Ключевые тренды Интернета Евгения Марченко Основные

Ключевые тренды Интернета Евгения Марченко

Основные вопросы v. Тенденции роста интернет-аудитории v. Интернет как рекламная среда v. Методы достижения ЦА в Интернете 2

Почему именно интернет? 3

ДИНАМИКА АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА TNS Web Index 4

Место использования интернета TNS Web Index Аудитория по полу 5

Аудитория внутри социально-демографических групп TNS Web Index 6

Динамика роста аудитории мобильного интернета TNS Web Index 7

Длительность пребывания аудитории в интернете TNS Web Index 8

Проникновение интернета в 38 субъектах из 79 – выше 50% (ВЦИОМ, февраль 2012) TNS Web Index 9

По данным исследований ВЦИОМ на февраль 2012 года (Всероссийский Фонд Исследования Общественного Мнения) , количество посетителей в возрасте 50+ выросло в два раза по сравнению с 2010 годом 10

ИНТЕРНЕТ и другие СМИ 11

ИНТЕРНЕТ как рекламная среда Интернет Таргетинг по аудитории Оперативность размещения РК Точность измерений ТВ Радио Пресса Наружная реклама Настройки по географии, полу, возрасту, частоте показа, поведенческий таргетинг нет нет высокая средняя низкая Данные только по итогам кампании Сложно измерить Подробная статистика. Возможность менять настройки в ходе кампании у большинства ресурсов. 12

ИНТЕРНЕТ как рекламная среда Интернет ТВ Радио Пресса Наружная реклама Рекламный шум Низкий высокий средний Интерактивность есть нет нет 13

На вопрос «Какая реклама Вас меньше раздражает? » • • 36% респондентов ответили - реклама в интернете, 19% - радио , 19% - телевидение, 26% затруднились ответить. По данным ФОМ, ноябрь 2011 г. 14

• Контекст • SEO оптимизация • Медийная реклама • Социальные сети, блоги, микроблоги 15

Задача рекламы – привести на сайт качественных посетителей. Качественным будет тот посетитель, который просмотрел на сайте более одной страницы, т. е. показал, что тематика ему интересна. Критерием эффективности является стоимость привлеченного посетителя. Задача сайта – сделать так, чтобы посетители увидели всю необходимую информацию, а затем позвонили в офис компании (если же это интернет. Сайт Цель магазин, то сделали заказ на сайте). Вход Рекламная площадка Клиент Офис компании Вход

Где искать аудиторию в Интернете 17

Как искать аудиторию üАнализ информационных потребностей и предпочтений интернет-аудитории в отношении продукции и услуг компании; üанализ наличия и активности конкурентов на тех или иных ресурсах; üхарактеристика целевых аудиторий компании и других компаний-конкурентов отрасли, представленных в сети Интернет: ü анализ портрета аудитории, активности посещения, тематические предпочтения и типы посещаемых сайтов, поведенческие характеристики. 18

Какую искать аудиторию • Клиенты • Партнеры • Лидеры мнений СМИ • Представители отрасли • Госструктуры • Инвесторы • Сотрудники А также • География • Знание о продукте • Гендерное разделение • Возраст • Присутствие и активность в сети • Глубина интереса, стабильность 19

РЕСУРСЫ • Новостные сайты • Почтовики • Поисковики • Тематические ресурсы • Социальные сети 20

Евгения Марченко Руководитель филиала Mail. Ru Group в Красноярске моб. : +7 (983) 504 22 25 icq: 399 375 199 kubrina_2009@mail. ru