Кем бы Вы не работали…умению руководить надо учиться, еще лучше владеть…. Есть электронный вариант всей книги Мазура и Шапиро "Нескучный менеджмент" 145 стр
Креативный метод "разрыва" Ж-М-Дрю Disruption – это «разрыв» . Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Став официальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, пожалуй, является самым структурированным креативным инструментом. По мнению будущего Ж-М. Дрю, чтобы создать успешную рекламу, надо выявить существующий стереотип и сделать что-то, идущее с ним вразрез. Стереотип_ Дрю неоднократно подчеркивал, что поиск стереотипа – избитых идей, шаблонов мышления и поведения – самое сложное в его технологии. Стереотип кажется очевидным, когда его обнаружат, но обнаружить его не так-то просто. Разрыв_ ключевой элемент системы, как и следует из ее названия. Это – цель всех действий Раскрепостить мышление предлагает процесс «что, если» – The What-If Proccess…. Дрю с коллегами «напрягли мозги» и составили список стимулирующих вопросов. Сегодня их уже больше 60, и количество постоянно растет Видение – это прыжок воображения из настоящего в будущее. Это мысленное представление о том, какой будет марка по прошествии времени. Жан-Мари Дрю неоднократно подчеркивал, что Disruption – инструмент не столько рекламный, сколько маркетинговый Источник: "Секрет фирмы" № 71
Скачать презентацию Кем бы Вы не работали умению руководить надо учиться
МетодРазрыва_Ж-М-Дрю_28_3_11.pptx