КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Телевидение Радио Пресса РЕКЛАМА Наружная реклама ATL Транспортная реклама Реклама в Интернете BTL Спонсорство Выставки Личные продажи Прямой маркетинг Public Relations

АКУСТИЧЕСКИЕ (объявления по радио) ГРАФИЧЕСКИЕ (печатные изображения) ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ОБОНЯНИЕ (использование запахов) ВИЗУАЛЬНО – ЗРЕЛИЩНЫЕ (клипы, фильмы, РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМА презентация) ПРЕДМЕТНЫЕ (предметы с логотипом) ДЕКОРАТИВНЫЕ (предметы в интерьере)

Канал распространения – это способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики, распространения его во времени и пространстве Акуст. Граф. Визуал. Декор. Предмет. Радио Пресса ТВ, кино Места продажи На улицах В транспорте

Виды рекламы ИМИДЖЕВАЯ СБЫТОВАЯ Цели: Цель: Благоприятные ассоциации Рост продаж у потребителей Повышение осведомленности В основе: В основе: Ценности бренда Выгоды потребителя

Сбытовая реклама Имиджевая реклама

BTL - коммуникации ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ ОБСЛУЖИВАНИЕ ПРОДАЖА СБОР ИНФОРМАЦИИ

BTL - коммуникации СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Корпоративная реклама Спонсорство Оплачиваемые статьи Выпуски на ТВ Пресс-конференции Посещение объектов Размещение информации в Интернете

EVENT - МАРКЕТИНГ ЗА ПРОТИВ Формирование и поддержание корпоративного имиджа Нет контроля над исходящей информацией Большой охват аудиторий Привлечение лидеров мнений

BTL - коммуникации

BTL - коммуникации СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА

Стимулирование сбыта ЗА ПРОТИВ Стимул к действию Может создать беспорядочную ситуацию Изменяет соотношение цены и Может привести к установлению ценности предлагаемой заниженных розничных цен продукции Выявляет побуждающие к покупке Уменьшает охват целевой мотивы аудитории Увеличивает частоту покупок или Может привести к обесценению объем бренда

Еще раз о потребителях… Показатель B 2 C рынок В 2 В рынок Маркетинг Массовый и Партнерский дифференцированный Фокус Потребности типичного Конкретные маркетинга клиента компании Исследования Широкий спектр Глубинное методов интервью Коммуникации Реклама и Прямой стимулирование сбыта маркетинг

Что выбрать? PR Личные Реклама продажи Стимулирование сбыта сбыта Реклама Личные продажи В 2 С В 2 В