистов (на веб-сайте конкурса) – Жюри оценивают 30 финалистов • Общественное голосование: – 1 марта – начало – 22 марта (Всемирный день водных ресурсов) – Победитель • Завершение – 5 июня (Всемирный день окружающей среды) на церемонии награждения в Париже * В Положении указан первый сайт, но на нём нет соответствующей информации и формы отправки. Нашла второй сайт, там всё есть и представлены другие работы. 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 17

Технические требования • Текст или лозунги могут быть на любом из 48 языков (+ перевод на английский язык) • Заявка может содержать до 5 изображений (файлов) • Требования к изображениям: – – Формат JPEG (RGB), Максимальный размер 1000 x 1414 px при 72 dpi, Горизонтальная или вертикальная ориентация, Максимальный размер каждого изображения 5 MB. • Финалисты представят снимок с высоким разрешением (минимум 300 dpi) указанного размера – A 2, «портрет» или «ландшафт» (цветовой режим CMYK). • Поданные работы должны содержать логотип кампании “Будущее, которого мы хотим: капля за каплей” (доступен на вебсайте конкурса). Его нельзя менять. 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 18

Критерии оценки • «Признание получат работы, которые четко, творчески, убедительно и эффективно продемонстрируют ценность дизайна» • Критерий – эффективное средство донесения до людей идеи о ценности и важности водных ресурсов. 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 19

Призы конкурса • Первая премия – денежное вознаграждение (5 000 евро) вручаемое Северным советом победителю • «Молодежная премия» от центра «Fabrica» (до 25 лет) • Премия по результатам общественного голосования от Правительства Португалии 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 20

D&AD STUDENT AWARDS 2012 - AVIVA – OPEN ADVERTISING 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 21

AVIVA • Занимает шестое место среди самых крупных страховых групп в мире • Самая крупная страховая группа в Великобритании • 36 100 сотрудников обслуживает около 44500 тысяч клиентов по всему миру • Большая часть бизнеса связана с долгосрочными сбережениями • Дополнительная информация: – www. avivabrand. com – http: //www. aviva. com/about-us/futureprosperity-panel/fppreport/ – www. dandad. org/studentawards@baby_pencils – по вопросам о конкурсе 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 22

Saving for the future: a society-wide challenge* • Проблема (issue + background): Люди не откладывают достаточное количество сбережений на будущее. Как правило, молодые люди вовсе не откладывают деньги, так как все средства истрачиваются. Таким образом, основная причина – большинство людей не осознают, что необходимо откладывать деньги. Кроме того, ситуация усугубляется отсутствием располагаемого дохода и необходимостью выплачивать долги (для многих) *= Сбережения на будущее: проблема всеобщего масштаба 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 23

Saving for the future: a society-wide challenge* • Целевая аудитория: «Когда ты молод, ты бессмертен. Нет долгосрочных планов на будущее и беспокойств о будущем образе жизни. Мы предполагаем, что государство или наш работодатель о нас позаботится. Однако это не так, поэтому молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет должны начать откладывать сбережения на будущее» • Задача (challenge): придать сбережениям характер предусмотрительности; изменить представление о вкладчиках, как о скучных, скупых людях, у которых отсутствует тяга к приключениям; вдохновить людей на долгосрочный расчет, даже если это означает сокращение краткосрочных расходов 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 24

Saving for the future: a society-wide challenge • Соображения (considerations): «Сложно придать отложениям сбережений положительный смысл в представлении людей. Кому-то это кажется невозможным, скучным или излишне осторожным, а кто-то вовсе никогда об этом не задумывался. Так как изменить представления молодого поколения об отложении сбережений, сделать это важным, возможным, интересным и даже крутым? – Доверие к банкам и финансовым учреждениям находится на беспрецедентно низком уровне – У людей и так мало денег, им не приходится думать о сбережениях – Aviva этой рекламной кампанией хочет создать образ компании, которая показывает выгоды сбережения в другом свете, изменяя образ мыслей молодого поколения о сбережениях» 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 25

Saving for the future: a society-wide challenge • Формат (deliverables): ясная, сильная идея, способная изменить представления аудитории о сбережениях, может быть донесена с помощью любых каналов коммуникации, использующих самых разные технологии и платформы. Характер рекламы и стиль полностью зависят от вас, но не забывайте о серьезности вопроса. • География: заказчик ищет идею, которая может быть воплощена в каждой отдельной стране, а в идеале быть достаточно сильной, чтобы работать глобально, на разных рынках* * во время презентации конкурса уже началось обсуждение относительно того, что в связи с различными условиями и разным отношением людей к этому вопросу в разных странах, довольно сложно найти один подход 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 26

Сроки и условия участия • В конкурсе могут принимать участие команды до 5 человек • Участие платное = 17£ ≈ 830 рублей (возможно, есть скидка до 12 £ (≈ 585 рублей), надо уточнить) • Подача работ до 9 марта 2012 (пятница, до 17: 00) с помощью онлайновой системы регистрации. • Необходимо указать: – Полные имена участников команды – Полные имена преподавателей (tutor) – Название учебного заведения 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 27

Отбор и оценка работ • Процесс отбора: жюри представят шорт-лист участников «Best of Year» на сайте www. dandad. org, в котором выделят победителей (количество победителей не ограничено, вместе с тем, в номинации может и не быть победителя вовсе, всё на усмотрение жюри) • Критерии оценки: – Отличная творческая идея – Отличное воплощение – Соответствие брифу 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 28

Призы • Сертификаты, предоставляющие бесплатное членство на год в D&AD, размещение вашей работы на сайте, выставках и разных мероприятиях агентства, возможность посещения разных событий (в зависимости от сертификата) и право на использование соответствующего кайтмарка на сайте: – Student Yellow Pencil – Nomination – Best of Year • Кроме того, победители Student Yellow Pencil и Nomination разделят фонд в 20, 000 £ на путешествие и проживание как минимум одного представителя команды для участия в церемонии вручения призов • Student of the Year получит 2, 000 £ • Tutor’ы тоже получат соответствующие сертификаты 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 29

Технические требования • Довольно подробные, для каждого формата из брифа на английском языке • Указаны в заметках к слайду 20. 01. 2012 Подготовила: Малинова Ирина 30

Итог занятия • Вам предложены 3 конкурсных задания • Вы распределяетесь на команды и выбираете один из конкурсов, на основе информации о котором вам нужно будет к следующему занятию (27 января) составить креативный бриф по схеме: – – – 20. 01. 2012 Background (описание текущей ситуации) Target audience (описание целевой аудитории) Objectives рекламодателя (цели и задачи) Insight (инсайт) Single minded proposition (основная идея рекламы) Support (аргументация в пользу предложения) Подготовила: Малинова Ирина 31

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! До новых встреч! ; ) 20. 01. 2012 Подготовили: Малинова Ирина и Миронова Наталья 32