Конкурсная документация Хюндай Моторс Украина Конкурс на лучший

Конкурсная документация Хюндай Моторс Украина Конкурс на лучший проект продвижения торговой марки Hyundai в 2005 году Согласовано: Сокол М. П. Кононенко О. В. «Утверждаю» Директор ООО «Хюндай Моторс Украина» Оранский Виктор Михайлович Подготовил: Шабанов М. В. Киев-2004

Содержание 1. 2. 3. 4. Объявление о проведении конкурса Положение о Конкурсе Заявка на участие в конкурсе Конкурсное задание 1. 2. Описание рынка Модельный ряд Hyundai. Описание конкурентов. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Класс “B” Класс “C” Класс “D” Класс “E” Класс “Minivan” Общие графики конкурентов Географические характеристики Цели рекламной кампании Критерии оценки Рекламный бюджет

Объявление о проведении конкурса Заказчик: ООО «Хюндай Моторс Украина» Почтовый адрес: 01014, г. Киев, ул. Мичурина, 56 Ответственный за проведение: Шабанов Михаил Викторович, тел. : 254 -28 -72; 25426 -96 e-mail: shabanov@hyundai. com. ua Предмет конкурса: проект продвижения торговой марки HYUNDAI на 2005 год. К участию в конкурсе допускаются субъекты хозяйственной деятельности – физические и юридические лица любой формы собственности, места регистрации и расположения, которые подтвердят намерение принять участие в конкурсе и подадут конкурсное предложение в соответствии с требованиями этой конкурсной документации. Конкурсную документацию и более подробную информацию о проведении конкурса можно получить по тел. : 254 -28 -72; 254 -26 -96 или e-mail: shabanov@hyundai. com. ua Конкурсные предложения принимаются по адресу: 01014, г. Киев, ул. Мичурина, 56; тел. 254 -28 -72; 254 -26 -96; e-mail: shabanov@hyundai. com. ua Конечный срок приема предложений: 10 сентября 2004 г. Срок определения победителя: до 30 сентября 2004 г.

Положение о Конкурсе 1. Состав жюри: Председатель жюри – директор ООО «Хюндай Моторс Украина» Оранский Виктор Михайлович Директор по продажам ООО «Хюндай Моторс Украина» Четверухин Геннадий Борисович Директор по маркетингу ООО «Хюндай Моторс Украина» Шабанов Михаил Викторович Заместитель генерального директора начальник департамента маркетинга Сокол Михаил Петрович Начальник отдела маркетинга Зражевская Валентина Кузьминична Начальник департамента рекламы Кононенко Оксана Витальевна Заместитель начальника департамента рекламы Романенко Олег Борисович 2. Конкурсное задание выдается участникам в электронном виде.

3. Определение победителя До 10 сентября 2004 года конкурсанты направляют свои конкурсные предложения в жюри Конкурса. В течении 7 -и календарных дней жюри отбирает лучшие предложения для прослушивания. Прослушивания состоятся 18 и 25 сентября. О точном времени будет сообщено дополнительно. Победитель конкурса определяется на основании результатов анкетирования жюри В случае равенства баллов у конкурсантов, председатель жюри имеет право на дополнительный бал, который присуждает по своему усмотрению. Критерии оценки приведены в конкурсном задании. 4. Сообщение о победителе конкурса будет размещено на сайте ООО «Хюндай Моторс Украина» www. hyundai. com. ua не позднее 30 сентября 2004 года.

Заявка на участие в конкурсе на лучший проект продвижения торговой марки Hyundai в 2005 году Название агентства/компании: Реквизиты: Фактический адрес: Контактное лицо: Телефон: e-mail:

Конкурсное задание. Описание рынка. Начиная с 2000 года на автомобильном рынке Украины наблюдается стабильная тенденция роста. Все автомобили, которые продаются в Украине под маркой Hyundai – это автомобили импортного производства. Поэтому, в техническом задании рассматривается только рынок автомобилей импортного производства плюс Daewoo и Chevrolet. Развитие рынка импортных автомобилей в Украине начиная с 2001 года и прогноз на 2004 год приведены на диаграмме.

Развитие доли Hyundai в рынке импортируемых автомобилей за последние полтора года дано на диаграмме.

Компании, которые сейчас оперируют на украинском рынке импортных автомобилей, и их место по итогам первого полугодия 2004 года

Модельный ряд Hyundai (Приложение: брошюра Модельный ряд) Класс «В» . Hyundai Getz Основная статистика (данные регистрации): возраст покупателей – 25 -45 лет мужчины – 26% женщины – 74% конкуренты в одном ценовом сегменте Основные конкуренты Марка Модель Двигатель Розничная цена, $ Класс B CHEVROLET Aveo 1. 5 / 8 662 HYUNDAI Getz 1, 3 / 82 л. с. 13 735 NISSAN Micra 1, 2 / 80 л. с. 15 000 SKODA Fabia 1, 4 / 75 л. с. 15 325 VOLKSWAGEN Polo 1, 4 / 75 л. с. 15 950 PEUGEOT 206 1, 4 / 17 000

Класс «В» . Hyundai Getz Развитие доли рынка ближайших ценовых конкурентов и Hyundai Getz в классе «В» за первое полугодие 2004 г. Развитие доли Hyundai Getz в классе «В» за первое полугодие 2004 г.

Взаимное влияние конкурентов в классе «В» за первое полугодие 2004. Диапазон цен ближайших конкурентов Hyundai Getz в зависимости от комплектации и технических характеристик автомобиля

Класс «С» Hyundai Accent конкуренты в одном ценовом сегменте Цены до 24 мая Потребление бензина на Марка Модель Двигатель Класс C 100 км Розничная цена, $ DAEWOO Lanos 1. 5 / 80 л. c. 5. 6 / 6. 8 / 9. 0 8 030 CHEVROLET Aveo 1. 5 / 8 662 RENAULT Symbol 1. 4 / 98 л. с. 5. 8 / 7. 3 / 10 10 650 HYUNDAI Accent 1. 3 / 75 л. с. 5. 3 / 6. 4 / 8. 3 11 880 OPEL Astra 1. 4 / 90 л. с. 6. 5 / 8. 3 / 11. 3 12 900 NISSAN Almera 1. 5 / 82 л. с. 5. 5 / 6. 6 / 8. 6 15 120

Класс «С» Hyundai Accent Цены на 16 июля Марка Модель Розничная цена, $ Двигатель Класс C DAEWOO Lanos 1. 5 - 80 л. c. 8 230 DACIA Solenza 8 230 CHEVROLET Aveo 1. 5 - 8 662 DAEWOO Nexia 9 500 OPEL Astra 1. 4 - 90 л. с. 13 000 RENAULT Symbol 1. 4 - 98 л. с. 13 080 KIA Rio 1. 3 - 98 л. с. 13 520 HYUNDAI Accent 1. 3 - 75 л. с. 13 520 SEAT Cordoba 1. 4 - 75 л. с. 15 600

Развитие доли рынка ближайших ценовых конкурентов и Hyundai Accent в классе «С» за первое полугодие 2004 г. Развитие доли Hyundai Accent в классе «C» за первое полугодие 2004 г.

Взаимное влияние конкурентов в классе «C» за первое полугодие 2004.

Диапазон цен конкурентов Hyundai Accent в зависимости от комплектации и технических характеристик автомобиля

Класс «D» Hyundai Elantra Основная статистика (данные регистрации): возраст покупателей – 30 -50 лет мужчины – 77% женщины – 23% конкуренты в одном ценовом сегменте Цены на 16 июля Марка Модель Класс D Двигатель Розничная цена, $ DAEWOO Nubira 1. 6 - 12 235 HYUNDAI Elantra 1. 6 - 107 л. с. 16 870 MITSUBISHI Lancer 1. 6 - 100 л. с. 17 500 SKODA Octavia 1. 6 - 101 л. с. 18 790

Развитие доли рынка ближайших ценовых конкурентов и Hyundai Elantra в классе «D» за первое полугодие 2004 г. Развитие доли Hyundai Elantra в классе «C» за первое полугодие 2004 г.

Диапазон цен конкурентов Hyundai Elantra в зависимости от комплектации и технических характеристик автомобиля

Класс «Минивены» Hyundai Matrix Основная статистика (данные регистрации): возраст покупателей – 35 -45 лет мужчины – 60% женщины – 40% конкуренты в одном ценовом сегменте Цены на 16 июля Марка Модель Class minivans Двигатель Розничная цена, $ CHEVROLET Tacuma 1. 6 - 14 100 MITSUBISHI Space Star 1. 6 - 100 л. с. 16 200 HYUNDAI Matrix 1. 6 - 107 л. с. 17 750 CITROEN Xsara Picasso 1. 6 - 97 л. с. 18 960 RENAULT Scenic 1. 6 - 115 л. с. 20 100

Развитие доли рынка ближайших ценовых конкурентов и Hyundai Matrix в классе «Minivans» за первое полугодие 2004 г. Развитие доли Hyundai Matrix в классе «Minivans» за первое полугодие 2004 г.

Взаимное влияние конкурентов в классе «Minivans» за первое полугодие 2004.

Диапазон цен конкурентов Hyundai Matrix в зависимости от комплектации и технических характеристик автомобиля

Класс «E» (business class) Hyundai Sonata Основная статистика (данные регистрации): возраст покупателей – 30 -50 лет мужчины – 72% женщины – 28% конкуренты в одном ценовом сегменте Марка Модель Двигатель Розничная цена $ CHEVROLET Evanda 2. 0 19 680 HYUNDAI Sonata 2. 0 - 133 л. с. 19 900 Magentis 2. 0 - 136 л. с. 21 290 SKODA Superb 1. 8 - 150 л. с. 23 650 VOLKSWAGEN Passat 2. 0 - 131 л. с. 24 260 FORD Mondeo 2. 0 - 145 л. с. 28 800 Класс E KIA

Развитие доли рынка Hyundai Sonata в классе «E» за первое полугодие 2004 г. Диапазон цен конкурентов Hyundai Sonata в зависимости от комплектации и технических характеристик автомобиля

Общие графики конкурентов за 6 месяцев 2004 г.

Географические характеристики. Географический охват проекта – вся территория Украины На данный момент контракты с дилерами заключены в следующих городах: Киев, Донецк, Днепропетровск, Запорожье, Кременчуг, Львов, Луганск, Мариуполь, Николаев, Одесса, Симферополь, Херсон, Харьков, Хмельницкий. Продажи в дилерской сети по данным прошлого года составили 70% от общего оборота компании.

Цели проекта 1. 2. 3. 4. Создание нового образа торговой марки Hyundai Информирование целевой аудитории о новом образе Определение преимуществ торговой марки Hyundai и доведение этих преимуществ до целевой аудитории Увеличение количества обращений в салоны компании и ее дилеров Критерии оценки. 1. 2. 3. 4. 5. Целевая аудитория 1. Охват 2. Частотность обращений 3. Стоимость контакта Концепция продукта Средства распространения информации Рекламное сообщение Новизна форм и средств при подаче материала

Рекламный бюджет на 2005 год 800 000 USD