КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Скачать презентацию КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION   МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Скачать презентацию КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Коммуникационная политика (2).ppt

  • Количество слайдов: 14

>КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION

> МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ  Телевидение  Радио  Пресса   РЕКЛАМА  Наружная МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Телевидение Радио Пресса РЕКЛАМА Наружная реклама ATL Транспортная реклама Реклама в Интернете BTL Спонсорство Выставки Личные продажи Прямой маркетинг Public Relations

>  АКУСТИЧЕСКИЕ (объявления по радио)  ГРАФИЧЕСКИЕ (печатные изображения) ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ОБОНЯНИЕ (использование АКУСТИЧЕСКИЕ (объявления по радио) ГРАФИЧЕСКИЕ (печатные изображения) ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ОБОНЯНИЕ (использование запахов) ВИЗУАЛЬНО – ЗРЕЛИЩНЫЕ (клипы, фильмы, РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМА презентация) ПРЕДМЕТНЫЕ (предметы с логотипом) ДЕКОРАТИВНЫЕ (предметы в интерьере)

>      Канал распространения – это способ тиражирования рекламного обращения Канал распространения – это способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики, распространения его во времени и пространстве Акуст. Граф. Визуал. Декор. Предмет. Радио Пресса ТВ, кино Места продажи На улицах В транспорте

>   Виды рекламы   ИМИДЖЕВАЯ    СБЫТОВАЯ Цели: Виды рекламы ИМИДЖЕВАЯ СБЫТОВАЯ Цели: Цель: Благоприятные ассоциации Рост продаж у потребителей Повышение осведомленности В основе: В основе: Ценности бренда Выгоды потребителя

>Сбытовая реклама    Имиджевая реклама Сбытовая реклама Имиджевая реклама

>BTL - коммуникации  ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ    ОБСЛУЖИВАНИЕ ПРОДАЖА   BTL - коммуникации ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ ОБСЛУЖИВАНИЕ ПРОДАЖА СБОР ИНФОРМАЦИИ

>BTL - коммуникации   СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ    Корпоративная реклама Спонсорство BTL - коммуникации СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Корпоративная реклама Спонсорство Оплачиваемые статьи Выпуски на ТВ Пресс-конференции Посещение объектов Размещение информации в Интернете

>  EVENT - МАРКЕТИНГ    ЗА     ПРОТИВ EVENT - МАРКЕТИНГ ЗА ПРОТИВ Формирование и поддержание корпоративного имиджа Нет контроля над исходящей информацией Большой охват аудиторий Привлечение лидеров мнений

>BTL - коммуникации BTL - коммуникации

>BTL - коммуникации  СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА BTL - коммуникации СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА

>   Стимулирование сбыта    ЗА     ПРОТИВ Стимулирование сбыта ЗА ПРОТИВ Стимул к действию Может создать беспорядочную ситуацию Изменяет соотношение цены и Может привести к установлению ценности предлагаемой заниженных розничных цен продукции Выявляет побуждающие к покупке Уменьшает охват целевой мотивы аудитории Увеличивает частоту покупок или Может привести к обесценению объем бренда

>Еще раз о потребителях…   Показатель   B 2 C рынок Еще раз о потребителях… Показатель B 2 C рынок В 2 В рынок Маркетинг Массовый и Партнерский дифференцированный Фокус Потребности типичного Конкретные маркетинга клиента компании Исследования Широкий спектр Глубинное методов интервью Коммуникации Реклама и Прямой стимулирование сбыта маркетинг

>   Что выбрать?  PR  Личные     Реклама Что выбрать? PR Личные Реклама продажи Стимулирование сбыта сбыта Реклама Личные продажи В 2 С В 2 В