Концепции маркетинга кадрового обеспечения Выполнила: Падуровская А. С. М-08 -1
1. Концепция эффективного формирования профессиональной рабочей силы. Согласно данной концепции маркетинговые усилия должны быть направлены на достижение высокой "серийности" и создания условий для соединения способностей к труду со средствами производства через всевозможные виды занятости. Потребители ориентируются на такой товар "рабочая сила", который широко доступен и продается по низким ценам. Эта концепция актуальна на рынке с низкой покупательной способностью основной части реальных и потенциальных покупателей и предполагает значительные расходы на содействие занятости населения (профессиональную ориентацию, подготовку, переориентацию, переобучение, распределение и т. п. ).
2. Концепция продвижения товара "рабочая сила". Согласно данной концепции для соединения способности к труду со средствами производства необходимо проведение соответствующих маркетинговых мероприятий. К ним можно отнести организацию рекламы, создание благоприятных условий для организации занятости и др.
3. Концепция совершенствования товара "рабочая сила". Согласно данной концепции потребители ориентируются на такой товар "специфическая рабочая сила", который в наибольшей степени соответствует высшему уровню по своим потребительским свойствам и может дать наибольший эффект. Маркетинговые действия направлены на формирование потребительской стоимости рабочей силы и ее непрерывное совершенствование. Данная концепция приобретает особую актуальность, когда предложение рабочей силы превышает спрос на нее.
4. Ценовая концепция. Согласно данной концепции повышение цены рабочей силы само по себе может привести к большей трудовой отдаче. Работники с высокой заработной платой, как правило, дорожат работой и соответственно стараются не нарушать трудовую и технологическую дисциплину, а наоборот, стараются повысить свои трудовые показатели. Роль маркетинга заключается в определении уровня цены товара "рабочая сила", при котором предприятие будет иметь наибольший эффект.
5. Концепция традиционного маркетинга. Согласно данной концепции залогом достижения целей рыночными субъектами является определение потребностей целевых потребителей и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и продуктивными способами, чем у конкурентов. На уровне предприятий маркетинговая деятельность должна быть направлена на изучение внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия, на воздействие на коллектив предприятия с целью повышения его маркетинговой компетенции и на создание имиджа предприятию.
6. Концепция социального маркетинга. Данная концепция сводится к тому, что в связи с развитием общества и общественных отношений работодатели вынуждены учитывать социальные требования, предъявляемые к рабочим местам, уровню заработной платы и содействовать занятости населения. Маркетинговая деятельность должна быть направлена на изучение макросреды предприятия и степени ее воздействия на занятость и обеспечение связей предприятия с внешними источниками занятости населения.
7. Концепция самореализации личности. Согласно данной концепции оптимальное соединение способностей к труду со средствами производства может быть достигнуто не только в результате воздействия на товар "рабочая сила", но и благодаря активной жизненной позиции личности. В условиях рыночной экономики каждый индивид должен сам определить свое положение в обществе, для чего он должен оценить свои потенциальные возможности (здоровье, природные дарования, знания, умения и т. п. ), и, чтобы их максимально использовать как для личного благополучия, так и благополучия общества в целом, он должен мобилизовать свою энергию и инициативу, личную предприимчивость, занять активную жизненную позицию. Роль маркетинга заключается в информировании населения об условиях занятости.
Скачать презентацию Концепции маркетинга кадрового обеспечения Выполнила Падуровская А С
Концепции маркетинга кадрового обеспечения.ppt