Коммерческое предложение от сети супермаркетов «Азбука Вкуса» Презентация возможностей для клиентов и партнеров
Коммерческие возможности: 1. Распространение печатной продукции 1. 1 на кассовых узлах 1. 2 на стойках с бесплатной прессой 1. 3 размещение рекламы на 3 D-панелях 2. Реклама на сайте www. azbukavkusa. ru 2. 1 размещение рекламной статьи на сайте 2. 2 размещение баннера на сайте 2. 3 размещение ссылки в описание 2. 4 другие опции 3. Спонсорство кулинарных мастер-классов 4. Реклама в системе внутреннего радиовещания 5. Реклама на indoor-носителях 5. 1 тележки 5. 2 противокражные антенны 5. 3 меловые доски 6. Проведение промо-акций типа: «дегустация» , «семплинг» , «консультация» , «подарок за покупку» 7. Продвижение с помощью POS-материалов 7. 1 говорящие ценники 7. 2 промо-ценники А 4 7. 3 печатная продукция 8. Продвижение в рамках акций 9. Участие в программе «Выгодная покупка» 10. Размещение оборудования 11. Позиционирование брендов 12. Контактная информация.
Распространение рекламной продукции 1. 1. Вложение полиграфии в пакеты с покупками. Возможен выбор дней, супермаркетов и выборка по чеку. Обязательное условие: 100% предоплата и предоставление макета на согласование. Рекламная продукция клиента, формат не более А 4 € 1000* за тираж 1000 штук** *-повторное обращение - € 600 **- минимальный тираж
Распространение печатной рекламной продукции 1. 2. Распространение рекламной продукции путем размещения на стойках с бесплатной прессой, расположенных в закассовых зонах магазинов, находящихся по адресу: Проспект Мира, 97 Мичуринский пр-т, 22 Николоямский переулок, 2 Большая Дорогомиловская ул. , 16 Кутузовский пр-т, 8 Пятницкое шоссе, 14 Тверская-Ямская ул. 2 -я, 54 Старая Басманная ул. , 28/2 Проспект Мира, 58 Комсомольский пр-т, 4 Симферопольский б-р, 22 Садовая-Триумфальная ул. , 22 Садовая-Черногрязская ул. , 13 Калужская пл. , 1 Комсомольский пр-т, 34 Нахимовский пр-т, 61 Островитянова ул. , 2 Дмитровское шоссе, 108 Б Можайское шоссе, 32 По всем вопросам необходимо обращаться в компанию «Лоджик Медиа Групп» Контактное лицо: Шестаков Денису , тел. 8 (495) 641 04 43, 8 (495) 730 58 27, 8 (916) 542 44 30.
Размещение ролика на 3 D-панелях 1. 3 Распространение рекламной информации на 3 D-мониторах в супермаркетах сети. По вопросам размещения на 3 D-панелях необходимо обращаться в компанию « 3 ДТВ» к Олегу Степанову по тел. (495) 774 -22 -72
Реклама на сайте azbukavkusa. ru 2. Анонсирование продукции на сайте azbukavkusa. ru возможно несколькими способами (только для поставщиков): 2. 1. Размещение рекламной статьи на сайте. Рекламная статья с описанием продукта (линейки продуктов, бренда) размещается в одной из секций продуктового раздела сайта, в соответствии с категорией. Стоимость: € 800 - разовый платёж за размещение статьи (гарантированный срок размещения 1 месяц). Бонус: один месяц бесплатного размещения баннера на сайте (п. 2). Обязательное условие: наличие постановочной фотографии продукта в электронном виде, большом разрешении и на белом фоне (в некоторых случаях необходимо предоставить образцы для фотосессии); наличие вводного текста в электронном виде (история бренда, информация о продукте либо линейке продуктов). Пример: http: //av. ru/index. aspx? s. Page=1846 2. 2. Размещение баннера на сайте. Баннер имеет размер 220 х150 пикселей и отображается случайным образом в нижней области на всех страницах продуктовой части сайта (продукты, домашняя кухня, акции, рецепты, магазины). При клике на баннер осуществляется переход на рекламную статью с описанием продукта, размещённую на сайте azbukavkusa. ru. Стоимость: 700 € / месяц. Обязательное условие: размещение баннера возможно только при наличие размещенной на сайте azbukavkusa. ru рекламной статьи описания продукта (п. 1).
Реклама на сайте azbukavkusa. ru 2. 3. Размещение ссылки в описание. Размещение гипертекстовой ссылки на сайт производителя осуществляется в конце рекламной статьи с описание продукта и имеет вид: www. postavshik. ru. При клике на ссылку осуществляется переход на сайт производителя. Стоимость: € 700 - разовый платеж на весь срок размещения рекламной статьи с описанием продукта. Обязательное условие: размещение ссылки в описание продукта возможно только при наличие размещенной на сайте azbukavkusa. ru рекламной статьи описания продукта. Ссылка может вести только на сайт поставщика или страницу продукта Статистика сайта azbukavkusa. ru* - 1800 посетителей в день; - 171000 просмотренных страниц за месяц; - 54% (~29300 страниц) составляет трафик из поисковых систем по целевым запросам; - PR: 5, ТИЦ: 500. * Статистика основана на данных Google Analytics за август 2009 года, без учёта сезонных колебаний посещаемости сайта и рекламной активности компании.
Реклама на сайте azbukavkusa. ru 2. 4. Другие опции продвижения товара в сети Интернет: Участие продуктов в рецептах АВ на сайте AV. ru € 500 в мес. Размещение собственных рецептов на сайте AV. ru* € 800 в мес. *Обязательное условие: наличие постановочной фотографии блюда в электронном виде с большим разрешением, наличие готового рецепта в электронном виде
Кулинарные мастер-классы 3. Спонсорство кулинарных мастер-классов в сети «АВ» . Мастер-классы проводятся согласно графику как в рамках акций, так и без привязки к ним. Продолжительность - 2 часа, в течение которых готовятся 3 -4 блюда Количество участников - от 10 до 50 человек В рамках проведения мастер-классов возможно: 1) Стать спонсором всей серии мастер-классов (8 мероприятий). Пакет включает в себя: -использование продуктов только одного поставщика для блюд, рекомендации по их использованию (возможно включение не более 4 х продуктов линейки); -предоставление продуктовых подарков участникам; -информация на сайте в разделе акции; -информация на пригласительном билете; -упоминание бренда поставщика в радиоролике Стоимость участия: € 3500 2) Стать спонсором дегустации вин (8 мероприятий). Пакет включает в себя: -использование продуктов только одного поставщика для блюд, рекомендации по их использованию (возможно включение не более 4 х продуктов линейки); -предоставление продуктовых подарков участникам; -информация на сайте в разделе акции; -информация на пригласительном билете; -упоминание бренда поставщика в радиоролике Стоимость участия: € 1200 3) Осуществить промо-выкладку продукции на промо-месте во время проведения мастер-классов. Стоимость выкладки: € 150 за промо
Реклама в системе внутреннего радиовещания 4. Аудио ролик в торговом зале супермаркета (только для поставщиков) Заявка принимается за 1 месяц. На согласование к размещению принимаются профессионально записанные информационные (дикторские) аудиоролики с соблюдением норм закона о рекламе и не противоречащие позиционированию сети. Длительность рекламного ролика Стоимость размещения* Ролик до 15 секунд € 700 Ролик до 30 секунд € 1000 * В стоимость размещения входит производство и проигрывание радио-ролика во всех супермаркетах сети в течение одной недели (ролик играет 2 раза в час)
Реклама на indoor-носителях 5. 1. Реклама на внутренней стороне покупательских тележек. В настоящее время все тележки уже оборудованы рамками Количество носителей в Азбуке Вкуса: 1236 Предполагаемая стоимость за единицу: € 300 (1 магазин) 11
Реклама на indoor-носителях 5. 2. Противокражными антеннами оборудованы все супермаркеты кроме супермаркетов по адресу: • Ленинградский проспект, д. 52, • Профсоюзная улица, д. 16/10, • Маршала Жукова проспект, д. 41, к. 1 Количество ворот в супермаркетах варьируется. Все конструкции в одном супермаркете продаются одному рекламодателю. Габаритные размеры антенн в супермаркетах сети могут различаться. Предполагаемая стоимость за единицу: € 120 12
Реклама на indoor-носителях 5. 3. Реклама на меловых досках в супермаркетах: Размещение информации о продукте на меловых досках € 250 за 1 неделю Размещение информации о продукте на мини меловых досках € 50 за 1 неделю
Промо-акции 6. В «Азбуке Вкуса» возможно продвижение продукции при помощи проведения промо акций типа: «дегустация» , «подарок за покупку» , «семплинг» , «консультация» . Стоимость проведения данных акций и дегустаций складывается из оплаты услуг промо-персонала и аренды промо-мест в Сети. Существует 3 варианта проведения промоакций: 1) С участием промоутеров поставщика. 2) С участием промоутеров «Азбуки вкуса» . Стоимость рабочего дня (4 часа) составляет 30 евро. При проведении промо-акции силами промоутеров «АВ» на аренду промо-мест предоставляется скидка в размере 30% Обязательное условие: заявку на проведение акции необходимо присылать за 4 недели до предполагаемого начала. В заявке необходимо указать продукт, дни, магазин и все детали промо (изображение промо-стойки и промо-формы, механика акции и т. п. ) 3) Без участия промоутеров (пассивные дегустации). Стоимость участия (за 1 день) составляет 10 евро (проведение в одной торговой точке).
Расчет стоимости аренды промо-мест в супермаркетах Сети Стоимость одного промочаса букирования 1 промоутер без стойки 1 промоутер + 1 промостойка 2 промоутера + 2 промостойки Промодень с понедельника по среду 14 евро 15. 5 евро 17 евро 18. 5 евро Промодень с четверга по воскресенье 16 евро 17. 5 евро 19. 5 евро 21 евро Промодень в дни, объявленные праздничными, и для всех 18. 5 евро 20. 5 евро 22. 5 евро 24 евро заказчиков, не являющимися Условия cети поставщиками предоставления скидки на аренду промо-мест: Сумма букирования менее € 1200 0% Сумма букирования менее € 1800 5% Сумма букирования более € 1800 10% Скидка при проведении промо-акций силами промоутеров «АВ» € Любая 30%
Продвижение с помощью pos-материалов 7. Продвижение с помощью POS-материалов 7. 1. «Говорящие» ценники - это краткое описание качественных характеристик Вашего товара, позволяющее ненавязчиво подчеркнуть его достоинства для покупателей Стоимость размещения - 50 € (1 месяц в одном магазине)
Продвижение с помощью pos-материалов 7. 2. В Сети также возможно размещение спецценников А 4 (как в рамках тематических акций, так и вне их)* Наименование POS-материала Стоимость размещения** Спецценник А 4 в фирменном стиле АВ € 50 * - данная опция продается в том случае, если в торговом зале есть место для размещения спецценника А 4. Спецценник размещается на поверхностях витрин и на промо-выкладках **- В стоимость входит изготовление и размещение 1 ценника в 1 магазине сети сроком максимум на 1 месяц Обязательное условие: заявку на размещение спецценника необходимо подавать за 15 дней до желаемой даты его размещения
Продвижение с помощью pos-материалов 7. 3. Продвижение с помощью печатной продукции Участие продуктов в буклетах по категориям от € 2000 в зависимости от тиража Участие продуктов в рецептах от АВ (формат А 5) от € 500 в зависимости от тиража Размещение собственных рецептов формат А 5 в стиле АВ от € 1000 в зависимости от тиража Участие продукции в тематических буклетах АВ стоимость определяется индивидуально
Продвижение в рамках акций 8. Включение продукции в тематические промо АВ: Вы можете продвинуть свой товар за счет участия в промо-акциях, которые проводятся в супермаркетах сети согласно заранее согласованному медиа-плану. Включение продукции в тематические промо АВ € 5000 за промо
Спецпрограмма «выгодная покупка» 9. Ежемесячно формируется ассортимент, участвующий в акции «Выгодная покупка» . Сюда относятся выгодные ценовые предложения, такие как Х по цене У, подарок за покупку, товар со скидкой. Детали и условия акции можно уточнить у категорийных менеджеров Коммерческого отдела в соответствии с категорией товара.
Маркетинговые программы cети 10. Размещение оборудования По согласованию с категорийным менеджером Коммерческого отдела Вы можете разместить свое торговое оборудование с выкладкой товара в торговом зале супермаркетов. Стоимость размещения обговаривается индивидуально с категорийным менеджером.
Маркетинговые программы cети 11. Позиционирование брендов в сети • Мы предлагаем Вам возможность согласования планограммы выкладки товара Стоимость определяется категорийным менеджером в индивидуальном порядке • Промо - выкладка Стоимость и возможность размещения выкладки определяется категорийным менеджером в индивидуальном порядке В процессе формирования решения об участии поставщика/клиента в рекламных активностях сети принимаются во внимание категория товарной продукции, учитываются требования и ограничения к рекламной деятельности, принятой в сети «АВ» , рассматривается целесообразность размещения рекламы в целом, соответствие визуальных образов рекламных материалов позиционированию сети, концепции магазинов, размерность рекламных материалов (причиной отказа в размещении могут служить и иные причины).
Контактные лица По вопросам организации выкладки Ткаленко Варвара vtkalenko@azbukavkusa. ru По вопросам рекламной поддержки Анна Цуканова atsukanova@azbukavkusa. ru
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Коммерческое предложение от сети супермаркетов Азбука Вкуса
Commercial_proposal_Azbuka_Vkusa_111012.ppt