Композиция периодического издания Алгоритм составления ВОСПРИЯТИЕ ПЕРИОДИЧЕСКОГО

Композиция периодического издания Алгоритм составления

ВОСПРИЯТИЕ ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ 1. Ознакомление с содержанием номера в целом: - поиск информации через ориентирующие сообщения - акцентирование «нужных» материалов 2. Ознакомление с содержанием избранных публикаций

TIME

Задача дизайнера Задать рациональную и эффективную последовательность восприятия как для всего номера, так и для отдельной публикации

54 28 33 46 16 23 Распределение внимания по Старчу

Пространство «сканирования» пространство обложки, особенно ее первой страницы пространство указателя содержания. пространство отдельно взятого блока анонсов на первой полосе; пространство полосы (важнейший уровень); пространство тематического раздела; пространство отдельной публикации; заголовочное пространство отдельной публикации; иллюстрационное пространство отдельной публикации; пространство отдельной иллюстрации; иллюстрационное пространство полосы (разворота); иллюстрационное пространство выпуска; заголовочное пространство полосы (разворота); заголовочное пространство выпуска.

Факторы воздействия: 1. Знание содержательной структуры (=>постоянство) 2. Читательская установка на «общение» с п/и и читательские привычки 3. Психоэмоциональный настрой читателя 4. Фактор времени

Факторы воздействия: 5. Фактор места 6. Количество и размеры графических акцентов 7. Качество и эффективность системы ориентирования в п/и 8. Степень стабильности КГМ 9. Характер информации 10. Объем публикаций

«Единицы» сканирования Полоса Разворот Весь выпуск

Изучение читателя Как держат издание читатели? Что они видят? Куда смотрят? В какой последовательности?

Восприятие разворота СМИ многостранично Разворот – единое целое Разворот объемен Разворот делится пополам

Составляем композицию 1. Обложка – реклама номера (система анонсов)

Помните о зонах внимания 54 28 33 46 16 23

Компонуйте макет по горизонтали

Учитываем зоны восприятия

Ритм – средство организации материала Сделайте несколько акцидентных материалов в номере, чередуя нейтральные полосы с «гвоздевыми»

Не злоупотребляйте переносами

Компонуйте сверху вниз

Линия силы тяжести чтения

Манипулируйте движением взгляда

Продумайте движение взгляда

Продумайте движение

Продумайте движение

Продумайте движение

Упрощайте движение, выстраивая композицию сверху

Еще пример

Уровни коммуникации Быстрая коммуникация: выделяем главное Медленная коммуникация: основана на вовлечении читателя

Вовлечение Привычки Ожидание Любопытство

Приманки Иллюстрации (любопытство; должны выражать коммуникативную идею) Заголовки (продолжают коммуникативную идею и обещают выгоду; => действие, активный залог) Текст (дает подробности)

Модульная сетка Дизайнер должен помнить, что его цель — сделать информацию наглядной и легкой для восприятия, а не показать все достоинства своей сетки.

Сетка может быть гибкой

Гибкость должна прояснять содержание

7 column-grid

7 column-grid 12 column-grid

Макет

Разметка макета 1. Иллюстрация 2. Подпись к иллюстрации. 3. Заголовок 4. Текст и его следование

Нарисуйте макет

Нарисуйте макет

Нарисуйте макет