Киберпространство масс-медиа проблемы формирования АВТОР Балынская Н

«Киберпространство масс-медиа: проблемы формирования» АВТОР: Балынская Н. Р. , к. полит. н. , доц. Каф. Ии. С ГОУ ВПО «МГТУ им. Г. И. Носова» .

ПРОСТРАНСТВО МАСС-МЕДИА– что это? Характеристики: • Вездесуще • Агрессивно (воспринимается нами помимо нашей воли) • Навязчиво (мы действуем в соответствии с предложенными образцами) • Привлекательно (мы воспринимаем его через СМИ, которые нам симпатичны) ВЫВОД : масс-медиа –это элемент массовой культуры, Характеризующийся повсеместным распространением посредством СМИ и обладающий агрессивно-навязчивой природой, которая проявляется в быстром и глубоком усвоении реципиентами предлагаемых норм.

Человек в пространстве масс-медиа • Человек • Телевидение (29%) (фильмы, клипы, передачи) • Сотовая связь (26%) • Реклама (13%) • Общение (непосредственное) с другими людьми (13%) • Интернет (10%) • Радио (3%) • Пресса (3%) • Природа (2%) • Собственное «Я» (1%) И вы по-прежнему думаете, что способны самостоятельно ориентироваться в потоке информации?

Молодежь и взрослое поколение: как формируется ее мировоззрение? • ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ПЕРЕДАЧИ • ФИЛЬМЫ • РЕКЛАМА • ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ПЕРЕДАЧИ Культивируют понятие «УДАЧА»

Что это за передачи? • Вера в существующую систему - «ФЕДЕРАЛЬНЫЙ СУДЬЯ» и др.

Что это за передачи? • Культивирование понятия «УДАЧА» - «ПОЛЕ ЧУДЕС»

Что это за передачи? «КТО ХОЧЕТ СТАТЬ МИЛЛИОНЕРОМ? »

Что это за передачи? «ИНТУИЦИЯ» «БИТВА ЭКСТРАСЕНСОВ»

Что это за передачи? • Вера в в успешную сказочную любовь - «ДОМ-2» и др.

Что это за передачи? Наше сознание формируется определенным образом с детства «УМНИКИ И УМНИЦЫ» ВЫВОД: человек «программируется» на успех не в силу собственных усилий, а в силу везения и успешного функционирования системы. ЦЕЛЬ: не разрушать систему, верить в успех.

КАК ФОРМИРУЕТСЯ НАШЕ СОЗНАНИЕ? • ЧЕРЕЗ КИНЕМАТОГРАФ РОССИЙСКИЙ ЗАРУБЕЖНЫЕ ФИЛЬМЫ ТРАДИЦИЯ: - ДОБРО ПОБЕЖДАЕТ ЗЛО; - ЧЕТКОЕ ДЕЛЕНИЕ НА «ХОРОШИХ» И «ПЛОХИХ» ; - ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ АКТЕРЫ.

КАК ФОРМИРУЕТСЯ НАШЕ На примере СОЗНАНИЕ? фильма «Армагеддон» .

КАК ФОРМИРУЕТСЯ НАШЕ СОЗНАНИЕ? Традиционное религиозное сознание: - Есть четкое понимание добра и зла (греха), -Зло – угроза для всех, оно «надчеловечно» ; -Есть путь спасения – вера; -Есть те, кто спасут (они знают истину) –пророки, миссии и т. д. Создается новое медийное пространство, которое заменяет традиционное религиозное сознание и порождает иной тип религиозности – размытую религиозность. Новое сознание в масс-медиа: - Есть вселенское зло, угрожающее всему человечеству, -Есть путь спасения – наука и удача; -Есть те, кто спасут (12 спасителей, при этом «профессионалы» космонавты погибают); - Есть момент самопожертвования героя.

КАК ФОРМИРУЕТСЯ НАШЕ СОЗНАНИЕ?

Насколько мы управляемы? • • В США - 40%, Во Франции - 53%, В Германии - 63%, В Великобритании 66%, • В России - 54%. ВЫВОД: людьми с культивированным чувством размытой религиозности легче управлять. Одна известная в Германии газета на некоторое время прекратила печатать гороскопы, после чего в редакции не умолкали телефоны: подписчики буквально требовали восстановить печатание гороскопов. http: //www. lib. irk. ru

Создание новой реальности Процессы восприятия и внимания в рекламе Особенности: • Информация об окружающем мире – необходимое условие жизнедеятельности человека. • Организация рекламы – всегда начинается с привлечения внимания. • Универсальное средство привлечения внимания – человеческое лицо.

В центре внимания – человеческо е лицо.

В центре внимания – человеческое лицо.

СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ • Прием шока. *физический шок (усиление звука, света, резкое движение (из глубины экрана) – сигнал опасности. *социальный шок (информация на грани или за гранью приличия). Темы: секс, агрессия (включая тему смерти).

СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ

СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ *Новизна (по объему информации)

СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ • *Новизна (сочетание нескольких факторов: *необычный вид информации, *идея, *текст, *несообразность образов).

*Нарушение привычной размерности объектов СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ

*Нестандартный, «двойной» заголовок СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ

УДАЧНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ПРОЕКТЫ

Манипуляция сознанием Схема: Привлечение внимания Удержание внимания Донесение информации Внушение Конструирование новой реальности Руководство действием индивида

• Что нам внушают? Манипуляция сознанием ОНИ смогли, и Я ТОЖЕ СМОГУ!

Я точно смогу!!!

• Это хорошо? Манипуляция сознанием ДА • Это защищает психику от разрушения и создает определенные идеалы. НЕТ • Я не люблю, когда мной манипулируют.

• Что же делать? 1. Критически оценивать информацию: • Кто мне дает информацию? • Какая ему от этого выгода? • Чего ждут от меня, если я восприму эту информацию? • Насколько изменится мое поведение в связи с полученной информацией? • Мне необходимо менять свое поведение? 2. Ограничивать источники получения информации. Манипуляция сознанием

Спасибо за внимание! Вопросы и пожелания автору можно присылать по адресу: balynskaya@list. ru