Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг АГЕНТСТВО СТРАТЕГИЧЕСКИХ ИНИЦИАТИВ www. asi. ru Укрепление России через развитие среднего бизнеса. Формирование положительного отношения к инициативе и социальной ответственности. спецпроект ФОРМИРОВАНИЕ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ОГЛАВЛЕНИЕ » Цель 3 Задачи 4 Текущая ситуация 6 Ожидания среднего бизнеса 8 Целевые аудитории 9 АСИ – инструмент интеграции 10 География реализации проекта 11 Этапы реализации проекта 12 Ключевые сообщения Широкой общественности 13 Молодежи, предпринимателям и среднему классу 14 Региональной управленческой элите 15 Спикеры проекта 16 Инструменты и каналы коммуникации 17 Ожидаемые результаты 22 2

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ЦЕЛЬ » Формирование позитивного имиджа предпринимателя и предпринимательства в российском обществе: • Предприниматель – молодой социально-ответственный практик • Предпринимательство – драйвер российской экономики и основа стабильности России 3

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ЗАДАЧИ » 1. Информирование общества о вкладе, который вносят предприниматели в российскую экономику и жизнь российского общества 2. Организация диалога между федеральной и региональной властью и средним бизнесом 3. Изменение сознания предпринимателей, формирование установки: «в России можно комфортно жить, эффективно работать и развивать бизнес» 4. Формирование ролевой модели национального предпринимателя, распространение и усиление патриотических ценностей 5. Инициирование общественных дискуссий, направленных на: Формирование позитивного имиджа предпринимателя; Формирование позитивных представлений о роли и месте предпринимательства в экономике и общественной жизни. 4

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ЗАДАЧИ » 6. Формирование представления о среднем бизнесе, прежде всего у молодежи, как о способе раскрытия личного потенциала, как о перспективной сфере приложения профессиональных усилий 7. Обеспечение позитивного восприятия широкой общественностью государственных, муниципальных и частных инициатив по поддержке российских предпринимателей 8. Информирование целевых аудиторий о результатах действий органов власти, предпринимаемых для улучшения бизнесклимата страны 9. Информирование общественности о возможностях, предлагаемых средним бизнесом для профессиональной реализации молодежи 5

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ » § Оценочно: сегодня в России более 3 млн. человек заняты в сегменте «средний бизнес» , из них 40 тысяч - основатели бизнеса, при этом в стране нет четкого определения понятия «средний бизнес» § В России средний бизнес в сознании общества не является основой экономики и опорой государства, в отличие от развитых стран мира § Образ § Сформировано устойчивое недоверие среднего «среднего предпринимателя» в общественном сознании не сформирован, в отличие от негативных образов «олигарха» и «нового русского» бизнеса к государственной власти. Средний бизнес не верит в свое будущее и, как следствие, происходит вывоз капитала за рубеж, утечка «мозгов» и вымывание нынешней и потенциальной элиты на этапе формирования (студенты, дети, подростки) 6

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ » § Представители среднего бизнеса являются наиболее активной и перспективной частью общества, с которой при этом у власти не налажен диалог § Общество ждет создания новых рабочих мест, снижения социальной напряженности, а сектором экономики, который может ответить на эти ожидания, и является средний бизнес § Средний бизнес имеет «максимальный показатель выживаемости» даже в условиях экономического кризиса и экономической нестабильности за счет мобильности, способности к быстрым структурным и инновационным сдвигам 7

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ОЖИДАНИЯ СРЕДНЕГО БИЗНЕСА § Создание прозрачных и понятных правил ведения бизнеса, стабильной бизнес-среды § Доступ к ресурсам (финансовым, кадровым, технологическим, информационным и т. д. ) § Адекватная оценка роли среднего бизнеса властью и обществом 8

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ » § Региональная управленческая элита Имеем | Ожидаем Представление о бизнесе, как о “дойной корове” СРЕДНИЙ БИЗНЕС – ОСНОВА РАЗВИТИЯ РЕГИОНА § Представители среднего бизнеса Имеем | Ожидаем Недостаток доверия к исполнительной власти УСТОЙЧИВОЕ ДОВЕРИЕ К ВЛАСТИ. ПОЛНОЦЕННОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО § Широкая общественность Имеем | Равнодушие Ожидаем ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ § Молодежь Имеем | Нет ролевых моделей в среднем бизнесе Ожидаем ЕСТЬ ОРИЕНТИР, КОНКРЕТНЫЕ ПРИМЕРЫ § Средний класс Имеем Не видят себя в среднем бизнесе | Ожидаем ОЖИДАЕМ УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛА ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ СРЕДНЕГО КЛАССА, СОЗДАЮЩИХ СВОЙ БИЗНЕС 9

АСИ – ИНСТРУМЕНТ ИНТЕГРАЦИИ » Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг Агентство стратегических инициатив - первая единая коммуникационная площадка, которая аккумулирует лучшие из имеющихся идей и служит интегратором положительного имиджа предпринимателя и предпринимательства в российское общество. 10

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ГЕОГРАФИЯ РЕАЛИЗАЦИИ » Проект реализуются на федеральном и региональном уровнях: § Регионы-пилоты – Москва, Санкт. Петербург, Свердловская область, Татарстан, Липецк, Калуга, Пермь, Ульяновск § В 83 -х субъектах Российской Федерации 11

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ЭТАПЫ РЕАЛИЗА ЦИИ ПРОЕКТА § I ЭТАП разработка и » утверждение концепции проекта § II ЭТАП запуск проекта § III ЭТАП реализация проекта во всех субъектах РФ (проект рассчитан на 3 года с шагом для подведения итогов и внесения корректировок в 1 год) 12

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ ДЛЯ ШИРОКОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ § Государство создает благоприятную среду для развития среднего бизнеса в России § Средний бизнес – основа конкурентной и социально ориентированной экономики, опора экономики семьи § Российский предприниматель работает не только на себя, но и на общество в целом – формирует рабочие места, производит продукты и оказывает услуги, формирует налоговую базу 13 »

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ, ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ И СРЕДНЕГО КЛАССА » § Твои знания, способности и опыт нужны России § Твоя самореализация на Родине – реальна! § Власть готова Тебе помогать § Твой успех важен для всего общества § Ты – основа экономики! § Работать в сфере среднего бизнеса перспективно, выгодно, патриотично 14

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ЭЛИТЕ § Инвестиционный климат в регионе – важнейший показатель эффективной работы власти § Ты отвечаешь за бизнес-климат в своем регионе § Открытость взаимоотношений власти и бизнеса – залог развития региона 15 »

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг СПИКЕРЫ ПРОЕКТА » § Представители «среднего бизнеса» , в том числе члены Клуба Лидеров § Руководители Агентства стратегических инициатив § Члены Экспертного совета § Представители федеральных и региональных органов исполнительной и законодательной власти § Известные общественные и политические деятели, видные ученые, лидеры различных отраслей экономики § Члены Наблюдательного совета 16

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ » Ключевые мероприятия • Инициирование и проведение крупномасштабных событий. Конференция о среднем предпринимательстве в России (Форум Лидеров) • Инициирование выступлений ключевых спикеров по тематикам проекта на значимых общественно-политических и экономических мероприятиях • Инициирование собственных дискуссионных площадок: регулярно действующих круглых столов, деловых и образовательных семинаров • Реализация комплекса пресс-мероприятий с целью создания лояльного журналистского пула: пресс-конференции, пресс-туры, пресс-ланчи, неформальные встречи с представителями СМИ, и др. 17

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ » ПЕЧАТНЫЕ СМИ • Регулярное инициирование материалов о предпринимательстве и предпринимателях в общественно-политической и деловой прессе • Регулярное инициирование комментариев ключевых спикеров проекта в тематически близких публикациях • Выпуск специализированных Приложений и Вкладок по тематике проекта к деловым бизнес – изданиям Запуск на федеральных и региональных радиостанциях цикла программ по тематике проекта в формате «Общение в прямом эфире» • Участие спикеров проекта в информационных и аналитических программах • Включение тематик проекта в программы развлекательного жанра Авторские статьи по тематике проекта • • Интервью ключевых спикеров • РАДИО • Освещение проекта в специализированных и ведомственных СМИ 18

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ » ТЕЛЕВИДЕНИЕ • Телепроекты на федеральных и региональных каналах с участием ключевых спикеров • Инициирование приглашения ключевых спикеров в телевизионные программы различных форматов по профильным тематикам • Размещение в утреннем эфире федеральных и региональных каналов серии материалов о предпринимателях «Истории успеха» • В перспективе - производство и размещение документально-художественного сериала о предпринимателях: реальные истории успеха, примеры решения проблем 19

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ » ИНТЕРНЕТ • Производство и размещение контента для интернет-тв в форматах: интервью, комментарии экспертов, презентация проектов (короткие ролики и мини-фильмы) • • Выделение разделов, посвященных среднему бизнесу, в интернет-СМИ • Проведение он-лайн конференций ключевых спикеров проекта на интернет-портале • Создание ключевыми спикерами профилей в популярных социальных сетях, ведение персональных блогов и участие в интернет-сообществах Работа с лояльными блогерами и поддержание сетевой дискуссии по тематикам проекта в позитивном ключе Использование коммуникационной площадки Агентства (виртуальная сеть) • • Регулярное размещение материалов о предпринимателях в деловых интернетизданиях, ведение регулярных авторских колонок спикеров проекта на интернетпорталах 20

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ » СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ • Проведение социологического исследования об отношении к среднему предпринимательству в России (срез – год) • Проведение общероссийского национального конкурса «Истории успеха» совместно с профессиональным союзом журналистов • Размещение прямой и косвенной рекламы ( «Средний бизнес России – создание рабочих мест, рост ВВП, меценатство…) • Социальная реклама с 2013 года • Слет главных редакторов региональных СМИ • Издание «Белой Книги российского предпринимательства» и другой специализированной литературы 21

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ » • Формирование позитивного образа предпринимателя и предпринимательства у целевых аудиторий • Вовлечение целевых аудиторий в процесс улучшения бизнес-среды, формирование ощущения причастности к возрождению России • Формирование устойчивого ощущения востребованности у представителей всех поколений национального бизнеса на родине • Формирование представлений об эффективности существующих механизмов «социального лифта» • Популяризация лучших региональных практик среди управленческой элиты • Повышение уровня взаимной лояльности органов власти и среднего бизнеса • Снижение социального напряжения, позитивное регулирование общественных процессов • Формирование положительного отношения к деятельности АСИ, как эффективному каналу коммуникации между предпринимателями и властью 22

Концепция развития и план деятельности АСИ на 2011– 2012 гг Спасибо за внимание ! 23