Конференция Интернет для бизнеса Рунет Томск 2010

Конференция «Интернет для бизнеса» Рунет Томск. 2010

Население планеты 7 млрд человек 1, 1 – 1, 3 млрд человек пользуются Интернетом

Население каких стран увеличивается? КИТАЙ ИНДИЯ США БРАЗИЛИ Я РОССИЯ ЯПОНИЯ 142 млн 128 млн -3% +1% Население в 2008 1 325 млн 1 150 млн 304 млн 192 млн По сравнению с 2000 +5% +13% +8% +12%

Население России сокращается

Как меняется возрастной состав населения России

Доля пенсионеров в населении страны ИТАЛИЯ ЯПОНИЯ 19% РОССИЯ США 14% 12% ИЗРАИЛЬ КИТАЙ 10% 6% 7% БРАЗИЛИ Я ИНДИЯ 5%

Интернет в России и в мире

Аудитория Рунета

43 млн человек имеют опыт использования интернетом 32 млн человек активно пользуются интернетом в городах России 90% - проникновение Интернета в молодежную среду

Россия ONLINE Города 100 000+, возраст 12+ лет, март 2010 31. 9 млн. ч. = 53. 1% россиян 28. 9 млн. ч. = 48. 0% россиян 23. 9 млн. ч. = 39. 7% россиян За месяц За неделю За сутки

Интернет и другие медиа По недельному охвату аудитории Интернет в России обогнал журналы, а в Москве – еще и газеты Для молодежи 16 -24 лет Интернет стал вторым по значимости медиа после ТВ.

Изменение недельного охвата медиа § Недельный охват Интернета превысил охват журналов и книг. Продолжает сокращаться недельная аудитория газет и радио.

Динамика роста и проникновение Рост аудитории составил: 22 % - по России в целом 17% - в городах 100 тыс. + 100 % - проникновение Интернет в Москве среди девушек 18 -24 года

Динамика аудитории Интернета В % от населения 12+ лет Март 2008: 60% Март 2007: 51% Март 2009: 61% Март 2010: 65% Март 2010: 53%

Доля пользователей среди людей разного возраста Россия 100 000+ 72 % 91 % 12 -24 года 25 -44 года 96 % Москва 22 % 45+ лет 87 % 38 %

За счет какого возраста растет аудитория Россия 100 000+, в тыс. чел. +26% +30% +19% +5% +23% +6%

Рейтинг городов Город Владивосток Новосибирск Хабаровск Челябинск Уфа Пермь Ростов-на-Дону Казань Красноярск Н. Новгород Чебоксар Омск Воронеж Волгоград Ульяновск Саратов Тверь Самара Тула проникновение (месяц) 61% 53% 51% 49% 48% 43% 42% 41% 41% 40% 38% 34% 31% 30% 26% 23% Город Владивосток Новосибирск Челябинск Хабаровск Пермь Уфа Ростов-на-Дону Казань Красноярск Н. Новгород Воронеж Чебоксары Омск Волгоград Ульяновск Саратов Тверь Самара Тула проникновение, неделя 50% 44% 40% 39% 39% 37% 35% 34% 33% 32% 31% 29% 27% 25% 22% 19%

Портрет пользователя Интернета

Среди тех, кто в Интернете: 51% мужчины 49% женщины

Среди тех, кто в Интернете: 64% получили высшее образование 36% не получили высшего образования

Среди тех, кто в Интернете: 62% работают 38% не работают

Среди тех, кто в Интернете: 57% 43% свободные семейные

Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Россия 100 000+, % от населения, тыс. чел. 12 -15 16 -19 20 -24 25 -34 35 -44 45 -54 55 -64 65+ лет

Среди тех, кто в Интернете: 45% 7% 37% с доходом выше среднего со средним доходом с доходом ниже среднего 10% не проговорились

Среди тех, кто в Интернете: 17% 48% в Сети <1 года в Сети 1 -5 лет 34% в Сети >5 лет

Действия в интернете. ТОР - 7 80% 76% Использование электронной почты 76% Чтение новостей Поиск информации через поисковые машины 69% 72% 51% Общение в социальных сетях 66% 50% 45% 41% Прослушивание музыки через Интернет Использование систем обмена мгновенными сообщениями (IM) Поиск знакомых в социальных сетях 49% 47% 35%

Расчёты онлайн Webmoney Яндекс. Деньги Банковская карта

Интернет-браузер

Топ-15 ресурсов Интернета Март ’ 10, Россия 100 000+, 12 -54 лет, Average Daily Reach 30. 6% 27. 6% 24. 7% 13. 3% 8. 4% 3. 8% 2. 9% 2. 2% 2. 0% 1. 7% 1. 6% 1. 3% 1. 2%

Как выросла аудитория Top-ресурсов за год Март’ 10 Vs Март‘ 09, Россия 100 000+, 12 -54 лет, Average Daily Reach new in top! рост Интернета в целом: 33%

Топ 10 сайтов России Доля Посетителей Просмотры страниц Время на сайте [hr: min: s] 1 Yandex 81% 33 043 787 6 986 153 029 06: 28: 17 2 Mail 74% 30 458 293 12 649 094 785 09: 03: 00 3 vkontakte. ru 53% 21 875 421 45 761 180 22: 50 4 Google 47% 19 227 138 1 591 167 698 02: 08: 59 5 odnoklassniki. ru 41% 16 712 285 3 315 939 985 03: 38: 34 6 wikipedia. org 37% 15 176 166 344 179 924 00: 29: 45 7 Rambler 33% 13 456 662 1 179 837 208 02: 07: 12 8 mozilla. com 31% 12 760 019 96 333 988 00: 12: 37 9 microsoft. com 23% 9 396 419 75 027 784 00: 06: 17 22% 8 926 366 241 795 093 00: 43: 38 10 Livejournal

Yandex vs Google

Поисковая машина

Соц. сети

Соц. сети: будни, выходные

Социальные сети 47% 28% 19% 6%

Мессенджеры.

Популярность мессенджеров

Системы обмена мгновенными сообщениями Количество контактов в основном мессенджере (среднее) 63 49

Порталы и мессенджеры. Будни, выходные.

Интернет и телевидение

Среднесуточная аудитория электронных СМИ • 73. 9% • 39. 4 млн. чел. • 65. 4% Интернет • 44. 4 млн. чел. Радио Телевидение В млн. чел. и в % от населения России 100 000+ в возрасте 1 2+ лет • 23. 9 млн. чел. • 39. 7%

Среднесуточный охват В % от каждой из возрастных групп, Россия

1994

1996

Back. Rub 1996

Рамблер 1996

1996

2000

2001

2002 Ad. Words Ad. Sense

2005

2006

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В РОССИИ В 2009 СОСТАВИЛ 204, 2 МЛРД. Р. Томск Интернет Прочие 9% 1% ТВ – 45 млн/мес Наружная реклама 13% Наружка – 10, 4 млн/мес Печ. СМИ – 12, 8 млн/мес Интернет – 7, 2 млн/мес Радио – 4 млн/мес Прочее – 0, 8 млн/мес Печатные СМИ 16% Радио 4% Телевидение 56% Итого – 80, 2 млн/мес 962 млн. /год Данные – АКАР

ОБЪЕМ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В 2009 ГОДУ – 19 МЛРД. Медийная 41% Контекстная 59% Данные – АКАР

Чьи деньги? МТС - 295 млн руб (+ 64%) Renault-Nissan - 220 млн руб (+52%) Мегафон - 218 млн руб (+25%) Вымпелком - 184 млн руб (+23%) PSA Peugeot Citroen - 170 млн руб (+143%) Volkswagen Audi Group - 162 млн руб (+295%) Toyota Motor Co - 151 млн руб (+140%) Samsung - 140 млн руб (+22%) Procter & Gamble - 137 млн руб (+128 руб) Ford Motor Co - 120 млн руб (+ 14%).

Как рекламироваться? Цель Метод рекламирования Выбор РА (или площадок) Бюджет Проведение кампании Анализ результатов Работа со статистикой своего сайта!

Цели рекламных кампаний Формирование спроса Привлечение внимания Эмоциональная привязка к бренду Увеличить число потенциальных клиентов Улучшить посещаемость сайта Стимулировать продажи, вывести новый бренд Удержать клиента Создать информационное поле вокруг товара/услуги Имидж (Для имиджевой рекламной кампании не нужно инвестировать средства в переходы на сайт)

Люди, которые не кликают на рекламу обеспечивают большую часть продаж

Только 12% пользователей кликают на рекламные объявления

Неправильные шаги Баннерная слепота Неумение клиента и агентства работать в команде Баннеры, дешевые Сегодня планируем от бюджета, а не от результата Спрос на услугу/товар должен знать заказчик Кол-во показов на одного пользователя 3 -7

Агентства Аналитическая мощь Агентства умеют составлять правильный и оптимальный медиаплан (сайты не умеют) Пересечение с конкурентами Спецпроекты и брендирование лучше делать с сайтом напрямую. Работа с информационным полем

Пример пересечения 5 марта gazeta. ru gzt. ru kommersant. ru kp. ru lenta. ru news. rambler. ru rbc. ru rian. ru vedomosti. ru finance. rambler. r u 6 марта 7 марта 8 марта 9 марта 10 марта 11 марта

Спецпроекты и брендирование Audi Q 5 на Авторамблере

МТС на главной странице Рамблера

Специальное размещение Peugeot на Rambler Погода Особенности размещения На странице с прогнозом погоды Rambler было размещено изображение Peugeot 308 CC с привязкой к осадкам и облачности. В зависимости от погодных условий автомобиль отображался с открытым верхом, открывающимся или закрытым.

Продакт-плейсмент в проектах

Контент + брендирование

бл ог с нк ур ко т ии фо рм а ны й ль иа ец сп ры и ак ет оп иг ьт ац су л ко н а+ ди ме ч- ри ие ен ци ья ат ст о ст в иг а ки н щ ав вн ра зм е ад ка кл за кт ое со р он сп пр ец сп Популярность нестандартной рекламы 2007 год 2008 год 2009 год

Преимущества интернет как медиа Измеряемость Интерактивность Таргетированность Высокий охват ЦА Мультимедийность форматов Большое количество сервисов Гео таргетинг соц. дем таргетинг

«Я знаю точно, что половина средств, которые я трачу на рекламу, пропадает зря. Проблема в том, что я не знаю, какая это половина» . Джон Вонамейкер

Не тратьте зря Интернет позволяет узнать, куда тратятся все средства на рекламу.

Источники