Компании холдинга NEXT MEDIA GROUP Продюсерский центр специализируется

Компании холдинга NEXT MEDIA GROUP Продюсерский центр, специализируется на создании интерактивных проектов для ТВ, радио, печатных изданий и массовых мероприятий. Технологическая и коммутационная платформа для мобильных технологий с охватом 99% абонентов сетей GSM. Лидирующее агентство инновационного маркетинга (интернет-маркетинг, мобильный маркетинг, entertainment-маркетинг). Крупнейший российский ритейлер мобильных продуктов (java игры и приложения, логотипы, мелодии, видео и т. п. ). Лидер в области разработки мобильных игр и других развлекательных сервисов и контента. Первое мобильное издательство В компаниях Next Media Group работает более 150 человек. Офисы холдинга расположены в Москве, Новосибирске и Киеве.

Next Media Group Клиенты и партнеры Операторы Рекламодатели Медиапартнеры

что происходит на рекламном рынке

Информационные джунги современного мегаполиса 10 – 15 лет назад – 500 – 800 мессаджей в день Сегодня – более 3000

Латеральный маркетинг Котлера Инновации – ключ и основа современных конкурентных стратегий. Потребители стали избирательнее. Происходит рекламное насыщение. Стоимость информирования о новом товаре возрастает. Потребители все чаще игнорируют коммерческие коммуникации. Единственный путь привлечения их внимания – новизна. Lateral Marketing Philip Kotler 2004

«Новые маркетинги» Querrilla marketing (к гориллам относится лишь косвенно) – партизанский маркетинг. Маркетинг, использующий для продвижения нестандартные стратегии и приемы, как правило (но не обязательно) – очень низкобюджетные. Guerrilla marketing tactics - although there are many unconventional marketing techniques, the following is a sample: a word of mouth campaign reaching the consumer directly through their daily routine personal canvassing bluejacking sending a personal message by bluetooth telemarketing by all members of the firm personal letters advertisements in the Yellow Pages personal meetings circulars and brochures distributed at parking lots, homes, offices, malls, etc. classified ads in local community newspapers billboards truck and automotive signs direct mail campaigns seminars, lectures, and demonstrations searchlights flags and banners t-shirts matches, pens, and calendars Interactive Urinal Communicator

Money? Smart moves! Ad. Age назвал 10 нетрадиционных рекламных кампаний года 1. Nike — часовой документальный фильм о боксере Рое Джонсе-младшем (Roy Jones Jr. ) — чемпионе мира и официальном лице Nike. Во время рассказа о том, как он попал в десятку лучших боксеров в полутяжелом весе, Рой был одет в одежду Nike. Бюждет фильма — 650 тыс. долларов. 2. DHL — во время проведения баскетбольных игр провела конкурс для зрителей, в котором они должны были попасть в корзину, но при этом были подвешены на специальном кране вверх ногами. Кроме того, были организованы пробы новой продукции, появление бренда на многих мероприятиях и запуск товара на рынок на таком ресурсе как e. Bay. Маленький бюджет, но получилось достаточно громко. 3. Polaroid — Группа Out. Kast, работающая в стиле хип-хоп, упомянула Polaroid в своей песни «Hey Ya» в эфире Saturday Night Live, а также во время своего появления на вручении премий Vibe Awards. 4. Nissan (True Agency, Нью-Йорк) — поэтесса Sypher 1 объехала 10 городов на изготовленном по спецзаказу автомобиле Altima. Во время этого тура она расспрашивала людей о новом седане. Видео-ролик с интервью был размещен на официальном сайте компании Nissan и использован для рекламы на радио.

ENTERTAINMENT MARKETING

бренд становится хитом хит становится брендом Entertainment и остальная экономика имеют уникальную потребность быть вместе и дополнять друга, создавая конвергенцию. Модель «продавать – развлекая» . Наиболее эффективно работает: Там, где нельзя использовать прямые ( «в лоб» ) методы продвижения – в т. ч. из-за законодательного регулирования: алкоголь, табак, иногда – финансовый рынок… Там, где уже ничего не действует – очень конкурентные или «перекормленные» прямой рекламой рынки: мобильная связь, FMCG (SNICKERS, Coca-Cola…) Продукты/услуги с «веселой» целевой аудиторией: детские и особенно молодежные товары, рестораны и другие места для отдыха. . . но технологии можно адаптировать практически для всех сегментов. . .

Отсутствие на рынке систематизированных знаний в этой области • не о маркетинге продуктов индустрии развлечений • не только и не столько о смешной и забавной рекламе Ты где был? Пиво пил…

ENTERTAINMENT MARKETING Entertainment Marketing – это маркетинг, построенный на развлечении и удовольствии для потребителя от взаимодейтсвия с продвигаемым продуктом. Оригинальный, эффективный и набирающий все большую популярность тип маркетинговых коммуникаций, который призван: УДИВЛЯТЬ – ВОВЛЕКАТЬ – РАЗВЛЕКАТЬ потребителей • Пробиваться к вниманию потребителя и выделяться на общем фоне • Надолго удерживать внимание • Создавать позитивную атмосферу, которая может начать ассоциироваться и с самим брендом • Активно стимулировать продажи • Легко собирать важную информацию о потребителях, открывать персонифицированный коммуникационный канал • Строить сообщества, формировать и развивать лояльность • Стимулировать word-of-mouth и publicity

ENTERTAINMENT MARKETING СЕГМЕНТАЦИЯ: • infotainment и advergaming (создание информационных, игровых или развлекательных проектов для решения маркетинговых задач, построение сообществ) • events (разработка и проведение событий) • product placemet (в играх, ТВ, кино, книгах и других развлекательных форматах) /создание собственных форматов • co-branding (использование развлекательного бренда для со-продвиждения продукта – протеин под маркой Hulk) • использование entertainment элементов в позиционировании (рыжий АП) или маркетинговых коммуникациях (Момент славы от компании Мегафон)

ЛЕГКО О СЕРЬЕЗНОМ

Очень серьезная вещь - годовой отчет крупного банка интегрирован с комиксами

Лучшие проекты: trade marketing « 80 дней вокруг света» Рекламодатель: компания Vinodel (Vinodel Collection) Исполнитель: Marketing Communications Цель: разработать мотивационную программу для всех уровней торговопроводящей сети компании с целью повышения продаж Ситуация и подход к решению задачи: Все мотивационные программы для оптовых и розничных каналов похожи друг на друга, даже призы у всех похожи. В рамках каждой такой программы и дистрибьюторы, и торговые представители стараются каждый для себя, нет общей заинтересованности в результатах акции. В результате рост продаж не всегда соответствует установленному плану. Агентство предложило стилизовать мотивационную программу под "Путешествие вокруг света за 80 дней", чтобы сделать рутинную работу интересной для всех уровней каналов сбыта, включая сотрудников офисов дистрибьюторов. § Решение – увлекательная игра, где каждая компания-дистрибьютор представляет собой целую команду, а сами команды соревнуются между собой: § Участники программы совершают «виртуальное» кругосветное путешествие по карте мира, стартуя одновременно с соревнующимися командами каждый из своего города и пройдя круговой маршрут § Задача – пройти маршрут до конца гонки и вернуться обратно в свой город § Маршрут следования пролегает через различные государства. За прохождение некоторых из них участники получают поощрительные призы § Все участники, прошедшие по маршруту, получают призы Результаты: § Уровень дистрибуции по новым брендам вырос на 89% § Совокупный объем продаж за период акции вырос на 57% § По оценкам экспертов, рост продаж по итогам кампании примерно в 3 раза больше, чем средний темп роста рынка в данном сегменте

Серия самого умильного СПАМА, что я получал грузчики с творческим подходом

INFOTAINMENT

BEERka – газета на упаковке Рекламная кампания "BEERka. Доставляется к пиву" получила "Золотого льва" - самую престижную награду Международного фестиваля рекламы в Каннах в номинации "медиапроект".

Радио Печатные издания ТВ На Западе же получил широкое распространение слоган “Create Once, Publish Everywhere” (COPE) Одним из первых его использовал в 1996 году Paul Zazzera, CEO of Time Inc. Цепочка по реализации cross-media проекта может выглядеть следующим образом: Упаковка & Места продаж Мобильное медиа Outdoor Мультимедиа Интернет

Среды для издательства ТВ/радио: информационная передача, шоу и т. д. Печтаный формат: отдельное издание, приложение к популярному изданию, рубрика в издании и т. д. Упаковка или в комплектации с продуктом (бирка, вкладыши, прилагаемые буклеты и т. д. ) Мультимедиа (CD, DVD, CDROM) Интернет проекты (любой тип) Мобильное медиа (SMS, JAVA, WAP, IVR, MMS)

Характеристики сообщества Признаки сообщества, необходимые для его успешного функционирования: Четкие границы (определяются географией, интересами, профессиональной принадлежностью, верой и пр. ) и эксклюзивность Точное определение, кто является членом сообщества, а кто – нет Цель, существенная причина существования сообщества Правила, ограничения в поведении членов сообщества с угрозой исключения за их нарушение Необходимость личного вклада для всеобщего блага, ответственность членов сообщества друг перед другом Самоопределение, свобода для каждого выбора типа поведения и участия в решении о включении других в сообщество

Типы сообществ Зачем люди объединяются в сообщества (стержень): Для решения рабочих задач – рабочие группы Семейные группы Социальные группы Игры Группы поддержки страдающих заболеваниями Личное общение один на один Этнические группы Профессиональные группы Объединения по географическому признаку Поддержка в использовании ПО Интеллектуальные дискуссионные листы Группы по специальным интересам Творческие группы, делящиеся технологиями и работами Сообщества бывают открытые и закрытые

PRODUCT PLACEMENT

ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО product placement Продажи "Урожая" после проката картины взлетели настолько, что производственные мощности одноименного Балашихинского ликероводочного завода перестали справляться с выпуском необходимого количества чудесного напитка. Спрос превысил предложение в разы! До выхода фильма «Бумер» автомобили BMW в жаргоне назывались «бимер» . И так предполагалось назвать фильм. Но представители BMW, когда с ними обсуждали возможности спонсорства картины, не захотели ассоциировать марку с бандитами. Есть легенда, что именно они попросили назвать вообще иначе. Назвали «бумер» - и это слово после выхода фильма быстро вытеснило «бимер» в жаргоне. Впрочем, продюсер фильма Члиянц говорил в интервью, что «Бумер» - от «бумеранг» . И назвали не «Бимер» , чтобы не путать публику, чтобы не было «пойдешь на бимер? » . Английское название фильма – именно Bimmer, согласно сайту кинокомпании СТВ

Размещение компании Mars - в многопользовательской SMS игре лиценизированной компанией Мегафон

Спектакль делался на деньги отечественного производителя красок для волос – Роколор. Ladies Night – новая серия их продукции…

Дамы с собачкой Самый редкий случай - когда life placement наряду с традиционными медиа становится равноправным элементом большой интегрированной кампании. При выводе на рынок женского журнала «Самая» общий бюджет проекта был $3 млн, и большая часть денег, как и полагается, ушла на телевидение, прессу и наружную рекламу. Но в качестве поддерживающего промо ИД «Эдипресс-Конлига» выбрал life placement в метро. После выхода первого номера журнала в течение недели две команды по 15 девушек ездили в московском метро и читали «Самую» , обсуждая между собой материалы. Причем сначала в вагон заходила одна читательница «Самой» , а потом на каждой остановке к ней прибавлялась еще одна, пока их не оказывалось 15. Вся акция стоила издателям меньше $10 тыс.

ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ

Масяня мороженое, коктейль, книги “Советы от Масяни”, реклама и т. д. Героев можно лицензировать. Журнал License.

EVENTS

Axe: реалитишоу онлайн На этом компания не остановилась собственное Realty Show “Evan and Gareth”. Два оболтуса путешествуют по городам и весям и соблазняют всех, кто движется (естественно, не без помощи AXE). 40

42

ПРОМО АКЦИИ

Система мотивации участников - причастность к действу - самовыражение и признание - азарт и соперничество - любопытство - причастность к социальной группе, статусность - призы, материальные блага, дополнительные бенефиты

ФОТО КВЕСТ ВЕНА 45

Конкурс мобильной фотографии "Photo WOW" Всего зарегистрированных пользователей: 56 755. Общее количество фотографий: 11 668. Самые популярные номинации (не считая WOW! - свободной темы): Эмоция - 1764 Жизнь - 1406 Город – 1282 По статистике SMSголосования - более 5, 300 SMS-голосов получено за два месяца.

Мегафон – мой момент славы

игры, в которые играют люди (advergaming)

Определение игры Игра - это система, в которой участники по своей воле вовлечены в искусственный конфликт, правила которого определены и результат измеряем, но не определен изначально. Каждое из слов в этом определении имеет смысл… Система – как и любой системы у игры есть объекты (участники, игровые фигуры и т. д. ), у объектов есть атрибуты, формализованы отношения между объектами Искусственный кофликт – игра часто ограничена во времени и зоне (игровом пространстве), участник может войти и выйти из этого пространства по своей воле. Правила определены – если правил нет, либо правила не известны всем участникам, то игра не может состоятся.

Подход – “чтоб было”… Шоколадные пятнашки вряд ли найдут своих игроков

Jigsaw Puzzles

Yetisports • Маленький шедевр, обошедший весь мир! Метни пингвина Пародии – простор для творчества

«Цитадель» для Интернетпровайдера

Виртуальный журнал

VIRAL MARKETING

Причины пересылки электронного сообщения другу или коллеге

58

59

61

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Технологии энтертейнмент-бизнеса Для успеха в завтрашнем бизнесе, руководители компаний и маркетологи должны начать действовать также, как и специалисты по созданию хитов и блокбастеров Продюсерский подход – «менеджмент, как продюсирование» Сетевые организации, проектный формат Технология «Продукт-Хит-Феномен» Мультиплатформенность Энтертейнмент-цикл Сериализация Способность создавать эффективные альянсы Планируемая синергия

Спасибо за внимание! Тимофей Бокарев timbokarev@nextmedia. ru Тел. : (495) 540 57 78 Адрес: 119021 Москва, Зубовский б-р, дом 13, строение 2 64