Скачать презентацию КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УСЛОВИЯХ НОВЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕАЛИЙ Скачать презентацию КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УСЛОВИЯХ НОВЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕАЛИЙ

0-Вступление.ppt

  • Количество слайдов: 8

 КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УСЛОВИЯХ НОВЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕАЛИЙ Чумиков А. Н. , вице-президент – КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УСЛОВИЯХ НОВЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕАЛИЙ Чумиков А. Н. , вице-президент – председатель Комитета по образованию и профессиональным конкурсам Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» , доктор политических наук, профессор

Исходная формула RACE: § R - исследование § А -планирование § С - реализация Исходная формула RACE: § R - исследование § А -планирование § С - реализация § E –оценка эффективности

 I. Как распределялись «весовые категории» в данной формуле в большую часть развития российского I. Как распределялись «весовые категории» в данной формуле в большую часть развития российского PR (1991 -2007)? § § § § 1 место – С – реализация планов информационно-коммуникативных действий. Тексты и мероприятия. Предмет интереса: как подготовить пресс -релиз (и вообще текст), как провести пресс-конференцию (и вообще специальное событие), какую технологию использовать (GR – IR – MR – CM). 2 место – A – разработка стратегических и тактических планов информационно-коммуникативной деятельности. Приветствовались «авторитетные» стратегии: Ф. Котлер, Дж. Траут, Ф. Сейтел. «Авторские» отечественные стратегии: А. Чубайс, Б. Березовский, Г. Павловский. 3 место – R – исследования. Традиционно 2 ветви исследований: исследование человеческого поля (репрезентативные и экспертные исследования «живых» людей) и исследование медийного поля (клиппинг и мониторинг печатных и электронных СМИ). 4 место – E – анализ эффективности проведенной работы. Неразвитая сфера и технология. На одном полюсе – попытка измерять PR-эффект прямыми продажами и числом размещенных материалов; на другом – попытка уйти от каких бы то ни было точных измерений.

Резюме НАРУШЕНИЕ ЛОГИЧЕСКОЙ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В ХОДЕ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТОВ + «ВЕСОВАЯ» ДИСПРОПОРЦИЯ = СНИЖЕНИЕ ПРЕСТИЖНОСТИ Резюме НАРУШЕНИЕ ЛОГИЧЕСКОЙ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В ХОДЕ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТОВ + «ВЕСОВАЯ» ДИСПРОПОРЦИЯ = СНИЖЕНИЕ ПРЕСТИЖНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-МЕТОДОВ

II. Что изменилось сегодня? 1. – C - базовые технологии производства информации и размещения II. Что изменилось сегодня? 1. – C - базовые технологии производства информации и размещения ее в коммуникационных каналах изучены. 2. – A - подходы к планированию: план должен вырастать не из «передовых теорий» , а из адекватных замеров реальной действительности.

II. Что изменилось сегодня? 3. – R – подходы к такого рода замерам (исследованиям). II. Что изменилось сегодня? 3. – R – подходы к такого рода замерам (исследованиям). Появление новых исследовательских категорий: § наряду со стратегиями B 2 B и B 2 С актуализировалась стратегия C 2 С; § от печатных и электронных СМИ – к электронным медиасистемам; § появление полномасштабного интернет-поля и его новой части – блогосферы ( «виртуальная антропология» ) Влияние новых реалий на: § традиционные «человеческие» исследования; § «бумажные» библиотеки 4. – E - требования гарантий эффективности в виде измеримых показателей по отдельным этапам кампании и по кампании в целом.

Изменение приоритетов формулы RACE § R – с 3 места на 1 со значительным Изменение приоритетов формулы RACE § R – с 3 места на 1 со значительным расширением подходов; § A – на прежнем (2 - и логически обоснованном) месте с фактическим (а не только теоретическим) изменением концептуальных подходов; § C – с 1 места на 3 со снижением пиетета перед технологическими модулями составления текстов и проведения мероприятий и появлением нового приоритета в виде смыслового позиционирования информации; § E – на прежнем 4 месте, но с тенденцией к повышению внимания и осознанием необходимости осмысления и использования.

III. Что мы хотим понять (применить)? 1. Адекватные методы измерения «человеческого» (непосредственного) и опосредованного III. Что мы хотим понять (применить)? 1. Адекватные методы измерения «человеческого» (непосредственного) и опосредованного информационного поля (печатные и электронные медиа, Интернет, другие источники). 2. Практику перехода измерений в стратегические и тактические планы. 3. Механизмы оценки эффективности затраченных усилий.