Конкурс творческих работ по маркетингу территории Республики Беларусь. Продвижение городов и регионов Путешествие берестейских зубров
Объект продвижения – город Брест Приоритеты развития города: улучшение качества жизни горожан; повышение уровня экономических бизнеспроцессов и их доходности; привлечение иностранных инвестиций; создание «гостеприимной» инфраструктуры; создание имиджа дружелюбного и открытого города.
Идея! Проект «ПУТЕШЕСТВИЕ БЕРЕСТЕЙСКИХ ЗУБРОВ» Главный герой – Зубр, разрисованный (объемная финура зубра из акрила)! Предполагается, что брестские художники раскрашивают зубров на темы, отражающие особенности города, и в Бресте проходит выставка цветных скульптур. Зубры экспонируются в Бресте, затем путешествуют по всей Беларуси. Зубры прирастают в каждом новом городе: творческие люди рисуют новых зубров. Здесь темы для сюжетов могут демонстрировать преимущетсва других городов и регионов Беларуси. Значение и суть проекта: Стилизованные разрисованные зубры приветствуют всех в городе Бресте, а также путешествуют по Беларуси (всеми миру), демонстрируя своим ярким внешним видом особенности и привлекательные черты родного города Бреста.
Предварительные эскизы зубров
Позиционирование Город Брест: Белорусский, современный, приветливый, творческий (культурный), интеллектуальный, интересный, спортивный, природный, торговый центр, логистический центр, экономически продвинутый регион ЦА проекта: жители города Бреста, Беларуси, друзья города, туристы, иностранные гости, инвесторы, органы власти
Путешествие берестейских зубров Темы для художников задаются исходя из заданного позиционирования города Бреста. Примеры реализации тэм: Белорусский город – изображение орнамента на объемной фигуре зубра. Приветливый город – изображение цветных ладошек на зубре. Культурный город – изображение фрагментов Берестейской библии на зубре. Город как логистический центр – изображение транспортных потоков на зубре. Другие )
Механика Подготовительный этап: детальная проработка целей и задач проекта, уточнение концепции, тем для творчества; разработка и реализация кампании по продвижению проекта, поиск участников и партнеров. Активный этап: производство объемных фигур, художественная роспись фигур, открытие выставки в Бресте. «Странствующий» этап: Зубры отправляются в путешествие по другим городам Беларуси, где к уже созданным добавляются новые, которых будут создавать художники других регионов. Проведение выставок в других регионах Беларуси с активным вовлечением «творческих» в создание фигур. Трансляция в СМИ. Перспективный этап: Организация постоянно действующего «пастбища» - парка цветных зубров в Бресте, создание тематического фестиваля. Финансирование: бюджет города, генеральные партнеры (производители красок, акриловых форм), информационные партнеры, привлечение творческой интеллигенции к сотрудничеству.
Пример экспонирования зубров
Продвижение On-line коммуникации: Промо-сайт, все –возможные интерактивные инструменты вовлеченности через сайт (игры, конкурсы, мини-блоги) Off-line – коммуникации: Открытие выставки Pr-активность Сувенирная продукция: брелоки, майки, статуэтки и т. д. Акценты в коммуникациях: Интерактивность, вовлеченность, игровые моменты
Путешествие берестейских зубров Эффект: Формирование целостного образа города Бреста в соотвествии с предложенным позиционированием Повышение узнаваемости региона Повышение вовлеченности жителей города и страны в жизнь города Развитие событийного туризма в регионе Интегрирование проекта в другие сферы развития региона и интерпритация идеи на страновом уровне
Путешествие берестейских зубров Спасибо за внимание: ) Авторы: Анна Редько, +375 -29 -729 -50 -57 Елена Бай, +375 -29 -797 -55 -30 г. Брест
Скачать презентацию Конкурс творческих работ по маркетингу территории Республики Беларусь
7409dba073db54666d12e4cf174971b7.ppt