Концепция позиционирования и платформа бренда Old Spice
Активы бренда • Продукция Old Spice производится компанией Procter & Gamble • Продукция распространена по всей территории США и за её пределами, более чем в 80 странах мира • Более 75 лет на рынке Делает мужчину приятным!!
Целевая аудитория • Мужчины 18 -35 лет • Настоящий мужчина: - сильный - смелый - решительный - уверенный в себе
Инсайт потребителя • С «братом» Old Spice чувствую бесконечную энергию, комфорт и прилив тестостерона. Он помогает мне чувствовать себя самим собой. Настоящий мужчина в настоящем мире.
Роль бренда Помогает мужчине пахнуть не как «мужчина» для женщин Сообщение Мужчина должен чувствовать себя мужчиной «для себя» Reason To Believe Для каждой «настоящей» женщины нужен «настоящий» мужчина
Характер бренда Настоящий друг, «брат» , который понимает и знает, что тебе нужно, как тебе нужно «побратски» . Позиционирование Средства гигиены «от брата брату» . Большая идея бренда Есть мужик и есть мужчина! А кто ты?
Скачать презентацию Концепция позиционирования и платформа бренда Old Spice
old spice brand brat.pptx