Компания Mon delez Mon delez российское подразделение международной корпорации

Компания. Mon’delez «Mon’delez» – российское подразделение международной корпорации “Mon’delez, Inc”, которая является одним из крупнейших мировых производителей готовых к употреблению продуктов питания. В России в портфель марок компании входят: Бисквиты и торты: Юбилейное, Юбилейное Утреннее, Барни, Причуда, , Торнадо, Alpen Gold Chocolife, Picnic, Tempo Кофе: Jacobs, Carte Noire, и Maxwell House Картофельные чипсы: Estrella Шоколад: Alpen Gold, Воздушный, Milka, Toblerone, Cote d’Or. Снек: TUC Жевательная резинка и леденцы: Dirol, Stimorol, Malabar, Halls

Компания. Mon’delez • • • В 2003 году компания Mon’delez отметила свое 100 -летие. В 2004 году компания Mon’delez праздновала свое 10 -летие в России. Mon’delez - #2 в мире производитель продуктов питания и #1 в мире в категории кондитерских изделий и бисквитов с выручкой почти 50 млрд. долларов. В 2002 году Mon’delez приобрела немецкую компанию «Stollwerk» , владеющую кондитерской фабрикой в городе Покрове (Владимирская область). В 2007 Mon’delez приобрела компанию Большевик, выпускающую печенье В 2010 г Mon’delez приобретает компанию Cadbury, присоединяя к своему портфелю такие бренды как Picnic, Dirol и Halls

Информация о бренде Picnic

Отличительные особенности: Беспорядочная структура, хаотичный внешний вид и необычный микс тянущихся, сочных, хрустящих ингредиентов еще раз доказывают незапланированное, беспорядочное происхождение батончика Picnic. Орехи Молочный Шоколад Тянущаяся Карамель Хрустящая Вафля Хрустящий Воздушный Рис Сочный. Изюм * * новый ингредиент

Отличительные особенности: • Вкус стал более сочным и насыщенным; • Батончик стал более хрустящим; • Появилсяизюм ; • Упаковка стала ярче и привлекательнее;

Креативная платформа Мы хотим, чтобы беспорядочное и случайное происхождение батончика Picnic стало вдохновением для нашей аудитории и побудило их претворять в жизнь свои спонтанные, незапланированные, но потенциально выдающиеся мысли и желания.

Условия проведения промо-акции

Цели и задачи: • • Проинформировать о запуске новинки от Picnic; Обеспечить дегустацию нового вкуса; Привлечь внимание к бренду; Донести идею заряда энергией, взрыва эмоций и действий и их воплощения в жизнь. спонтанности

Сроки проведения: • Периодпроведения: 12 мая – 06 июля 2014. • Дни проведения : 4 дня: Четверг, Пятница, Суббота, Воскресенье. • Время проведения : Четверг, Пятница с 10: 00 до 16: 00 Суббота, Воскресенье с 15: 00 до 21: 00 • География: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Новосибирск, Омск, Ростов, Воронеж, Екатеринбург, Челябинск, Пермь, Уфа, Волгоград, Саратов

Целевая аудитория: Целевая аудитория Picnic – активные молодые люди, открытые к новым ощущениям Молодежь 16 -21 Стиль Жизни: Семплы раздаем только ЦА, за – Очень активные и социальные; исключением, если кто-то сам не – Любят получать ФАН от жизни; попросит образец – в этом случае не – Любят самовыражаться; отказываем. – Делают несколько дел одновременно, относятся к жизни легко; – Всегда готовы к общению и веселью; Отношение к категории: – Часто перекусывают, любят выбирать между разными снеками и получать новые впечатления; – Потребляют до 12 -ти батончиков в месяц для утоления голода или поднятия настроения (19%); – Переключаются между разными брендами (Сникерс, Кит Кат, Марс, Picnic, Nuts, Twix); Потребление медиа: – Активные пользователи интернета. – Играют в игры, сидят в социальных сетях (Вк, FB, Twitter);

Механика промоакции и требования к промоутерам

Внешний вид промоутера: Промоутерам предоставляется специализированная промо-форма: футболки с логотипом Picnic, брюки желтого и фиолетового цвета, сумка для промо-продукта. Обувь (своя): кроссовки

Механика сэмплинга: Каждый день в каждом городе мы выбираем релевантные точки для сэмплинга, в которых проводим механику следующего формата: o Ковровый сэмплинг команда промоутеров раздаёт сэмплы батончика, – начиная общение с прохожими с забавных ice-breaker’ов.

Механика промо-акции 1. Промоутер может работать в точках согласно адресной программе, в местах наибольшей проходимости представителей ЦА. 2. На каждой точке согласно адресной программе работает команда из 3 -х человек: две девушки и один молодой человек; 3. Промоутеры одеты в форму. Привлекают внимание представителя ЦА с помощью оригинальной промо-речи, просит выполнить простое смешное задание, в результате исполнения которого представитель ЦА получает промо-продукт. Промоутер обращается к представителям целевой аудитории: - Привет! А ты сможешь открыть в себе новый талант прямо здесь и сейчас? Не волнуйся, Picnic тебя вдохновит! Одно простое задание – один батончик! Сыграем? Далее следует выполнение представителем ЦА задания: - Станцуй макарену в обратном порядке! *Промоутер выдает не больше одного семпла в одни руки.

Варианты промо-речи: Привет! Хочешь совершенно бесплатно узнать, что такое настоящий беспорядок? Я угощу тебя новым батончиком Picnic, а ты выполнишь одно простое задание. Идет? Привет! А ты сможешь открыть в себе новый талант прямо здесь и сейчас? Не волнуйся, Picnic тебя вдохновит! Одно простое задание – один батончик! Сыграем? Привет! А ты знаешь, что самые крутые идеи рождаются спонтанно? Как насчет выполнить одно простое и безумное задание и получить бесплатный батончик Picnic, которой поможет тебе раскрыть твои таланты? Задания для потребителей: 1) Произнести свое имя наоборот. 2) Вертеть руками, головой и одновременно приседать. 3) С закрытыми глазами сначала покрутить руками, а потом соединить большие пальцы. 4) Станцевать макарену в обратном порядке. 5) Надеть какой-то из предметов одежды наоборот. 6) Петь и прыгать одновременно. 7) Достать языком до кончика носа. 8) Открыть сумку зубами. 9) Набрать слово Picnic в телефоне носом. 10) Прокричать слоган Picnic и хлопнуть в ладоши над головой. 11) Представиться голосом Дональда Дака или любого другого персонажа. 12) Открыть батончик Picnic без помощи рук. 13) 15 секунд простоять в позе ласточки с Picnic на голове.

Стандарты работы Дисциплина Промоутер должен строго соблюдать дисциплинарные требования, установленные на проекте. Внешний вид Промоутер получает профессиональную одежду для работы от работодателя и обязан выходить на рабочее место только в предоставленной работодателем одежде, если с руководством не оговорено иного. Активность Промоутер на рабочем месте должен проявлять активность в работе, быть приветливым и улыбаться. Знание продукции В результате прохождения тренингов по продукту, промоутер должен показывать высокий уровень знаний по преподаваемому материалу.

Составляющие успешного контакта: ü Будьте аккуратными ü Прическа: изящная / аккуратная ü Маникюр: ухоженные чистые руки и ногти ü Макияж: Дневной, неяркий ü Общение приветливое, вежливое ü Ведите себя естественно ü Речь должна быть хорошо поставлена ü УЛЫБАЙТЕСЬ!

Обязанности и требования: Общие требования к промоутерам: ü Промоутер работает только в предоставляемой промо-форме ü Курение/алкоголь строго запрещены во время работы ü Не употребляйте еду/жвачку во время работы ü Не разговаривайте по телефону во время работы (кроме звонков координатора агентства) ü Не делайте никаких заявлений прессе ü Обсуждение содержания акции с кем-либо не допускается. ü Если человек представляется сотрудником ООО «Мон’делис» , вежливо попросите его/ее предъявить визитную карточку

Обязанности супервайзеров: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Супервайзер обеспечивает: Доставку промо-формы, расходных материалов , промо-продукции до ТТ, Проверяет промоутеров на знание механики и информации о продукте, Следит за корректным проведением промо-акции, Делает фото промоутеров во время работы, Информирует организаторов акции обо всех проблемах, возникающих в процессе проведения промо-акции, Формирует отчеты о работе. В течение рабочего дня супервайзер перемещается между вверенными ему точками и следит за работой промоутеров.

Спасибо за внимание!