Коммуникация бренда «Яичная Лапша» Бриф 1
Стратегия развития категории «лапша быстрой варки» в 2006 -2007 гг. В основе позиционирования новой марки яичной лапши должны лежать эмоциональные мотивации выбора яичной лапши. Сокращение времени на бытовые дела Больше времени для себя и своих дел формулировка Мне некогда тратить время зря Изменение стиля жизни Здоровый образ жизни Основа позиционирования Яичной лапши «Роллтон» Из натуральных продуктов, мало калорий формулировка Эмоциональная мотивация формулировка Я иду в ногу со временем Позиционирование яичной лапши марки «Роллтон» в среднем ценовом сегменте: «Яичная лапша «Роллтон» производится только из натуральных продуктов. Благодаря тому, что она готовится всего 5 мин, Вы сможете больше времени провести с семьей.
Рекламная группа NFQ Бренд «Роллтон» . Агентсткое позиционирование После тщательного анализа текущей рыночной ситуации и информации о замене натуральных яиц на яичный порошок Агентство рекомендовало Клиенту начать продвижение продукта с таким позиционированием: За счет короткого времени приготовления (2 -3 мин) в яичной лапше «Роллтон» сохраняются все полезные вещества и витамины
Коммуникация бренда «Яичная Лапша» Сценарии 1. Ролик отражал рациональные преимущества данного сообщения; 2. Второй ролик освещал это сообщение с эмоциональной стороны. 4
Рекламная группа NFQ Бренд «Роллтон» . В результате рекламной кампании объем продаж яичной лапши повысился в три раза.
Скачать презентацию Коммуникация бренда Яичная Лапша Бриф 1 Стратегия
Яичная Лапша fin_Insight.ppt