Колко онлайн медии в медиа плана и как

Колко онлайн медии в медиа плана, и как да ги подберем Жюстин Томс ABC Design & Communication

Любимият случай Бюджет: 20 000 + Първи път 3 в 1: един месец две топ медии първа Втори път 3 в 1: по-лесно високо покритие голямо на(пре)сищане … и все пак не гарантиран резултат Жюстин Томс ABC Design & Communication

По-честата ситуация Бюджет: >х ххх (малък) Първи път 4 в 1: един месец една-две топ медии плюс други медии и различни формати Втори път 4 в 1: по-трудно оптимално покритие по-добро таргетиране без разхищение … вероятно по-добър резултат Жюстин Томс ABC Design & Communication

Малко предистория: обеми към топ сайтовете По света: • 1999 – 90% • 2001 – 83% • 2003 – 75% У нас: • 2001 – 98% • 2003 – 90% • 2004 – 75% (по данни на IAB) Жюстин Томс ABC Design & Communication

“По-изгодно е да се разхвърлят средствата от бюджета за кампания върху повече рекламоносители, отколкото върху един, дори да е установено, че той е най-въздействащият. ” Доганов, Палфи, Рекламата каквато е. Жюстин Томс ABC Design & Communication

Порталите • Голяма аудитория с общ профил • Високи цени за присъствие • Наличие на частични механизми за таргетиране • Множество рекламни позиции Жюстин Томс ABC Design & Communication

Ворталите • Относително голяма аудитория със специфичен профил • Средни цени за присъствие • Относително добро таргетиране • Множество рекламни позиции Жюстин Томс ABC Design & Communication

Онлайн услуги • Относително голяма аудитория с общ профил • Средни до високи цени за присъствие • Наличие на категорични механизми за таргетиране • Множество и разнообразни рекламни формати Жюстин Томс ABC Design & Communication

Новинарски • Относително голяма аудитория с общ профил • Средни до високи цени за присъствие • Относително добро таргетиране • Множество и разнообразни рекламни формати Жюстин Томс ABC Design & Communication

Специализирани сайтове • Относително малка аудитория с конкретен профил • Относително ниски цени за присъствие • Наличие на добри механизми за таргетиране • Множество рекламни формати Жюстин Томс ABC Design & Communication

Топ-сайтовете: ДА • Покритие на голям брой и широк спектър уеб-потребители; • Идеално за АТL • Добро в някои случаи за BTL Жюстин Томс ABC Design & Communication

По-малките онлайн медии: ДА • ATL и BTL • достигане до аудитория, която е най-рецептивна за конкретното послание – през съдържание, към което тази аудитория вече има доверие; • достигане до аудитория, която активно участва в конкретния сайт – търси информация, навлиза подълбоко в сайта и остава по-дълго на него; • доставяне на посланието до фокусирана, благоприятна среда; • развиване на дългосрочни персонални взаимоотношения с таргет аудиторията. Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии колко е популярна тази медиа Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии сред кого е популярна - каква е нейната аудитория Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии какви рекламни поциии има Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии колко струват тези рекламни позиции Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии колко на брой рекламни позиции на страница има Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии колко ефективни са тези позиции Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии кои позиции са свободни за планирания период Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии какви са техническите изисквания, ограничения Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии какви други ограничения има Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии Има ли, предоставят ли се (кога и как) и какви са статистиките Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии възможно ли е таргетиране Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии може ли да се заложи честота на контакта Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии кой е рекламирал до сега тук Жюстин Томс ABC Design & Communication

13 важни въпроса при избора на онлайн медии Адекватно ли е нашето присъствие тук • • Жюстин Томс Авторски права Неадекватно съдържание Съдържание за възрастни Присъствие на конкурентни брендове ABC Design & Communication

Благодаря за вниманието Жюстин Томс jtoms@abcbg. com www. abcbg. com