КИТАЙ Брендінгова Стратегія
Стратегія КНР Ввійти до 5 -ки наймогутніших країн світу до 2020 року Посилити увагу до ролі державного бренду й м'якої сили.
Місце бренду Anholt-Gf. K Roper Nation Brands Index 2011: 22 місце в порівнянні з 26 -м 2008 р. 3 -є місце у розділі культурної спадщини Найнижча сходинка – державне управління. Вартість бренду КНР 4, 8 трлн. дол. за даними Brand Finance.
Негативні риси образу агресивність закритість права людини перенаселеність захист довкілля економічний експансіонізм
Позитивні риси культура, традиції, бойові мистецтва показники економічного зростання міжнародна фінансова допомога – інвестиції в Африку доступність, покращення якості китайської продукції
Стратегія: М'яка сила Участь та організація світових подій Інвестиції в Африку Створення культурних та мовних центрів у різних країнах Популяризація державних брендів Освітні та культурні програми обміну
Представники бренду
Культурна дипломатія Центри китайської мови та культури діють по всьому світі (в т. ч. в країнах СНД) Цілі: • Поширення китай- ської мови та культури, • Формування позитив- ного сприйняття Китаю у світі Інститут Конфуція
Панда-Дипломатія *Панди як дипломатичні подарунки главам країн-партнерів Китаю *Символ дружних відносин між країнами *Вперше використовувалась за династії Тан, 600 -700 рр. Роберт Зеллік, президент Світового Банку, екс-заступник Держсекретая США
Відомі бренди Китаю
* Організація міжнародних заходів
Скачать презентацию КИТАЙ Брендінгова Стратегія Стратегія КНР Ввійти до
Китай.pptx