Концепция рекламной кампании сети магазинов "Робек" Агентство вирусной рекламы "G media". 2014.
Наша цель: привлечь внимании к бренду со стороны нового сегмента целевой аудитории. Наша задача: создать новые принципы психо-визуального восприятия бренда.
Целевая аудитория: Женщины 28 -40 лет. Наша героиня активная, не просто целеустремленная, но всегда стремящаяся: она все еще молода и ей есть к чему идти по жизни.
Сроки: Старт кампании 1 сентября. Готовность видео и макетов печатной продукции 25 августа
Каналы коммуникации: телевидение и наружная реклама (рекламные щиты 3 х6)
Ты такая разная, а обувь одна.
Синопсис рекламного ролика. Вариант 1: Изящные ноги нашей героини совершают уверенные шаги по жизни: шаг в офисе, следующий – в детской – затем улица – и наконец – гостиная – наша героиня оказывается в уютном кресле перед камином. Она хороша во всех ипостасях: ее карьера идет в гору, ее дети обожают свою маму, она – уверенно идет по городским улицам к новым свершениям, она уже достигла многого, и конечно на ее ногах неизменно – Робек. Пэкшот: героиня сидит в кресле у камина в сапогах.
Синопсис рекламного ролика. Вариант 2: Наша героиня уверенно идет по городской улице, ее походка – воплощенное чувство собственного достоинства. Далее череда быстро меняющихся планов, которые раскрывают нам ее характер, под ее ногами: плитка центральных улиц города (да! Это ее город!), парковая дорожка (Она активна и не дает себе скучать!), лестница (Она стремится вверх, а куда же еще? ), И наконец, порог главного магазина в ее жизни (Она снова в Робеке и он снова ее удивляет!). Пэкшот: героиня в профиль держит в руке туфельку и приветливо ей улыбается.
Итог: В результате новая рекламная концепция дополнит уже сложившийся образ бренда и привлечет внимание более молодой аудитории. Кампания создаст образ женщины, которой хочется стать.
Спасибо за внимание
Скачать презентацию Концепция рекламной кампании сети магазинов Робек Агентство вирусной
Робек.pptx