Когда мыши превращаются в ежиков от стратегии к

Когда мыши превращаются в ежиков: от стратегии к тактике • Дмитрий Смиркин • PR-директор • Москва, апрель 2017

1

2

3

Народная примета: когда у маркетологов после рекламной кампании не идут продажи они обычно называют ее имиджевой 4

Цель. Стратегия. Тактика Мы решили полететь на Луну в этом десятилетии. (c) Д. КЕННЕДИ. штат Техас, 12 сентября 1962 года. 5

Vision это самое важное «Инновации и креативность вам не помогут, если у вас нет видения развития!» Стив Джобс 6

Тактика без видения работает плохо ГИПОТЕЗА ОПРОС ПЛАН 7

«Cверяйте часы» это просто On-line опрос 8

Анализируйте это интересно 9

Фокусируйтесь это важно 10

Дифференцируйтесь это необходимо 11

Влияйте это нужно 12

Стратегия определяет тактику АГРЕССОР ЛИДЕР ЗАЩИТНИК 13

14

Открытость vs Закрытость Олег Тиньков Владислав Доморацкий 15

Открытость Симпатия Разочарование Лояльность Критика Доверие Жалобы 16

Закрытость «Безопасность» «Спокойствие » Недоверие Импотенция Интерес Самозащита 17

Персональный бренд = Бренд компании Стив Джобс Кэти Коттон 18

Персональный бренд vs Бренд компании Игорь Сечин Михаил Леонтьев 19

Люди бренды Стив Джобс Илон Маск 20

Бренды - БРЕНДЫ 21

Персональный бренд Дифференциация Смерть Популярность Тюрьма Влияние Увольнение 22

Персональный бренд – риск для бизнеса Иван Охлобыстин Андрей Аршавин Евгений Чичваркин Михаил Слободин 23

Parallels – открытая компания с позитивной атмосферой 24

Цель: сохранить образ Parallels, как привлекательного работодателя для IT-специалистов в России 25

Когда нет денег на изящную PR-стратегию на помощь приходит изощренная тактика 26

Parallels не платит за публикации в СМИ, за выступления спикеров на конференциях, не спонсирует мероприятия в РФ 27

Parallels – авторитетный эксперт рынка, обладающий уникальным опытом и замечательной историей успеха Участвуем в профильных конференциях Корпоративный блог на Habrahabr 28

Коммуникационный домик Parallels – привлекательный работодатель Сотрудники работают более 15 лет 90% стажеров остаются работать Минимальная текучка Базовая кафедра МФТИ Компания в ТОП-200 работодателей РФ Социальные гарантии 600 выпускников Нам нужны люди в Support Английский язык 30 кандидатов наук Релокация Офисы в 10 странах мира МГТУ им. Баумана и др. Конкурс на открытые позиции 1: 40 29

30

31

32

33

34

Спасибо! Дмитрий Смиркин PR-директор dsmirkin@parallels. com www. parallels. com