КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ Лекция к. м. н. Немченко

КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ Лекция к. м. н. Немченко И. А. 1

Учебные вопросы: 1. Конкуренция и ее виды. 2. Совершенная конкуренция. 3. Несовершенная конкуренция: монополия, олигополия, монополистическая конку- ренция. 4. Ценовая и неценовая конкуренции. 2

• Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. • Конкуренция – это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. • Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. 3

Основные показатели рынка, от которых зависят виды конкуренции: • Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок; • Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него; • Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др. ); • Участие фирм в контроле над рыночной ценой. 4

Конкуренция представляет собой нормальное состояние рынка, но она одновременно имеет и положительные и отрицательные стороны. Положительные стороны конкуренции: 1) она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. В ходе ее вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары; 2) она чутко реагирует на изменение спроса, ведет к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев к их снижению; 3) в известной мере выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики. 5

Негативные стороны конкуренции: 1. Придает бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства. 2. Ведет к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения. 3. Следствием конкуренции может быть перепроизводство товаров и недогрузка мощностей в периоды производственных спадов. 6

КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНОЧНОГО СОПЕРНИЧЕСТВА 7

УСЛОВИЯ СУЩЕСТВОВАНИЯ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ: 1. Однородность продукции. 2. Множество покупателей и продавцов. • Однородность продукции, многочисленность и малый размер предприятий фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены. 3. Отсутствие барьеров. • Отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции. 4. Совершенная информация. 8

Значение рынка совершенной конкуренции: 1. Абстрактность концепции совершенной конкуренции. Все четыре условия настолько жестки, что им едва ли может соответствовать хоть один реально функционирующий рынок. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию рынки лишь частично удовлетворяют им. Например, мировые сырьевые биржи весьма полно удовлетворяют первому условию, с натяжкой соответствуют второму и третьему условиям. И совсем не удовлетворяют условию совершенной информированности. 2. Ценность концепции совершенной конкуренции. Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих стандартизированную однородную продукцию, и, следовательно, действующих в условиях, приближенных к совершенной конкуренции. Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет - пусть и ценой больших упрощений действительной рыночной картины - понять логику действий фирмы. Методологическая ценность концепции совершенной конкуренции полностью выявится в дальнейшем при рассмотрении рынков монополистической конкуренции, олигополии и монополии, которые широко распространены в реальной экономике. 9

Рыночная структура, в которой отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ. Предпосылками несовершенной конкуренции являются: 1) значительная доля рынка у отдельных производителей; 2) наличие барьеров проникновения в отрасль; 3) неоднородность продуктов; 4) несовершенство (неадекватность) рыночной информации. 10

• При совершенной конкуренции фирма не может завысить цену, иначе покупать товары будут не у нее, а у конкурентов. В силу этого нет и стимулов к искусственному снижению объема производства. Напротив, чем больше выпуск продукции, тем больше выручка фирмы. • При несовершенной конкуренции компания значима в масштабах рынка. Стоит ей снизить объемы производства, и цены на ее товары повысятся. Тем самым создаются стимулы к занижению объема выпуска. • В условиях несовершенной конкуренции продавец в состоянии манипулировать ценой и объемом производства с целью получения максимальной прибыли. 11

ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ: • Монополия; • Олигополия; • Монополистическая конкуренция. 12

Монополия Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя объем производимого товара. Монополия характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. Монополист максимизирует возможную прибыль, повышая цену и уменьшая количество товаров на рынке. Модель монополии основана на ряде условий: • продукция монополии не имеет совершенных товаров-заменителей; • отсутствует свободный вход на рынок; • совершенная информированность монополиста о состоянии рынка. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Т. е, чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного продуктов, у которых нет заменителей. Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. Чистая монополия чаще характерна для локальных рынков, чем для общенациональных. 13

В системе современных экономических отношений особую роль играет естественная монополия. Естественная монополия – такая ситуация на рынке, при которой предприятие является монополистом в силу географических, геополитических или природно-климатических условий того или иного региона или сегмента рынка. Это неизбежная, официально признанная монополия на производство товаров и услуг, достигающая минимальных долгосрочных средних издержек при очень больших масштабах производства. На современном рынке существуют так же искусственные монополии - объединение предприятий, создаваемое ради получения монополистических выгод. Искусственные монополии преднамеренно меняют структуру рынка: - создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм; - ограничивают аутсайдерам (предприятиям, которые не вошли в монополистическое объединение) доступ к источникам сырья и энергоносителям; - создают очень высокий (по сравнению с новыми фирмами) уровень технологий; - применяют более крупный капитал; - «забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой. рекламой 14

Формы искусственных монополий: • картель; • синдикат; • трест; • концерн. 15

Сравнение рынка совершенной конкуренции и монополии ПАРАМЕТРЫ СОВЕРШЕННАЯ СОСТОЯНИЯ МОНОПОЛИЯ КОНКУРЕНЦИЯ РЫНКА Число продавцов МНОГО ОДИН Барьеры входа на ЕСТЬ рынок и выхода из НЕТ (нет свободного него входа на рынок) НЕТ Дифференциация НЕТ продукта (одинаковые про- (один продукт) дукты одного вида) Участие товаро- владельцев в НЕТ ПОЛНЫЙ КОНТРОЛЬ контроле над ценами. 16

Олигополия — это рыночная структура, при которой реализацией какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть как дифференцированным, так и стандартизированным. Общие черты олигополистических рынков: 1. На рынке действует всего несколько фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным. 2. Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке. 3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры. 17

Монополистическая конкуренция • МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ - одна из форм несовершенной конкуренции, которая характеризуется наличием на рынке сравнительно большого числа мелких и средних предприятий, производящих дифференцированную продукцию. продукцию ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ: • Дифференциация продукта. • Сегментация рынка. 18

Является ли монополистическая конкуренция социально нежелательным явлением? Есть две причины, которые компенсируют издержки монополистической конкуренции. • Во-первых, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика. Высокоэластичный характер спроса говорит о том, что цена и объем производства не слишком отличаются от тех, которые бы существовали при совершенной конкуренции. • Во-вторых, нельзя игнорировать ценность разнообразия продуктов, свойственного монополистической конкуренции. Ведь чем больше разнообразие товаров, тем больше вероятность того, что будут полностью удовлетворены вкусы покупателей. • В развитом обществе потребители согласны платить больше за разнообразие. Как показывает действительность, польза от разнообразия товара легко перевешивает издержки от нерентабельности и неэффективности. По мере развития экономики и роста богатства людей увеличение разнообразия становится более эффективным, так как увеличивается спрос на все блага. • В очень бедной стране для удовлетворения спроса на многих рынках может быть вполне достаточно продукции только одного типа или одной фирмы. • Дифференциацию и совершенствование товара считают благом общества, а также большим преимуществом перед рынком свободной конкуренции. 19

В зависимости от способа соперничества фирм на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. В условиях развитой рыночной экономики снижение цен может достигаться либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Выделяют прямую и скрытую ценовую конкуренцию. В условиях прямой ценовой конкуренции компания открыто сообщает о снижении цен на товары и услуги. При скрытой ценовой конкуренции фирма улучшает свойства выпускаемой продукции, но цену увеличивает на непропорционально малую улучшениям величину. Ценовая конкуренция может также проявляется в использовании демпинга, который представляет собой продажу товара по ценам ниже его себестоимости, и в виде ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях: 1. Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти; 2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт; 3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т. д. ), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного 20 рынка на другой).

Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: - первое – совершенствование технических характеристик товаров; - второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствованье торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после 21 приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.

Особым случаем конкуренции является недобросовестная конкуренция, представляющая собой, например, продажу товаров по ценам ниже издержек, ложную рекламу, промышленный шпионаж, сепаратные (от лат. separatio — отделение) договоры между некоторыми конкурентами и т. д. 22

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ! 23