КОНКУРЕНЦИЯ КАК ДВИГАТЕЛЬ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 1 ПОНЯТИЕ

КОНКУРЕНЦИЯ КАК ДВИГАТЕЛЬ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

1. ПОНЯТИЕ О РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ Термин "конкуренция" имеет множество толкований. Этимологически слово "конкуренция" восходит к латинскому concurrentia, означающему "столкновение", "состязание". Первый подход - поведенческий. Он изначально установилась в экономической литературе. Адам Смит, в частности, связывал конкуренцию с честным, без сговора соперничеством, ведущимся между продавцами за наиболее выгодные условия продажи товара. При этом основным методом конкурентной борьбы ему виделись изменения цен.

В XIX - XX в. получила распространение структурный подход. Его истоки - работы Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина и других крупнейших ученых, заложивших фундамент современной западной теории четырех основных типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии. При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы компаний друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют на нем. В центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснение того, кто и почему победил, а установление факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке.

Третий подход к определению конкуренции является функциональным. Он описывает роль, которую конкуренция играет в экономике. И. Шумпетер, в частности, в рамках своей теории экономического развития определял конкуренцию как соперничество старого с новым. Нововведения скептически принимаются рынком, но если новатору удается их осуществить, именно механизм конкуренции вытесняет с рынка предприятия, использующие устаревшие технологии.

ПРИНЦИП "НЕВИДИМОЙ РУКИ". Ключевая роль конкуренции для функционирования рыночной экономики была обобщена еще в XVIII в. Адамом Смитом в его знаменитом принципе "невидимой руки". А. Смит обратил внимание на разницу между субъективными устремлениями бизнесменов и объективными результатами их деятельности. Он показал, что каждый капиталист стремится только к собственной выгоде. Но обстоятельства всякий раз поворачиваются так, что, преследуя собственный интерес, он одновременно реализует и интересы всего общества. Причем часто делает это более эффективно и добросовестно, чем если бы специально ставил перед собой только альтруистические цели.

Словно невидимая рука правит миром. Дергая за ниточки марионеток-предпринимателей, она заставляет их действовать в соответствии с неким "идеальным" планом развития экономики. При этом "ниточками", т. е. конкретным механизмом, который вынуждает предпринимателей следовать указаниям "невидимой руки", служит как раз конкуренция. Таким образом, в соответствии с принципом "невидимой руки" конкуренция выступает важнейшим механизмом обеспечения эффективности, пропорциональности и динамичности рыночной экономики

5 КОНКУРЕНТНЫХ СИЛ ПОРТЕРА Потенциальные конкуренты Поставщики Прямые конкуренты Производители товаров субститутов Клиенты

Наше общество сейчас представляет собой индивидуалистическую систему. Главная движущая сила нашей экономики видится в стимулировании личного интереса: каждая экономическая единица стремится делать то, что выгоднее ей самой. Предприниматели ставят своей целью максимализацию прибылей своих фирм, производств или как вариант - минимизацию убытков. Владельцы материальных ресурсовпытаются получить возможно более высокие цены при продаже или сдаче в аренду этих ресурсов. За определенное количество затрачиваемого труда поставщики живой рабочей силы также стремятся получить возможно больший доход. Потребители, покупая определенный продукт, стараются приобрести его по самой низкой цене.

Свобода выбора, реализующаяся в форме стремления каждого получать лично для себя денежный доход, служит основой для конкуренции, или экономического состязания (как коренного свойства капитализма). Это наш сегодняшний день. Конкуренция означает следующее: 1. Наличие на рынке большого числа независимо действующих покупателей и продавцов любого конкретного продукта или ресурса. 2. Свободу для покупателей и продавцов выступать на тех или иных рынках или покидать их.

Важная роль отводится конкуренции в качестве механизма контроля нашей экономике. Рыночный механизм предложения и спроса сообщает желания потребителей (общества) предприятиям, а через них и поставщикам ресурсов. Конкуренция: - заставляет предприятия и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти желания. - не ограничивает свою роль гарантированием надлежащей реакции на потребности общества. - заставляет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства.

На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать передовую экономическую технологию производства в конечном счете означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства. Только конкуренция обеспечивает обстановку, способствующую техническому и общественному прогрессу.

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ВИДОВ КОНКУРЕНЦИИ На практике существуют две модели конкуренции: совершенная и несовершенная. Модель совершенной конкуренции характеризуется пятью признаками: Наличие большого числа экономических агентов, продавцов и покупателей. Однородность продаваемой продукции. Ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену. Свободный вход на рынок и выход с него. Максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах.

Несовершенная конкуренция определяется следующим образом: рынок, на котором не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции; характеристика рынка, где два или более продавца, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи; рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену.

Так как модель совершенной конкуренции является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки в той или иной степени несовершенны.

В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Признаки монополистической конкуренции наличие большого числа покупателей и продавцов; производство и продажа дифференцированного продукта; отсутствие барьеров входа и выхода; наличие незагруженных мощностей.

Признаки олигополии: Небольшое число продавцов (покупателей) товара. Продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами. Существуют значительные барьеры входа и выхода. Прибыль экономических агентов в долгосрочном периоде отлична от нуля. Продаваемый товар может быть как дифференцированным, так и однородным.

В зависимости от того, дифференцирован товар или нет, выделяют олигополию с дифференцированным и стандартным товаром. Можно выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки: Наличие доминирующей фирмы — агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение. Наличие большого числа фирм-аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену. Рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры принимают ее как данную рынком. 4. Наличие барьеров входа и выхода.

Признаки монополии: наличие одного производителя (покупателя); отсутствие близких заменителей товара; наличие высоких барьеров входа (как правило, искусственного характера).

Выделяют такую разновидность монополии, как естественная монополия. Для нее характерны: положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами; наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли; возможно существование и других фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде; нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек; убыточное предельное ценообразование.

Выделяют следующие виды монополий: Картель — соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта. Синдикат — объединение с целью организации совместного сбыта продукции. Трест — монополия, в которой объединяется и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм. Концерн — монополия с единым финансовым центром входящих в нее фирм разных отраслей, но общей технологией. Конгломерат — объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Используются и другие признаки классификации. По степени дифференциации товара: однородная, гомогенная конкуренция (без дифференциации товара); разнородная, гетерогенная конкуренция (с дифференциацией товара). По степени свободного проникновения в отрасль: открытая конкуренция — без барьеров вхождения в отрасль; закрытая конкуренция — с барьерами вхождения в отрасль.

По различию применяемых действий: конкуренция, осуществляемая изменением цен; конкуренция, осуществляемая изменением товара. В литературе можно встретить различные отдельные виды конкуренции: добросовестная — недобросовестная; ценовая — неценовая; внутриотраслевая — межотраслевая; эффективная; действенная.

Черты недобросовестной конкуренции: действия субъектов по дискредитации конкурентов. Они включают в себя - распространение ложных или неточных сведений о конкуренте; - введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа, места изготовления товара и его качества; - незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки; -реклама товара, не отвечающего требованиям качества; - искажение в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара; -некорректное сравнение товаров; -самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации;

методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции (демпинг, установление дискриминационных цен, экономический шпионаж; тайный сговор на торгах и создание тайных картелей; подделка продукции конкурентов; ложная информация и реклама; махинации с деловой отчетностью; нарушение качества, стандартов и условий поставки продукции; коррупция и др. ; формы ведения конкурентной борьбы, противоречащие антимонопольному законодательству и торговым обычаям (необъективная реклама товаров, использование чужого товарного знака, распространение ложных сведений о товарах, производимых конкурентами); использование нерыночных форм конкурентной борьбы: рекламы недоброкачественных товаров, распространения ложных сведений о конкурентах, копирование формы, упаковки, внешнего оформления

Черты неценовой конкуренции: конкуренция, которая основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству; использование любых законных средств, кроме снижения цен, с целью привлечения новых потребителей. К методам неценовой конкуренции относятся реклама, маркетинг и инновации (обновление) продукта;

конкуренция, при которой товаропроизводитель улучшает потребительские свойства товара, оставляя цену неизменной. Здесь эпицентром борьбы между товаропроизводителями становятся такие неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, перспективность, соответствие международным стандартам и др. ; конкуренция, которая осуществляется посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи (сбыта). Неценовая конкуренция осуществляется по разным направлениям; совершенствование технической стороны товара и улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителей.

3. ОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ Основным действующим лицом конкурентных отношений на рынке выступает фирма (производитель товаров или продавец товаров). Более отчетливо сущность фирмы можно понять, рассмотрев функции, которые она выполняет в рыночной экономике.

Организация производства Конкуренция ресурсов Накопление опыта Фирма Получение прибыли и несение рынка Сбытовая деятельность

Выполнение каждой из основных функций возможно многими способами. Соответственно очень велико число допустимых стратегий рыночного поведения фирмы, которые она может выбрать, отдав преимущество тому или иному способу реализации своих функций. По Л. Г. Раменскому фирмы подразделяются на следующие типы: виоленты, патиенты, коммутанты, эксплеренты.

Виолент — это фирма, действующая в сфере крупного стандартного производства товаров или услуг. Три важнейших разновидности фирм-виолентов получили названия "гордые львы", "могучие слоны" и "неповоротливые бегемоты". Фундаментальный источник силы придерживающихся ее фирм заключен в том, что такое производство обычно можно наладить более эффективно и с меньшими издержками, чем изготовление небольших партий сильно отличающихся друг от друга товаров. Виоленты используют преимущества, создаваемые широкомасштабными научными исследованиями, развитой сбытовой сетью и крупными рекламными кампаниями. Стратегия виолентов проста: опираясь на свою гигантскую силу, фирма стремится доминировать на обширном рынке, по возможности вытесняя с него конкурентов.

Патиент — это фирма, вставшая на путь узкой специализации. Предусматривает изготовление особой, необычной продукции для определенного (чаще узкого) круга потребителей. Борьба с гигантами в производстве стандартной продукции заведомо обречена на провал. Зато в учете специальных запросов потребителя преимущества на стороне той фирмы, которая посвятила всю свою деятельность их изучению и удовлетворению. Здесь роли меняются — гигантский размер из достоинства превращается в недостаток, преимущество получают мелкие и средние фирмы. Фирмы-патиенты принято называть "хитрыми лисами" экономики.

Коммутант - это мелкое неспециализированное предприятие. Его сила состоит в лучшей приспособленности к удовлетворению небольших по объему нужд конкретного клиента. Отсутствие крупных производственных мощностей, особых познаний в узкой области или научнотехнических заделов — всего, чем сильны другие фирмы, приводит к тому, что коммутантам (в рамках разумного) почти все равно, чем заниматься. Незаметность и даже безликость послужила основой присвоения коммутантам названия "серые мыши".

Эксплерент — это фирма, которая не только совершенствует свои товары, но и с риском для себя внедряет нововведения. Главный фактор силы эксплерентов связан с опережением во внедрении принципиальных нововведений. Это послужило основанием для сравнения подобных фирм с "первыми ласточками", раньше других начинающими обживать землю после зимы. Такая компания стремится к созданию нового рынка и извлечению выгод из первоначально единоличного присутствия на нем.

4. РЫНОК И РЫНОЧНЫЕ НИШИ В подавляющем большинстве случаев капиталистический рынок является рынком покупателя. Продавцы борются между собой за покупателя, последний же активно использует свою свободу выбора между ними. В этих условиях структура рынка, по существу, определяется структурой платежеспособного спроса. Последняя же крайне неоднородна. Разные требования потребителей к цене и качеству товаров делят единое пространство рынка на относительно изолированные области (потребительские сегменты). В основу классификации рынков могут быть положены различные признаки.

НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ПРИЗНАК — ЧИСЛО УЧАСТНИКОВ РЫНКА. ПОКУПАТЕЛИ ПРОДАВЦЫ много Много Двухсторонняя полия несколько один Олигополия Монополия Несколько Олигопсония Двухсторонняя олигополия Монополия, ограниченная олигопсонией Один Монопсония, ограниченная олигополией Двухсторонняя монополия

Совокупность рыночных сегментов, для которых подходят товары и/или услуги, производимые данной фирмой, называется ее фундаментальной рыночной нишей. В основу классификации рыночных ниш положены следующие признаки: а) качество и цена выпускаемой фирмой продукции; б) доходность потребителей; в) доходность потребителей, качество и цена вместе.

Реализованной нишей называется часть фундаментальной ниши фирмы, которую ей удается удержать в борьбе с конкурирующими предприятиями. От того, какая часть фундаментальной ниши войдет в состав ниши реализованной, во многом зависит судьба фирмы.

ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ И РЕАЛИЗОВАННЫЕ НИШИ

Сценарий "а" - фундаментальные ниши фирм совпадают лишь в незначительной части. Фирме Б удается вытеснить другую со спорного сегмента, но у той при этом сохраняется достаточная по размерам реализованная ниша. Обе фирмы имеют возможность продолжить свое существование. Сценарий "б « - значительная степень совпадения фундаментальных ниш. В противоборстве вступили фирмы, с продукцией в основном ориентированной на одни и те же сегменты рынка. В этом случае реализованная ниша проигравшей фирмы А) может оказаться недостаточной для ее дальнейшего функционирования. Сценарий "в" - ни одной из фирм не удается взять верх на спорном участке. Такая ситуация истощает обе компании и обычно в долгосрочном плане ведет к усилению сегментации рынка. Первоначально единый сегмент распадается на ряд более мелких, на одних из которых начинают доминировать продукты фирмы А, а на других — Б.