Коды, используемые в рекламной коммуникации: понятие, суть, разновидности.
Схема рекламной коммуникации Отправитель (адресант) кодиро вание канал Обратная связь декоди рование Получатель (адресат)
Код – система правил, на базе которых Код функционирует рекламная коммуникация. Рекламный мотив - повторяющаяся идея, шаблон, рисунок или тема.
Виды кодов: § § § Открытые/ закрытые Мягкие/ жесткие Ведущие/ подчиненные Официальные/ маргинальные Универсальные/специфические
Открытый код
Закрытый код
Жесткие и мягкие коды
Ведущие и подчиненные коды
Официальный код
Маргинальный код
Универсальные и специфичные коды
Широко и малораспространенные коды ABSOLUT + LGBT
Спасибо! Выполнила: Кравчук Катерина КР -55/2