Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом(Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета.
Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом(Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета. В 1963 году Фил Найт отправляется в Японию – в те времена рабочая сила там стоила дешево, и заключает контракт от имени Blue Ribbon Sports с компанией Onitsuka, на поставку в США кроссовок. По началу кроссовки продавались буквально с рук, а точнее из фургона-микроавтобуса Найта. Он просто останавливался на улице и начинал вести торговлю.
Вскоре к производству присоединился и третий человек — талантливый менеджер Джефф Джонсон, отвечающий за продажи. Он тоже был спортсменом и отлично понимал, какой нужен подход к людям из спортивного мира. Джонсон оказался хорошим и увлеченным маркетологом. Он составил базу данных именитых профессиональных спортсменов и с каждым побеседовал лично.
Вскоре к производству присоединился и третий человек — талантливый менеджер Джефф Джонсон, отвечающий за продажи. Он тоже был спортсменом и отлично понимал, какой нужен подход к людям из спортивного мира. Джонсон оказался хорошим и увлеченным маркетологом. Он составил базу данных именитых профессиональных спортсменов и с каждым побеседовал лично. В процессе беседы Джефф осведомлялся, какую обувь они используют для тренировок и выступлений, интересовался достоинствами и недостатками обуви, приглашал спортсменов на примерки спортивной обуви — тогда еще никому не известной компании, офисом которой служил гараж Фила.
В 1971 году продажи компании перевалили за миллион долларов, и Blue Ribbon Sports была переименована в Nike — в честь греческой богини победы Ники.
В 1971 году продажи компании перевалили за миллион долларов, и Blue Ribbon Sports была переименована в Nike — в честь греческой богини победы Ники. А в 1971 году студентка Портлендского университета - Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумывает логотип «Найк» . Знаменитый логотип называется «Swoosh» , что значит «пролетающий со свистом» .
В 1975 году Боуэрману приходит в голову мысль делать подошву кроссовок рифленой. Согласно легенде, эта мысль осеняет его на кухне, когда он разглядывал вафельницу жены. «Вафельные» подошвы помогают Nike завоевать к концу 70 -х годов 50% рынка спортивной обуви в США.
В 1975 году Боуэрману приходит в голову мысль делать подошву кроссовок рифленой. Согласно легенде, эта мысль осеняет его на кухне, когда он разглядывал вафельницу жены. «Вафельные» подошвы помогают Nike завоевать к концу 70 -х годов 50% рынка спортивной обуви в США. Следующей задачей компании становится завоевание внимания самых широких слоев населения, и с этой целью Найт привлекает к участию в рекламных кампаниях Nike известных спортсменов. Считается, что Найт был одним из первых в истории мировой рекламы, кто начал использовать звезд для продвижения бренда.
58 спортсменов, выступавших в экипировке Nike, завоевали 65 олимпийских медалей на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, а через год компания подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом.
58 спортсменов, выступавших в экипировке Nike, завоевали 65 олимпийских медалей на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, а через год компания подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом. В кроссовках Air Jordan, спроецированных специально для него, было запрещено выходить на площадку – их черно-красный цвет казался слишком кричащим. Найт как опытный рекламщик спровоцировал скандал: Майкл выходил играть в этой обуви, за что каждый раз платил штраф 1000 долларов. Всем было интересно, чем же закончится эта эпопея. Nike привлекала покупателей, и товарообороты достигли 4 миллиардов долларов в год!
Легендарная подошва «на воздушной подушке» стала своего рода визиткой Nike, однако механизм ее действия был скрыт. Чтобы утолить любопытство покупателей, в 1987 году руководство компании сделало маркетинговый ход: выпустила коллекцию кроссовок с увеличенной видимой воздушной камерой Visible Air, смещенной к краям подошвы. Партии кроссовок Nike Air Max были раскуплены с невероятным успехом.
Еще одним ходом компании стал слоган «Just Do It» ( «Просто сделай это» ), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе стали появляться элементы юмора, прежде она отличалась решимостью, стремлением, смелостью.
Еще одним ходом компании стал слоган «Just Do It» ( «Просто сделай это» ), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе стали появляться элементы юмора, прежде она отличалась решимостью, стремлением, смелостью. Целью кампании было убедить американцев, что носить Nike – это разумно и модно, что Nike является высококачественным брендом, что в конечном итоге и было сделано.
Реклама «Найк» — всегда вызов. Это утверждение — не пустые слова. В 1999 г. , во время бомбежек НАТО, в разрушенном Белграде появились щиты Nike — обычные 3× 6, исполненные в традиционной эстетике фирмы: знаменитый swoosh, слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза: «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»
Реклама «Найк» — всегда вызов. Это утверждение — не пустые слова. В 1999 г. , во время бомбежек НАТО, в разрушенном Белграде появились щиты Nike — обычные 3× 6, исполненные в традиционной эстетике фирмы: знаменитый swoosh, слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза: «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!» После забастовки в NBA и ухода из большого спорта (а значит, и из большой рекламы) «фронтмена» Nike Майкла Джордана руководство компании находит ему замену в лице известного гольфиста Тайгера Вудса (Tiger Woods), с которым был заключен самый грандиозный пятилетний контракт в истории спорта на 100 млн USD. Вскоре этот «союз» приносит свои дивиденды — в 2000 г. Вудс выигрывает Открытый чемпионат США (U. S. Open) с фирменным мячиком Nike.
Реклама Nike стала настолько узнаваемой, что компания даже перестала указывать название фирмы. Логотипа было вполне достаточно.
Скачать презентацию Компания была основана в 1964 году студентом Филом
PR Бренд Nike (Петряков Андрей).pptx