Комплексный интернетмаркетинг Сидорин Дмитрий апрель 2013 http

Комплексный интернетмаркетинг Сидорин Дмитрий, апрель 2013

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Синергия Воронка интернетмаркетинга Контекстная реклама Прогнозирование ключевых показателей Определения и статистика Таргетинги О чем? Юзабилити Вирусы SMM Управление репутацией в сети SEO Каналы продвижения Сиськи Кейсы и вопросы

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Вы – профессионалы!

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Физик из МФТИ Консультант по интернет технологиям в политике Seo-шник самоучка Сотрудник крупного агентства в прошлом Участник и руководитель рекламных кампаний крупных брендов Кто я? Владелец нескольких бизнесов Продавец Преподаватель МФТИ и МГУ

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Аудитория Фейсбук в России? Самый посещаемый сайт рунета? Количество Таргетингов в Яндекс? Кто вы? Основатели Google? Чья выдача у Рамблера? Сколькью символами ограничен пост в Твиттер?

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Что такое интернет-маркетинг? Интернет-маркетинг – комплекс механизмов управления реализацией товаров и услуг в Интернет

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Данные Ассоциации Коммуникативных Агентств России

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Медийка: 16 млрд. р. +33% SEO: 9 млрд. р. +19% SMM: 3 млрд. р. +40% Разработка: 10 млрд. р. +27% Контекстная реклама: 24 млрд. р. +39% Хостинг и домены: 5 млрд. р. +27% Объем рынка e-commerce ритейл? 309 млрд. р. +27% Данные отчета РАЭК совместно с Высшей Школой Экономики за 2012 год

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Контекстная реклама Баннерные сети SEO Яндекс-маркет Баннеры Hidden marketing Usability Каналы интернетмаркетинга Тизеры PR Вирус Сколько времени Таргетированная среднестатистический Россиян в реклама сутки проводит в Интернет и сколько Трафик из групп на поиске? Ведение групп Реклама в играх

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Интернет-магазин обуви ноя дек янв фе в мар апр май июн июл авг сен окт 15 15 20 20 20 100 100 50 1 1 1 15 20 15 15 Оборот – 6 -10 млн. р. /год (1900 пар), Расходы на рекламу – 700 т. р. /год

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Поисковые системы Социальные сети SEO КР Тематическ ие порталы SMM PR Вирус youtube Сайт Typein offline Директ Адверт usability Интернет СМИ $

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Карта путей по сайту

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Какая конверсия может быть?

Вирусные акции Идея Фото Видео Аудио Сайт Production Текст Игра Реализация http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Placement Results Клики Лайки Показ Лид Карма CTR

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Дима, расскажи про Minicooper ; )

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy И про Ford Focus 3

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Интернет-магазин спортивной одежды Посев в социальных сетях, набор веса в течение 3 -х месяцев

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Как быстро развиваются лавины?

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Вторник 22: 28

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Среда 19 -00 Спасли ли мальчика?

Спаситель:

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Четверг 4: 03

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Вконтакте и Facebook? Linkedin? Twitter? Habrahabr? Что такое Social Media? Мой сайт с форумом и лайками? Мой сайт с форумом, лайками, личным кабинетом и возможностью писать личные сообщения?

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Сайт ТГБ Профайл Группа (Public) Поисковик Профайл

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Таргетинги

Турагентство http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Конкурс красоты 0, 024% 0, 336% 0, 216%

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Конкурс станций метро 0, 118% 0, 081% 0, 031%

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Тексты Тэги Ссылки Матрикснет ПВ Портянки Спам тэги Sape/ката логи Боты/usa bility ? Внутренние • Тексты • Тэги • Заголовки Ссылочные • Платные ссылки • Естественные ссылки Поведенческие • usability • сниппеты

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Начало продвижения Сайт находят по 200000 различным запросам в месяц Сайт находят по 400000 различным запросам в месяц

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Контекстная реклама Быстро Таргетинг по времени и региону Оплата за клик Битва бюджетов Битва роботов

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Таргетинг Контекстная реклама SEO SMM Возраст Пол Потребность Время География

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Органическая выдача Социальные сети Сайт Контекстная реклама

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Пример синергии

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy CTR поисковой выдачи 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% ци я 10 9 по зи зи ц по зи ци я ия 8 7 по по зи ц ия 6 ия зи ц по зи ц ия 5 4 по зи ц ия 3 по по зи ц ия 2 ия зи ц по по зи ц ия 1 0%

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Оптимизация сниппетов Сайт/пара Тайтл метр Сайт 1 Сайт 2 Сайт 3 Сниппе т Фавикон URL Ссылки …

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Синергия в росте CTR Рост CTR – 12%

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Пользователи интернет S * Видимость * CTR * Конверсия * КОП * $ср = $ Показы сайта Клики Спрос в тематике, показы Поисковик Контекст, SEO, МКБ PR, вирус, медийка Клики Сайт Лиды Звонок Usability, аналитика Продажи Отдел продаж Деньги CRM, call-центр

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Маркетологам 1. Изобразите вашу рекламную кампанию схематично, присвоив каждому каналу CPC и конверсию. 2. Изобразите каналы, которыми еще не пользовались и попробуйте предположить их характеристики. 3. Сделайте портрет своей ЦА. Опишите один день из жизни ЦА. Выделите таргетинги. 4. Продумайте вирусную акцию: идея, производство, посев, развитие лавины, замер результатов. SEO-шникам 1. Соберите семантическое ядро в 1000 запросов. 2. Научитесь снимать позиции по нему и считать макро параметры. 3. Оптимизируйте ядро под эти запросы. 4. Посчитайте свой CPC. 5. Составьте таблицу сниппетов по ВЧ запросам.

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Вирусный маркетинг SMM Контекстная реклама Управление репутацией SE O Партизанский PR маркетинг

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Сотрудников принимают на работу на основе профайла в соц. сетях Микрокредитование после авторизации аккаунтом в соц. сети Почему? Интернет – канал #2 после телевидения Выборы 2018 года будут выиграны в сети

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Рекомендация знакомого – 90% Спонсорство – 64% Контекстная реклама – 41% Видео в Интернет – 37% Чему доверяют пользователи? Мобильная реклама – 24% Телевидение – 62% Газеты – 61% Отзыв в Интернет – 70% Реклама перед фильмами – 52% Журналы – 59% Радио – 55% Сайт компании – 70%

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Автомат Качества Составляющие Семантика объекта Человек Количество упоминаний Услуга Выбор объекта мониторинга Бренд Продукт Персона Негатив Полный аудит Нейтрально Позитив Частота Полнота Мониторинг Реинжиниринг Исправление репутации Генерация позитива Борьба с негативом

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy невоспитанные люди Ни за что не ходите Бренд бухгалтерия фигачит по чёрному бараны мебель рассыпается после продажи очень лицемерная Что мониторим? Продукт шлак продукция так же левая Персона ОНА - задолбит, сгнобит шизофреничка-истеричка Лапшу вешают Услуга обольют такой грязью Техподдержка тупит атмосфера в офисе гнилая Все делают медленно

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Составляющие объекта Яндекс Маркет Вконтакте Facebook Twitter Яндекс Блоги

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Яндекс Поиск Вконтакте Face. Book Twitter Яндекс Блоги

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Фото Facebook Соц. Сети Вконтакте Группы Профайл Видео Яндекс Одноклассники Видео Аудио Где мониторим? Маркет Сайт Блог Google Поисковики Форум Mail И еще…

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Автомат Человек Как мониторим?

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Ситуация может меняться лавинообразно. Бренд Персона

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Ситуация может меняться лавинообразно. Персона

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Кто популярнее?

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Кто популярнее?

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Генерация сайтов на Blogspot

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Диалог с владельцами площадки

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Немножко про Твиттер

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Вес высказывания

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Вес высказывания

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Вес сайта

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Сайт 279 пользователей 400 посетителей в сутки 1185 пользователей

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Контент События Генерация контента Одобрение новости Проектная команда Список медиа Посев новости Сайты Лайкают группы Twitter Livejournal vkontakte facebook Лайкают люди Набор веса Реклама

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Аналитика по посеву новостей Посев новости Охват аудитории Вовлеченность аудитории 28. 02. 13 01. 03. 13 05. 03. 13 06. 03. 13 14. 03. 13 15. 03. 13 27. 03. 13 29. 03. 13 01. 04. 13 Итого: 1 2 4 17988 15777 75769 90 38 177 3 5 6 7 8 9 10 11 25438 164882 139334 299618 122193 219906 141113 61513 1722310 71 183 339 312 96 310 Человек из числа увидевших считается вовлеченным, если: - Лайкнул - Откомментировал - Скопировал себе - Кликнул по рекламному объявлению - … 138 75 2289

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Минувший год Минувший месяц

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Черный PR Постинг 1 млн. 700 тыс. показов

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy 100 ночных ретвитов

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Задание: 1. Выбрать объект. 2. Составить семантику. 3. Оценить количество упоминаний в соц. сетях и документов на поиске. 4. «Заминусовать клонов» . 5. Воспользоваться сервисом мониторинга. 6. Проставить тональности и получить график. 7. Следить за графиком при проведении различных рекламных кампаний.

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy

http: //www. facebook. com/sidorindmit riy Сидорин Дмитрий http: //twitter. com/Sidorin. Dmitry http: //vk. com/sidorindmitry Спасибо http: //www. facebook. com/sidorindmitriy http: //www. facebook. com/Digital. Guru. Club http: //www. linkedin. com/in/sidorindmitry Sidorin. dmitry@gmail. com