Коммуникационная кампания на радио и ТВ Выполнила Егорова

Коммуникационная кампания на радио и ТВ Выполнила: Егорова Анна, Джилавян Мариам, Дзестелова Мария 4 курс «Реклама и PR»

Радио специфичное и уникальное средство массовой коммуникации. Главным инструментом его воздействия на аудиторию является сила «живого слова» нередко более убедительная, чем иные визуальные образы, создаваемые другими видами рекламы

Преимущества радиорекламы • Может «общаться» со своими слушателями в любое время и в любом месте • Способно охватить аудиторию, недосягаемую для ТВ и прессы • Не является раздражителем, служит приятным звуковым фоном для разных дел, • Имеет активную аудиторию. • Низкий уровень затрат и редкая оперативность.

Эффективность радио компании Эффективность минутного радиоролика составляет примерно 75% аналогичного показателя стандартного 30 секундного телеролика. Компенсируется несравнимо низкой стоимостью производства и размещения вполне доступной даже предприятиям малого бизнеса.

Главная особенность радиорекламы Отсутствие визуального образа Для того, чтобы сформировать у слушателя правильные (нужные) ассоциации и мотивировать его на покупку, радиоролик должен базироваться на лаконичной, ясно выраженной идее и содержать чёткое и понятное рекламное сообщение. Радиореклама привлекает внимание только 30% всей радио аудитории.

Тактические приемы привлечения внимания радиослушателей 1. Постоянное повторение 2. Создание музыкального «логотип» рекламируемого товара (компании) ( «джинглс» ) 3. Тактика своевременного выхода рекламы

Целевая аудитория ночное на работников транспорта после полудня в выходные дни спортсмены в воскресенье утром туристы с 8 ми часов вечера служащие различных компаний утренний и полуденный эфир время домохозяек

Статистика Для создания яркого сюжета, способствующего запоминанию рекламного сообщения, нужно время 60 сек Самыми важными в радиоролике являются. 10 сек Оптимальная продолжительность рекламной кампании на радио 4 недели

Телевидение самый массовый медианоситель. Возможность визуальной коммуникации делает телевидение незаменимым, когда речь идет об укреплении имиджа или о выводе на рынок нового продукта, свойства которого нужно долго объяснять

Преимущества телевизионной рекламы Основной преимущество рекламы на ТВ массовость. • демонстрирование абсолютно любых товаров и услуг; • создание уникальных сюжетов и ярких образов, что создает зрелищность; • высокая эффективность; • возможность выбора любого времени суток для трансляции; • наглядность товара; • воздействие на эмоции и чувства потребителя, привлечение его внимания ;

Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, она имеет также и свои недостатки. К ним относятся: высокие затраты на рекламу перегруженность теле видения рекламнымироликами отсутствие избирательности и негибкость.

Целевая аудитория Канал распространения информации: центральные телевизионные каналы и местное кабельное телевидение. школьники, бизнесмены, продавцы, учителя, студенты и пенсионеры

Эффективность телевидения Многие рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения является его широкий охват. Телевидение охватывает не только большую часть населения, но и тех, кому не хватает печатных средств рекламы.

Основные различия между радио и телевидением Радиоматериал может быть подготовлен быстрее и с меньшими финансовыми затратами, чем материал для телевидения; радио более оперативно, тогда как телевизионные программы часто нужно записывать на видеопленку заблаговременно; на радио важен только голос, так как диктор не виден, но на телевидении можно видеть диктора или ведущего, и поэтому все его физические недостатки или преимущества становятся очевидными. Для телевидения также важны стиль одежды и ее цвет; телевизионная аудитория в промышленных странах может быть большей, чем радиоаудитория, что часто означает, что телепрограммы более «популярны» и привлекательны для рынка товаров массового производства социальных категорий населения.

Спасибо за внимание!