Скачать презентацию Кейс Полезный энергетик Заказчик Архангельская К В Скачать презентацию Кейс Полезный энергетик Заказчик Архангельская К В

Mover (Розова и Рудакова).ppt

  • Количество слайдов: 38

Кейс: «Полезный энергетик» Заказчик: Архангельская К. В. , представитель завода безалкогольных напитков «Ур. ГЭУ-СИНХ» Кейс: «Полезный энергетик» Заказчик: Архангельская К. В. , представитель завода безалкогольных напитков «Ур. ГЭУ-СИНХ» Исполнитель: креативная группа «Piaroom» в составе Розовой Ольги и Рудаковой Ольги

ТЕХЗАДАНИЕ • ТЗ: создание бренда и инсайта первичной рекламной кампании для энергетического напитка. • ТЕХЗАДАНИЕ • ТЗ: создание бренда и инсайта первичной рекламной кампании для энергетического напитка. • Основные характеристики: энергетический напиток, полезный для здоровья – он не содержит кофеина, гуараны и других стимуляторов, негативно влияющих на организм. В состав входят экстракты элеутерококка, лимонника китайского, женьшеня, эхинацеи, и, в зависимости от вкуса – апельсина и ежевики.

ЦА Девушки и молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет. Студенты или ЦА Девушки и молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет. Студенты или работающие, ведущие активный образ жизни, думающие о своем здоровье, и всегда с сомнением подходящие к полке с энергетиками в магазине. Возрастное ядро ЦА – 20 -25 лет.

Разработка бренда Разработка бренда

Анализ рынка • Безалкогольные энергетические напитки пользуются постоянным спросом на российском рынке. За последние Анализ рынка • Безалкогольные энергетические напитки пользуются постоянным спросом на российском рынке. За последние 5 лет объем продаж возрос на 6, 5%, однако, эта цифра была бы в разы больше, если бы не кризис в 2009 году. • Рынок энергетиков, содержащих алкоголь, не является интересным для анализа, хотя нужно сказать, что это специфическое явление существует в основном в РФ – в Европе и США такой подход не практикуется.

Анализ рынка Наиболее интересные игроки на российском рынке безалкогольных энергетиков: • Red Bull • Анализ рынка Наиболее интересные игроки на российском рынке безалкогольных энергетиков: • Red Bull • Burn • Adrenaline Rush

Анализ рынка Red Bull (Red Bull Gmb. H) - изначальное позиционирование – «Red Bull Анализ рынка Red Bull (Red Bull Gmb. H) - изначальное позиционирование – «Red Bull стимулирует тело и разум» – переведено в более запоминающийся и увлекательный слоган «Red Bull окрыляет» .

Анализ рынка Burn (The Coca Cola Company) - позиционируется как стильный напиток для людей Анализ рынка Burn (The Coca Cola Company) - позиционируется как стильный напиток для людей живущих в клубном ритме, студентов. Слоган: Энергия твоей ночи

Анализ рынка Adrenaline Rush (Pepsi. Co) – позиционируется как средство для борьбы с усталостью Анализ рынка Adrenaline Rush (Pepsi. Co) – позиционируется как средство для борьбы с усталостью в городе. Слоган: Абсолютная энергия

Анализ потребительских предпочтений Исходя из опроса ЦА (56 человек), было выявлено несколько мотивов покупки Анализ потребительских предпочтений Исходя из опроса ЦА (56 человек), было выявлено несколько мотивов покупки определенных энергетиков: • Моментальное пополнение энергетического запаса • Приверженность к конкретному бренду (среди таковых лидировал Red Bull) • МОТИВ ЗДОРОВЬЯ как антидвижущая сила в процессе принятия решения о покупке энергетика

Поиск свободной рыночной ниши 1 – свободная ниша для нашего бренда 2 – Red Поиск свободной рыночной ниши 1 – свободная ниша для нашего бренда 2 – Red Bull 3 – Burn 4 – Adrenaline Rush

Позиционирование • Энергетический напиток для студентов и работающих молодых людей и девушек в возрасте Позиционирование • Энергетический напиток для студентов и работающих молодых людей и девушек в возрасте от 18 до 30 лет, дающий энергию и поддерживающий здоровье в условиях «фастфудной» жизни

Разработка идентичности бренда Разработка идентичности бренда

Разработка идентичности бренда • Суть бренда – энергетический напиток, полезный для здоровья Разработка идентичности бренда • Суть бренда – энергетический напиток, полезный для здоровья

Характер бренда • Энергичный • Сторонник здорового образа жизни • С чувством юмора =) Характер бренда • Энергичный • Сторонник здорового образа жизни • С чувством юмора =)

Ценности бренда Основная ценность данного бренда – ЗДОРОВЬЕ Ценности бренда Основная ценность данного бренда – ЗДОРОВЬЕ

Преимущества бренда • УТП - энергетический напиток, полезный для здоровья – он не содержит Преимущества бренда • УТП - энергетический напиток, полезный для здоровья – он не содержит кофеина, гуараны и других стимуляторов, негативно влияющих на организм. В состав входят экстракты элеутерококка, лимонника китайского, женьшеня, эхинацеи, и, в зависимости от вкуса – апельсина и ежевики. Пополняет запас сил и благоприятно отражается на здоровье.

Физические атрибуты бренда • 2 вкуса на выбор: «Orange» (апельсин) и «Blackberry» (ежевика) • Физические атрибуты бренда • 2 вкуса на выбор: «Orange» (апельсин) и «Blackberry» (ежевика) • Цвет в зависимости от вкуса: цвет осветленного апельсинового сока и цвет нектара из ежевики, соответственно • Аромат в зависимости от вкуса: апельсиновый или ежевичный.

Нейминг В результате длительных поисков было выбрано 4 названия: • Profit - ассоциация с Нейминг В результате длительных поисков было выбрано 4 названия: • Profit - ассоциация с фитнесом, профессионализмом, для РФ дополнительный смысл – «выгода» • Econorgy – экология (здоровье)+энергия • Wake-up! – взбодрись, проснись • MOVER – 1) движущая сила, двигатель 2) инициатор, автор Техничность названия была смягчена на уровне логотипа

Нейминг Название MOVER соответствует основным принципам создания бренд-нейма: • Отражает позиционирование бренда • Отличается Нейминг Название MOVER соответствует основным принципам создания бренд-нейма: • Отражает позиционирование бренда • Отличается от названий брендов-конкурентов • Легко произносится и пишется • При транслитерации количество символов остается тем же (MOVER - МУВЕР) • Не встречается в словарях сленга, что исключает двусмысленность слова • Должным образом воспринимается на фоносемантическом уровне

Нейминг Фоносемантическая оценка дала в целом положительные результаты Нейминг Фоносемантическая оценка дала в целом положительные результаты

Нейминг С точки зрения охраноспособности бренда, данное название возможно зарегистрировать в категории продуктов питания. Нейминг С точки зрения охраноспособности бренда, данное название возможно зарегистрировать в категории продуктов питания. Данная торговая марка зарегистрирована в 2 странах – в Италии (в категории «Производство текстиля и текстильных товаров» ) и в Швеции ( «Спортивная одежда и обувь» ). В будущем возможно создание сайта с доменом www. mover-drink. ru (при выходе на международные рынки - www. mover-drink. com)

Логотип соединяет в себе мощную движущую силу и её зарождение, мужское начало – в Логотип соединяет в себе мощную движущую силу и её зарождение, мужское начало – в названии, и женское начало – в символе. Спираль – архетипический символ, основное значение которого – развитие, центростремительное движение, ритм дыхания или самой жизни, жизненная сила (на уровне Космоса, микрокосмоса); потенциальная сжатая энергия —пружина.

Логотип В логотипе присутствуют знак (спираль), графический элемент (Mover) и дескриптор (energy drink). Использование Логотип В логотипе присутствуют знак (спираль), графический элемент (Mover) и дескриптор (energy drink). Использование дескриптора в упаковке и маркетинговых коммуникациях не обязательно.

Цвета и гарнитуры в логотипе • Шрифт, используемый в логотипе – Impact, видоизмененный специально Цвета и гарнитуры в логотипе • Шрифт, используемый в логотипе – Impact, видоизмененный специально для этого логотипа.

Логотип «Mover» в среде конкурентов Логотип «Mover» в среде конкурентов

Упаковка Исходя из потребностей ЦА необходимо было создать удобную, мобильную упаковку, которая должна при Упаковка Исходя из потребностей ЦА необходимо было создать удобную, мобильную упаковку, которая должна при этом соответствовать ценностям бренда – забота о здоровье. Поэтому, оптимальный вариант упаковки – бутылка из органического (биоразлагаемого пластика).

Инсайт для продвижения бренда Инсайт для продвижения бренда

Основная идея коммуникационной стратегии • MOVER – это веселая история о том, что даже Основная идея коммуникационной стратегии • MOVER – это веселая история о том, что даже врачи, космонавты, пилоты, шахтеры и другие профессионалы знают о пользе этого энергетика и употребляют его в своей повседневной жизни. Здоровье каждого из них – также драгоценно, как их знания, поэтому их мнению можно доверять. * Вспоминая Закон «О рекламе» , докторов мы оставим в покое.

Пилотная рекламная кампания Старт первичной, КОСМИЧЕСКОЙ рекламной кампании запланирован на 1 апреля 2013 года. Пилотная рекламная кампания Старт первичной, КОСМИЧЕСКОЙ рекламной кампании запланирован на 1 апреля 2013 года. • Одновременно будет запущена реклама на телевидении и реклама на билбордах. • В поддержку ATL-стратегии будет подключен сектор BTL.

Пилотная рекламная кампания Старт первичной, КОСМИЧЕСКОЙ рекламной кампании запланирован на 1 апреля 2013 года. Пилотная рекламная кампания Старт первичной, КОСМИЧЕСКОЙ рекламной кампании запланирован на 1 апреля 2013 года. • Одновременно будет запущена реклама на телевидении и реклама на билбордах. • В поддержку ATL-стратегии будет подключен сектор BTL.

Телереклама Сценарий рекламного ролика: Двое космонавтов с чемоданчиками для исследований высадились на неизвестную планету. Телереклама Сценарий рекламного ролика: Двое космонавтов с чемоданчиками для исследований высадились на неизвестную планету. В процессе изучения они натыкаются на инопланетянина, беспомощно лежащего на земле. Космонавты подошли к инопланетянину и услышали тихий голос, на удивление - на понятном им языке. Инопланетянин, как робот, говорил: «Запас. . энергии. . на исходе. . требуется. . подзарядка. . » Космонавты в растерянности стали думать, что же им делать. Одному из них приходит в голову идея - он открывает чемоданчик и достает оттуда бутылку «MOVER» , протягивает её инопланетянину, помогает выпить. Инопланетянин сообщает: «Запас энергии пополнен» , поднимается на ноги и под музыку «I LIKE TO MOVE IT» начинает весело отплясывать =) После чего на экране появляется бутылка, слоган «MOVE IT!» и текст диктора – «MOVER - здоровая энергия»

Наружная реклама Два билборда, расположенных рядом, связывают основной посыл бренда «Здоровая энергия» с выбранным Наружная реклама Два билборда, расположенных рядом, связывают основной посыл бренда «Здоровая энергия» с выбранным инсайтом рекламной кампании – «Космонавты выбирают MOVER» , причем на щите, где изображен космонавт, есть лишь отражение бутылки с соседнего щита в каске скафандра.

BTL-стратегия Акция: «MOVER - здоровая энергия!» География: Вся Россия. Механика: Семплинг. Описание механики акции: BTL-стратегия Акция: «MOVER - здоровая энергия!» География: Вся Россия. Механика: Семплинг. Описание механики акции: Мобильная команда в составе 3 юношей на брендированном и стилизованном под ракету автомобиле в промоформе космонавтов посещают точки с высокой проходимостью ЦА. Мобильная команда подъезжает к точке на автомобиле из которой громко играет музыка : музыку «I LIKE TO MOVE IT» . Из автомобиля выбегает промокоманда и раздает семплы со словами: MOVER - здоровая энергия! План по контактам на 1 ТТ: 100 человек.

BTL-стратегия Мерчандайзинговая программа: На полке с другими энергетическими напитками: оформление выкладки POSM. Так же BTL-стратегия Мерчандайзинговая программа: На полке с другими энергетическими напитками: оформление выкладки POSM. Так же в крупных сетях дополнительные места выкладки – рядом с молочным отделом и фруктовым отделом размещение небольщих брендированных холодильников с продукцией. Events: Проведение ежемесячной тематической MOVER-PARTY в ведущих клубах крупных городов: никакого алкоголя, сигарет, только веселье, здоровье и нескончаемая энергия.

Стратегия растяжения бренда в перспективе: Шоколадный батончик Чай/кофе Сухие полезные завтраки Орехи Сухофрукты Стратегия растяжения бренда в перспективе: Шоколадный батончик Чай/кофе Сухие полезные завтраки Орехи Сухофрукты

Funny page Funny page

MOVE IT! MOVE IT!