Концепции маркетинга Концепции маркетинга Эволюция маркетинга

Концепции маркетинга
Концепции маркетинга Эволюция маркетинга Виды маркетинга Маркетинговые отношения Электронный маркетинг
1. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА
Характеристика этапов развития рынка № Позиция Рынок
Концепции маркетинга Концепции маркетинга Ориентированные
Субъекты концепции социально- этического маркетинга Общество (общечеловеческие ценности)
Конъюнктура рынка - это экономическая ситуация, соотношение спроса и предложения на
2. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА
По сфере применения • Потребительский • Промышленный • Маркетинг услуг
По области и масштабу применения o Международный o Метомаркетинг o Микромаркетинг
По приоритетности задач § Дифференцированный маркетинг § Недифференцированный маркетинг § Концентрированный § Функциональный §
По степени развития v Распределительный v Управленческий
В зависимости от широты охвата рынка ü Массовый ü Сегментированный
В зависимости от состояния спроса § Конверсионный § Стимулирующий § Ремаркетинг § Развивающийся маркетинг
В зависимости от временного горизонта Ø Операционный Ø Стратегический
3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Пять уровней взаимоотношений с индивидуальными потребителями: базисный реагирующий
4. ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Функциональные блоки CRM (Customer Relationship Management)- систем
Скачать презентацию Концепции маркетинга Концепции маркетинга Эволюция маркетинга Скачать презентацию Концепции маркетинга Концепции маркетинга Эволюция маркетинга

Концепции маркетинга 1.ppt

  • Количество слайдов: 19

>Концепции маркетинга Концепции маркетинга

> Концепции маркетинга Эволюция маркетинга Виды маркетинга Маркетинговые отношения Электронный маркетинг Концепции маркетинга Эволюция маркетинга Виды маркетинга Маркетинговые отношения Электронный маркетинг

>1. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА 1. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА

> Характеристика этапов развития рынка № Позиция Рынок Характеристика этапов развития рынка № Позиция Рынок Паритетный Рынок производителя рынок доминирующег потребителя о потребителя 1 Соотношение D›S D=S D‹S D‹‹S спроса (D) и предложения (S) 2 Максимилиза- Максимилизация Максимилиза- Ликвидация Разработка ция выпущенных ция существующего нового рынка продуктов товарооборота рынка 3 Этап в развитии Пассивный сбыт Активный сбыт Традиционный Маркетинг маркетинга маркетинг менеджмента 4 Основная Распределитель- Продажа Сбыт целевому Стратегичес- маркетинговая ная рынку кий маркетинг функция

> Концепции маркетинга Концепции маркетинга Ориентированные Концепции маркетинга Концепции маркетинга Ориентированные на систему «производитель-потребитель» «производитель-потребитель-общество» Производственная Товарная Социально-этический маркетинг Продажи Традиционный маркетинг

>Субъекты концепции социально- этического маркетинга Общество (общечеловеческие ценности) Субъекты концепции социально- этического маркетинга Общество (общечеловеческие ценности) Производители Потребители (получение (удовлетворение прибыли) потребностей)

> Конъюнктура рынка - это экономическая ситуация, соотношение спроса и предложения на Конъюнктура рынка - это экономическая ситуация, соотношение спроса и предложения на рынке в определенный момент времени. Конъюнктура определяется соотношением спроса и предложения, в связи, с чем возникают три ситуации: 1. Повыщающаяся конъюнктура 2. Понижающая конъюнктура 3. Равновесный рынок

>2. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА 2. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА

>По сфере применения • Потребительский • Промышленный • Маркетинг услуг По сфере применения • Потребительский • Промышленный • Маркетинг услуг • Информационный

>По области и масштабу применения o Международный o Метомаркетинг o Микромаркетинг По области и масштабу применения o Международный o Метомаркетинг o Микромаркетинг o Макромаркетинг o Социальная

>По приоритетности задач § Дифференцированный маркетинг § Недифференцированный маркетинг § Концентрированный § Функциональный § По приоритетности задач § Дифференцированный маркетинг § Недифференцированный маркетинг § Концентрированный § Функциональный § Товарно - ориентированный § Потребительски – ориентированный § Интегрированный

>По степени развития v Распределительный v Управленческий По степени развития v Распределительный v Управленческий

>В зависимости от широты охвата рынка ü Массовый ü Сегментированный В зависимости от широты охвата рынка ü Массовый ü Сегментированный

>В зависимости от состояния спроса § Конверсионный § Стимулирующий § Ремаркетинг § Развивающийся маркетинг В зависимости от состояния спроса § Конверсионный § Стимулирующий § Ремаркетинг § Развивающийся маркетинг § Синхромаркетинг § Поддерживающий маркетинг § Демомаркетинг § Противодействующий

>В зависимости от временного горизонта Ø Операционный Ø Стратегический В зависимости от временного горизонта Ø Операционный Ø Стратегический

>3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ

>Пять уровней взаимоотношений с индивидуальными потребителями: базисный реагирующий Пять уровней взаимоотношений с индивидуальными потребителями: базисный реагирующий ответственный активный партнерский

>4. ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ 4. ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ

>Функциональные блоки CRM (Customer Relationship Management)- систем Функциональные блоки CRM (Customer Relationship Management)- систем CSS (Customer SFA (Sales Force MA (Marketing Service and Automation) Support)