Конфиденциально. Только для работников ЗАО «Д Дистрибьюшен» . Не для передачи третьим лицам
СЕГОДНЯ… Продается № 3 10 m CASES в мире! По величине алкогольный бренд в Америке! № 6 Алкогольный бренд в мире! Двухзначный рост продаж за последние 15 лет! Продается на каждом континенте за исключением Антарктиды!
Преимущества Captain Morgan Black Spiced • Первый черный пряный напиток на российском рынке (самая потенциальная ромовая категория!). • Уникальный вкус! Золотая медаль на конкурсе 2012 San Francisco World Spirits Competition. • Имеет благородный, мягкий и насыщенный вкус. Присутствуют нотки терпкого дуба, карамели и специй. • Идеальная подача в чистом виде (сильный стратегический ход на российском рынке, где преобладает чистое потребление алкоголя). • Оригинальная аутентичная упаковка, которая открывает другую сторону Капитана.
Темная сторона Капитана отражается на обратной стороне этикетки! Потребитель в процессе питья знакомится с историей легендарного Капитана, в честь которого был создан продукт.
Темная сторона Капитана отражается на обратной стороне этикетки! • • • В августе 1688 года в легендарном Порт-Ройале умер Генри Морган – самый знаменитый из всех пиратов Карибского моря. Однако легенда о нем продолжила жить в веках. Душа капитана не нашла успокоения в земле. Спустя несколько лет после его погребения Порт-Ройал вздрогнул. Люди верят, что дух Капитана живет и по сей день.
Вкусовые качества. Captain Morgan Black Spiced • • Крепость: 40% Объем: 0, 7 л Выдерживается до года. Богатая, темная жидкость с притягательным оттенком драгоценного красного дерева – махагона. • Выдерживается в черных дубовых бочках с добавлением специй. • Аромат Captain Morgan Black Spiced будит воображение экзотическими запахами корицы, гвоздики и ванили. • Имеет благородный, мягкий и насыщенный вкус. Присутствуют нотки терпкого дуба, карамели и специй.
Варианты подачи • Идеальная подача: в чистом виде. Мягкий и благородный вкус , который доставит истинное удовольствие употреблять напиток в чистом виде. • Способы употребления: в роксах со льдом или в фирменных шотах в виде черепа!
5 ключевых выгод для покупателя 1. Оригинальный вкус. Первый черный пряный напиток на российском рынке. 2. Легкость употребления. Мягкий вкус + идеальная подача в чистом виде. 3. Проверенное качество продукта за счет известного бренда Captain Morgan. 4. Уникальная аутентичная упаковка. Двухсторонняя этикетка, на обороте которой отражается темная сторона Капитана. 5. Идеально подходит для тех, кто любит CM Spiced Gold, но хочет попробовать новое!
Роль в портфеле Captain Morgan 1 2 3 Название Captain Morgan Original Spiced Gold Captain Morgan Black Spiced Captain Morgan Jamaica Продукт Пряный карибский напиток с нотками специй и ванили. Имеет мягкий и приятный вкус. Крепость: 35%. Черный напиток, обоженный в дубовых бочках с добавлением специй. Богатый и насыщенный вкус. Крепость 40% Традиционный черный ямайский ром, обладающий густым вкусом карамели. Крепость: 40%. Идеальная подача С Колой В чистом виде С Колой или Имбирным Элем Основные конкуренты Bacardi (Superior, Gold and Oakheart), Havana, Castillo Bacardi (Oakheart, 8 Y, Bacardi Black. 151) Импортные виски (Jack Daniel’s, Jameson) Целевая аудитория Молодые люди 19 -29 лет, доход которого средний и выше. Предпочитают веселые вечеринки. Мужчины 24 -29 лет. Тот же потребитель, что и СМ Spiced Gold, но он вырос и уделяет больше внимания качеству и вкусу продукта. Важен статус. Молодые люди, предпочитающие традиционные способы потребления алкоголя. Цена за 1 шт. , без НДС, руб. (SKU 0, 7 l) 640, 76 879, 00 699, 48
Стандарты выкладки Ø Выкладка CM Black Spiced осуществляется в блоке CM рядом с CM Jamaica (рис. 1); Ø CM Black Spiced следует располагать на лучших полках (рис. 2); Ø Кол-во фейсов CM Black Spiced должно быть не меньше, чем СM Jamaica (CM Black Spiced и CM Jamaica должны занимать около 30% блока CM Порядок выкладки CM Пример выкладки СM
На встречу приключениям!
Скачать презентацию Конфиденциально Только для работников ЗАО Д Дистрибьюшен
Black Spiced_Sales story.pptx