Компания Reebok 2 курс ЭББ-106 Лагунова А Ю

Компания Reebok 2 курс. ЭББ-106. Лагунова А. Ю.

История 1895 год - Дата образования Компании. ”Фостер” - первая пара кросовок (на шипах). Первое название Компании – «J. ‘W. Foster & Co» .

1906 - «J. ‘W. Foster & Co» переименовывается в «J. ‘W. Foster & Sons» . С начала 30 -х компания «J. W. Foster & Sons» постепенно начинает расширяться сама и расширять ассортимент выпускаемой продукции (обувь для бокса, хоккея, регби, спортивной ходьбы, футбола, велосипеда).

1958 - новая модель спортивной обуви «Mercury» . => Компания была переименована в ”Mercury Sports Footwear”. Несколько месяцев спустя Джозеф находит в словаре слово REEBOK , которое и становится названием обновленной компании. REEBOK – быстроногая африканская антилопа с острыми рогами.

1960 -1979 REEBOK расширяет деятельность в Европе ( теперь REEBOK International, главный офис компании в Болтоне). 1979 г. - Международная промышленная выставка в Чикаго. => дистрибьюторское соглашение, теперь Reebok и в США.

1985 г. - объединение американскую компанию и Reebok International в Reebok International Ltd. Компания становится акционерной. 1985 г. – начинает массовый выпуск одежды и аксессуаров.

1986 Появление подразделения Rockport, которое специализируется на технологичной обуви для повседневной носки.

В 1990 Пол Файерман начинает активно работать над созданием нового имиджа. REEBOK предлагает новую оздоровительную программу, как для женщин, так и для мужчин – Step Reebok (шаговая аэробика). 1991 - появление компании Reebok Russia.

1993 г. – новый логотип. 9 мая 1993 г. - первый концептуальный REEBOK Россия магазин в Москве на Новинском бульваре.

26 февраля 1994 – магазин в СПетербурге. В 1996 г. логотип компании – вектор, становится зарегистрированным товарным знаком, т. е. буквы ТМ, расположенные в верхней части логотипа, заменяются знаком R. На Олимпийских Играх 1996 года в Атланте REEBOK является Официальным Спонсором, поставляющим обувь и другую спортивную экипировку. Экипировкой REEBOK обеспечиваются около 3000 атлетов, принимающих участие в Олимпиаде, а также 1200 официальных лиц и 349 контрактных спортсменов, представители 81 страны.

1997 REEBOK представляет новейшие технологические разработки: Dmx 10, 3 D Ultralite и Radial Suspended Hexalite 2000 Летняя олимпиада в Сиднее. По контракту с Олимпийским комитетом России все спортсмены на Олимпиаде одеты в экипировку «REEBOK» . Dmx 10 3 D Ultralite

2001 REEBOK и НБА объявляют о новом стратегическом партнерстве. Начиная с 2001, REEBOK будет разрабатывать лицензионную продукцию для НБА. Начиная с 2004 – 2005 гг. REEBOK будет обладать эксклюзивными правами на поставку экипировки для всех команд НБА и WNBA (женская баскетбольная ассоциация) на 10 лет. REEBOK подписал пожизненный контракт с Алленом Айверсоном, игроком клуба «Филадельфия 76» . Так же был заключен контракт с Федерацией американского футбола – NFL на полную экипировку всех команд. 28 января 2003 г. состоялось официальное открытие фитнесс – клуба «REEBOK спорт клуб Москва» .

В марте 2004 состоялось торжественное открытие спорт – клуба «REEBOK фитнесс» в Санкт-Петербурге наулице Ефимова 4 а. 02 апреля 2004 Отделение ЗАО «РБК (Розничная торговля)» в Санкт. Петербурге переименовано в ООО «РБК – Петербург» .

2005 Компания Adidas, покупает Reebok. После чего, на смену Полу Файрмену, приходит новый директор Пол Харрингтон.

Реклама К 1996 году «Reebok» стала лидером на рынке спортивной обуви и захватила 32%. Объем ее продаж составил 1 миллиард долларов США (в 1995 году – только 300 млн. дол США)

Рекламная стратегия и творческий комплекс Целевая аудитория Концепция товара Средства распространения информации Рекламное сообщение

Целевая аудитория В плане маркетинга «Reebok» один из целевых рынков это молодые женщины в возрасте 17 – 39 лет, имеющие доходы выше среднего уровня, посещающие занятия по аэробике.

Концепция товара В функциональном отношении обувь «Reebok» была качественной, поскольку изготавливалась на базе знаменитых в обувном производстве колодок «Фостер Хил Крендл»

Средства распространения информации Реклама была нацелена как на узкую местную аудиторию, так и на широкий региональный охват всей территории США. Поэтому реклама размещалась в периодических печатных изданиях небольшим размером в четверть страницы, что обеспечивало непрерывность охвата региональных рынков.

Рекламное сообщение В рекламном обращении «Reebok» – предполагала сообщить о своем технологическом превосходстве в производстве обуви, ее качестве, практичности и привлекательном внешнем облике.

Британский флаг подчеркивал гордость за достижения компании. Изображались спортсмены, на финише, одержавшие победу. Обувь показывалась крупно и с подробностями.