Концепция аудитории в медиаэкономике Характеристики аудитории СМИ

Концепция аудитории в медиаэкономике

Характеристики аудитории СМИ • демографические исследования (возрастной состав, пол, национальная принадлежность, образование, доходы, состав семьи); • психографические исследования (стиль жизни, формы жизненной активности, мнения, жизненные интересы, ценности; VALS-исследования); • геодемографические исследования (изучение демографических и психографических характеристик аудитории с учетом географических особенностей регионов и территориальных кластеров).

Охват аудитории конкретным СМИ • Реализация тиража печатных СМИ • Частота вещания ТВ и радио

Степень доверия аудитории к СМИ • Уровень доверия к рекламе • Уровень доверия к содержанию • Преимущественное использование СМИ как источника информации или рекламы

Экономическая эффективность рекламы Сравнение эффективности СМИ Стоимость 1 черно-белой полосы ЗТ= (или 1 единицы другого цвета и размера) Х 1000 Тираж (число охваченных читателей) Стоимость 1 единицы времени Х 1 000 ЗТ= Число охваченных домов или зрителей отдельной программы или в определенный период времени

Рейтинги и доли R= S= Число зрителей / слушателей программы (или общее число домохозяйств) --------------------------- х 100% Общая аудитория ТВ или РВ Число зрителей / слушателей программы (или общее число домохозяйств) --------------------------- х 100%, Общее число включенных телевизоров (HUT) или радиоприемников (PUR)

Аудитория как экономический ресурс • Предсказанная – первый компонент конечного продукта, продан рекламодателю • Измеренная – главная ценность • Фактическая – реальные люди

Развитие аудитории • Сегментация аудитории: дальнейшая демографическая реструктуризация западных обществ, размывание четких социальных границ; • Сокращение свободного времени • Изменение стиля жизни • Фрагментация: диверсификация систем СМИ, появление новых медиа – многочисленных каналов кабельного и спутникового ТВ, интерактивного ТВ, «ТВ по заказу» , Интернета

Сегментация российской аудитории • Основные группы: – Любители острый ощущений – 6% – Ценители гармонии – 11% – Ориентированные на семью и общество – 14% – Принимающие решения – 16% – Знатоки – 26% – Любители развлечений – 27%

Цифровая революция в медиасистемах • Аудитория: необходимость постоянной переквалификации и обучения, возможность одновременного потребления различных СМИ • Рекламодатель: отказ от массовой рекламы + работа с клиентскими базами данных, опора на технологии ( «цифровой дворецкий» ) • Стратегии СМИ: специализация (полезность содержания) и инновация (поиск новых форматов для новых технологических платформ) • Журналистика: депрофессионализация, роль любителей в создании контента (активные аудитории), взаимодействие журналистов и аудитории

Современное ТВ= Интернет? • Компьютер = домашний медиацентр • Заменимость технологических платформ • Рост времени на просмотр телепрограмм, но падение времени телесмотрения? • Нелинейный просмотр = пользование интернетом?

Свободное время как ресурс • Бюджет суток (времени): 8+8+8 • Рабочее и свободное (досуг) время • Свободное время = фактор общественного и социального развития • Тенденции: – Неоплачиваемое увеличение свободного времени – Требование постоянного повышения квалификации – Изменение форм досуга, направленное на реализацию креативности

Изменения в способах потребления СМИ (возрастная группа 8 -18, США, мин. в день) Internet Other* 513 62 448 27 85 +65 min 120 TV 185 184 Parallel media consumption Radio Print 108 104 43 43 1999 2004 Total media use 381 +67 min. 379 -2 min. 67 1999 134 2004 * E. g. , video’s, DVD’s, games, includes computer usage other than Internet Source: The Kayser Foundation 1999 2004 13

Задание на лекции Расскажите о своем медиаменю: какие СМИ в течение дня вы читаете, смотрите и слушаете? Почему?